2024年货节整合营销项目通案新年满分计划

HELL02024 满分 100 新年计划 2024抖音年货节营销项目招商方室 抖音之巨量多摩 米 抖音之巨量引擎 抖音年货节成为了用户获取年货信息选购年货最重要的渠道之一 内容与货架电商齐发力促进新春年货消费 直播间带货总时长2945万小时 抖音好物年货节”期间，大量优质的电商内挂购物车短视频播放量244亿次 容在烘托过年氛围的同时商城场景带动年货销量同比增长308% 也为广大消费者置办年货提供了更多选择搜索场景带动年货销量同比增长124% 年货节消费人数是去年同期的1.4倍 米 数据来源：“2023抖音好物年货节数据报告 数据区间：2022年12月28日-2023年1月7日 新年满分计划 新年在抖音发现，过年姿势各异，需要好物也需要好礼 送礼的灵感来源家乡的思念 抖音之巨量引摩 有里也有面 年货礼盒让访友送礼眼前一亮 一抖音食饮年货礼盒相关内容表现 视频播放量视频点赞量 南北文化各异，全国人民的“思乡之物尽显 柳州螺蛳粉 重庆酸辣粉 潮汕牛肉丸 北京卤煮 域 成都冒菜 环比增长 环比增长 山东老面包 加礼遇 65%85% 数据来源：巨量算数，2022年12月1-25日、2021年12月1-25日 米 新年满分计划 抖音巨量引掌 年货，是年味的核心气氛担当 随着生活跃迁，人们在过年期间购置的“年货“也在更新进阶，保留正宗年味“的同时，也解锁了 与过去截然不同的“新年货新年大餐轻松搞定 烹饪好物，预制菜大餐速成、零食酒饮好礼新年新妆造 “新年元素，新色新肤感” 杨眉免气 造型比拼立体有型M 新年品类” 新年新衣 新年穿新衣 美妆品牌珂拉琪携2023兔年新品【心 新年红系列，季节款焕新，趋势款尝新愿免」系列，不仅在包装上体现免年元素，而且在命名上也用了免年谐音 礼盒比拼年味氛围拉满舌尖上的新年家电拜年风潮 回家过年换新、拜年好礼换新 年货节必入 家居家电换新 花式养生 生机 季节款热销季焕新（保暖内衣/羽绒服/冲锋衣） 趋势款新年尝新（新中式／鲨鱼裤） 众多服饰品牌推出新春系列，通过品牌内容、达人/主播种草抢抓新年焕新热 新年满分计划 新年满分100计划 抖音之巨量引摩 各地年味丨满分 横跨南北寻觅东西，各地年味尽显 好物心意丨满分 米 诚意谜选好物，满足新年心愿 新年满分计划 合作价值 抖音名巨量引摩 新年氛围拉满带货专场加码 品牌力加成品类年货好物选品盛宴 两大内容形态，更深入激发年货消费兴趣和礼遇场景两大带货专场形态，多场次串联强声量促成交 更多优质行业报告！ 全域资源整合·种收高效增长 品效产品优选与电商资源激励增效 新年满分计划 核心玩法 抖音之巨量引摩 六六大顺 新年氛围系列大片+数支星达种草短视频矩阵 选品直播纪实综艺真人秀+线下衍生年货街区 一直种草一直收 支短片引领态度七星披喜 期综艺节目强种草达播×IP：2场TOP电商主播带货专场 全心全息 明星×IP·5场内容主题明星带货专场 7大专场打透直播带货场 专属互动阵地与稀缺运营资源激励，享年货节全周期礼遇 米 新年满分计划 抖音之巨量引掌 T6支主题系列短片 引领抖音新年态度 不同场景展现不同群体各异的生活态度对新年/年货好物的期待 数支星达短视频矩阵 大顺明星/达人种草年货节特色货品 可能就只屋 新年满分计划 百万好东西 6期*年货电商直播纪实真人秀 抖音之巨量引摩 由胡海泉、赵大棚沈南锤娜丽莎组成的百万小队 前往中国一南一北两个山河好地点人与当期惊喜飞行百万盟友汇合 共同领略不同地域的年味风俗 米 在亦敌亦友反互相照顾也彼此竞争的关系下共同挑战每个地点目标百万的“好东西“直播 新年满分计划 百万小队成员介绍 胡海泉赵大棚 抖音名巨量引摩 小队队长 好物百科全书 #非常能勝#热衷于从早市了解一座城市 好东西带货领军人物#接地气#生活就是莓羊毛 #喜欢用视频记录生活 大顺 沈南锤娜丽莎 好物挖掘机东西”行走CD机 #行走的生活TIPS#喜欢模仿出口即歌 #生活管家#高分贝显眼包 米 #废话文学#虽然大只但不影响团宠地位 #嘴巴厉害但是心软 #谁也不怕跟谁都吵闹闹的小妹 新年满分计划 百万小队「精神领袖 「胡海泉」好东西推荐官 联合头部力量，助力电商文旅产业发展 #目标感极强 #不拘一格的工作与生活方式 抖音名巨量引摩 米 #立志成为最优秀的百万好东西捕手好物推荐官 新年满分计划 百万小队「强劲新秀 众多官号直播间的御用主播 「赵大棚] 抖音名巨量引摩 广抖音电商 #一个喜欢去各地菜市场的体验派主播 #敢言敢语，心中从不事 #立志打造有人情味的趣味直播间米 新年满分计划 百万小队！实力辅助 [锤娜丽莎] 粉丝量746.1W 笑点贡献达人，段子手”一枚 抖音名巨量引摩 咆哮喜剧派“促单王” 大 [沈南] 粉丝量83.2W 全能多栖、能文能武 好物雷达 拟邀百万盟友 抖音名巨量引摩 每个地点将有一组飞行嘉宾作为百万盟友为百万家族“保驾护航 大张伟976.9w黄渤贾玲1805.9w陈小春58.2W freestyle式金句大师毫无偶像包的智力担当出现即是巅峰的综艺女王又坏又帅的大湾区病帅天花板 自带buff的夸夸机器好物金句花式输出笑话故事随手捏来的接梗达人特色习俗百科全书小 即可免费领取 更多优质行业报告！ 人扫描二维码 大顺 沙溢姚晨贾乃亮3540w 完全失去表情管理的军艺校草洒脱真性情傻大姐逗趣有梗的网络冲浪爱好者自带梗出场的综艺之王好物带货王开辟品质好物的先河 新年满分计划 录制地点 抖音之巨量引摩 走南闯北，寻找百万好东西高楼林立与人文雅韵交织的北方大都市 #沉浸式体验大红灯笼高高挂#回味老舍笔下的春节#靠豆汁儿一度爆火的美食文化 #赶庙会.贴窗花 #“好物不怕胡同深 北京 始于万千美食，终于商埠人文气韵的独特南方城市 大顺 #潮汕的好物可不止有牛肉丸#吃货必打卡的美食之都#茶饮文创产品盛行 #潮汕特色民俗活动，独属潮汕人的浪漫 潮汕#“内海湾城市”特有的地域景色 *地点仅供示意，以实际执行为准米 新年满分计划 逼 内容亮点 兴 M 严酷规则，刺激跌岩起伏的真人秀剧情 =规则高额带货目标，激发不顾兄弟死活“的比拼斗志 小抖音之巨量引擎 大顺真 =内容 绝美冬景&年味氛围，触达绝对沉浸的嘉宾反应和情绪 接近纪录片式的100%真实记录 抛去明星光环和偶像包，在真实烟火中流露真情实感 走南闯北，迎难而上，寻找货真价实的好东西 活动形式仅供示意米 新年满分计划 真人秀内容设置 百万大事件 抖音名巨量引摩 EPOI EP02EP03 极致坦诚破冰局 刨根究底的好东西溯源 合体的直播彩排 出发任务，先成功的人率先出发各显神通的直播buff争夺战 走街串巷.爬坡上坎的7小时极夺取最佳直播时段和推流支持 自选品带货竞争合选品 化敌为友的百万直播 大顺 限选品通宵达旦的直播筹备Flag兑现大会 有奖有惩的庆功晚宴 米 *活动形式仅供示意，以实际执行为准 新年满分计划 百万机制 抖音之巨量引擎 在两个地点直播前，百万小队将自定或从「百万奖惩箱中抽取当期的奖励和惩罚，并在直播结束后 揭晓是否达到目标值 奖励机制惩罚机制 个人心愿向个人向： 每个小队成员和嘉宾都将列好自己的心愿清单，若每个小队成员和嘉宾可自定或抽取一个个人惩完成目标则可以由导演组帮助完成一项愿望罚.惩罚内容可以即时发生也可以延后发生 大顺 团体向团体向： 若完成目标，百万小队及嘉宾将集体获得一次当地特若未完成目标，百万小队及嘉宾将共同面临生 更多优质行业报告！ 色团建享受存挑战，甚至可能关联下一地点的胜负 *活动形式仅供示意，以实际执行为 新年满分计划 六六大顺 线下活动一一 百万年货盲盒市集 在年轻人潮流地标开启《百万好东西》线下衍生活动【百万年货盲盒市集 以盲盒年货摊位+盲盒年货好物集结年货好物，进行线下展览交互&创意售卖贴画集邮快闪打卡年味体验等特色活动，感受潮流年味 活动形式仅供示意，以实际执行为准 抖音之巨量引摩 新年满分计划 活动地点一一杭川 百万好东西 选杭州的原因 大好山河百万东西 南这一季我们选定了中国的南北中轴线 从北方的北京到南方的潮汕 完成两站的任务后 抖音巨量引摩 北 更多优质行业报告！ 最终汇聚到中国电商的核心城市--浙江杭州 新年满分计划 杭州一个自带电商流量传播的潮流城市 杭州拱墅区商圈 抖音名巨量引摩 余杭区 大 天目里 拱墅区 区汇干 最潮商圈，年轻人潮玩根据地，集夜市、美食、盲盒于一体的 冬巢艺术公园潮流聚集地 萧山区 临安区·天目里 富阳区整体设计具有一定的艺术感，引领潮流的年轻人聚集：地处 桐庐县办公区，具有一定的消费能力 淳安县 建德市冬巢艺术公园（落日夜市） 工业风十足，还有美式加州风街头泊敬亭同款打卡点：集 落日夜市小吃摊涂鸦墙、复古机车喷泉于一体 *地点仅供示意，以实际执行为准 新年满分计划 活动创意玩法 活动形式仅供示意，以实际执行为准 抖音之巨量引摩 【”集"到了】 【年"到了】【福"到了】 虾虾依夜百乐门 年货·赶集 大顺进入集市即可领取一本集邮册.赶集的过程中限时出现的盲盒年货吉祥物快闪.环节开启时.前现场设置不同风俗的年味体验区，凭年货币现场 在定点盲盒摊位领取年味邮票贴画进行集邮往地点与吉祥物合拍打卡凭合照兑换年货币。不 体验写春联.贴对联.舞狮子剪窗花感受不同区域 赶集结束后可以带走集邮册.不同图案贴画都同年货币可兑换不同的市集周边产品，也可作为参是不同种类的种子卡，回家可自行栽种。与其他年味体验活动的门票。 的热闹年味。米 新年满分计划 抖音电商达播带货专场 [2大平台主题达播带货专场 星 主播官方账号开播新年满分计划"年货节主题专场 项目合作品牌坑位合作深度讲解带货 抖音之巨量引摩 扫描二维码 即可免费领取 更多优质行业报告！ 抖出游露营季 报喜 新年满分计划 节目内容主题带货专场 抖音巨量引掌 [2场百万直播带货 七星 一一与节目内容呼应 剧透式直播专场·平销期强品宣种草 节目录制过程中，节目官号进行同步带货直播】 [3场带货直播 报喜一一海泉+×流量达人， 合作品牌产品可上节目官号橱窗 新年满分计划 专属互动阵地与稀缺运营资源激励 品牌享年货节全周期礼遇 抖音之巨量引掌 升级电商活动会场形态 站内外全周期打造新年氛围 千川消返红包激励提效抖音热 民心年味生物科技至器洗衣 全全意 新年满分计划 货架场极致曝光，流量策略优选强效蓄水 小抖音 家用蓝光喷氨拍 「商城首秀」 更多优质行业报告！ 直插中确定性流量供给、拉新促流转 年货盛典 货盛典 718拍下到手扩大流量池，曝光成本优势明显 淘贴精华水补水保湿舒 家三得利饮品旗投放流量”撬动大量“自然流量“导入私域 拉新作用明显，拉动人群资产增长 主推商品的收藏加购人群及品牌A/-A3人群规模提升 以上为品牌投放案例得出，投放效果不做承诺 新年满分计划 项目节奏 抖音巨量引掌 阶段策略 2023年12月中2024年1月初2024年1月中2024年1月底 种收一体【第波段】种收一体【第2波段】 前置造势种草：年货节核心爆发 内容先行，平销期引首波种草小高潮内容全面铺开，带货场加量促收 1.4-1.10年货节蓄水期1.I1-1.17年货节抢跑期1.18-1.28年货节大促期 热点预理、人群蓄水爆品种草重点品类提前购全行业上线.品销双爆发 【百万好东西】节目卡段预热【新年满分计划】抖音年货节互动会场官宣海报/种草海报 核心玩法【百万好东西】【新年满分计划】【百万好东西】 2场节目主题直播带货专场剧透式强种草 6支主题系列短片+星达短视频种草6期节目正片 传播规划 *时间节奏仅供示意，以实际执行为准 【新年满分计划】 2场电商TOP主播直播带货专场 站内：开屏/主话题/运营资源位 站外：PR网媒稿件/微博/微信官方账号|户外大屏 【百万好东西】 3场节目官号衍生 楼 直播带货专场 新年满分计划 品类合作形式示例抖音巨量引掌 2024抖音年货节·一直种草一直收 6支新年氛围系列大片6期选品直播纪实综艺真人秀2场TOP电商主播带货专场 +星达种草短视频矩阵+线下衍生年货街