核心观点与关键数据
- 快手平台春节期间表现强劲：2024年CNY期间，快手月活跃用户达到巅峰期，沉浸式互动体验拉满，新春内容热度高涨。超150个品牌参与快手春节活动，实现品牌曝光和用户互动。
- 用户参与度高：春节期间参与火崽崽迎新春活动的用户数量达1.5亿+，除夕当天用户摇红包超7次人数达10亿，PK游戏老铁累计参与对战次数超8300万。
- 年味内容受欢迎：春节期间庙会/大集等传统年味活动相关话题播放量达322亿+，特色活动相关内容播放量同比增长50.4%。
- 品牌营销效果显著：2026年CNY快手磁力引擎重点项目包括新春互动会场、瑞马迎春主题挑战赛、年味现金任务大赏、AIGC玩转CNY等，助力品牌实现曝光、种草和GMV转化。
关键项目及内容规划
- 新春互动会场：以“摇发财树，迎发财年”为主题，通过趣味游戏触达亿级用户，帮助品牌实现新春超级曝光、深度种草及GMV转化。
- 瑞马迎春主题挑战赛：挖掘春节“祈福”、“纳福”、“送福”的传统习俗，通过达人创意内容和UGC玩法，打造春节情感连接与好物种草的双重场域。
- 年味现金任务大赏：轻量级UGC互动任务，以“品牌任务”形式触达快手用户，现金奖励激励用户参与，覆盖品牌品-效-销一体化全链路营销。
- AIGC玩转CNY：以AIGC魔表工具产品激发用户创作灵感，通过礼品/现金/流量等激励用户参与，创新体验+创新链路，收获大曝光与高互动。
- 云上庙会·乐享中国年：聚焦非遗与春节年俗，推出全国追“年”地图，覆盖戏曲演艺、年货市集、民俗冷知识、情感社交、健康派、灯会挑战六大版块。
- 有滋有味过大年：以年味为主线，深度融合马年文化内涵，以四方大集+南北年夜饭串联起精彩纷呈的年味盛宴，传递浓浓年味与人间烟火气。
- 500个家乡：快手借由1/500个家乡的叙事，将中国人历来重视的“家乡”概念落地为“具体城市叙事”的内容IP，反映国人与家乡及小城之间的情感联结。
- 烟火人间·新春探活季：携手平台用户共同挖掘平凡生活中的闪光切片，从街头巷尾的美食非遗技艺到国潮新生的文化符号，再到乡土情怀的暖心传承，打造覆盖全域生活场景的新春“探活”生态。
- 遇见唐人街：邀请快手人气达人携手国家级非遗传承人，联合快手公益，走进马来西亚唐人街，共同打造“年味出海”快闪集市活动。
- 秦腔安万非遗巡演：围绕快手非遗顶流—秦腔安万，借助其正向社会价值和线上线下爆火巡演，打造品牌×非遗的热点营销事件。
- 一城一集：以城市特色网红大集为载体，通过“线上种草+线下体验”的创新模式，传递本土文化魅力与品牌温度，打造具有情感共鸣和商业价值的特色IP。
- 新年有好市：以年味烟火中最质朴温暖的平凡“好事”为核心概念，通过短片+创意市集+liveshow直播，线上线下打造马年好“市”三部曲，实现马年里最走心的营销大事件。
- 快手马年星晚：涵盖多头部明星+特色明星，采用“全民记忆回顾+多元互动联欢”的方式打造一台含“马”量最高、年味最浓、老铁最爱的快手专属“电子年夜饭”。
- 快手跨年蹦迪大会：让东北明星带着他们的快手好朋友，来一场酣畅淋漓的万人蹦迪局，打造“每年跟着快手蹦迪跨年”的心智。
- 时代少年团·合体闹新年：聚焦春节营销节点，快手明星联动时代少年团打造两场合体直播，与春节核心场景进行联动，进一步巩固粉丝粘性，最大化释放偶像团体商业潜力。
- 岳云鹏·师徒团圆饭：岳云鹏在春节档直播师徒团圆饭担任“总指挥”，与尚筱菊、刘筱亭等徒弟们再现经典，惊喜嘉宾孙越压轴登场，将气氛推向高潮。
- 景甜·甜甜过大年：快手携手国民演员景甜共同打造一个「有年味」+「用户爱看」+「传统文化传承」的独家直播活动。
- 星达拜年：一场扎根黑土地的全民联欢盛宴，不走出舞台，也能感受东北人家的年味儿与热情！
- 快手冰雪季：以“线上造势+线下盛典”融合，结合站内高热运动项目设计“新春运动挑战场”，传递春节团圆喜庆氛围与对运动的坚持热爱。
- 快手破冰节：借助2026新年+冬奥双热点，快手打造全民冰雪狂欢IP，联合头达、文旅、媒体资源，带来线下新式破冰玩法。
- 乡村超级碗·新春喜乐会：作为快手的原生IP，将以“草根、民俗、热闹、全民参与”为核心，打造一场场真正接地气、够好玩、能出圈的春节大事件。
- 次元IP盛典：以合作伙伴颁奖、IP主创寄语、IP角色演绎等内容，打造有趣有梗的二次元行业专属盛典。
- 我的年味我的歌：知名音乐人作为“音乐助梦官”，结合过年的场景、情感需求等元素，精选用户视频作为音乐创作灵感，创作视频歌曲，用音乐承载归家过年的美好生活。
- 快手直播年度盛典：快手直播每年最盛大的活动，从单一的颁奖礼进化为融合顶级流量、全民热度与创新玩法的现象级营销舞台。
- 快手直播百大晚会：快手直播业务的年度顶级收官IP，是快手内容标杆主播的年度盛会，每年选拔出平台最具代表性的100位快手主播共同见证。
- 老铁回家：聚焦春节三大情绪，反乡期待-过年社交-返程焦虑，以城乡反差、代际冲突、假期综合症为核心，通过搞笑短视频解构当代人过年痛点，用喜剧引发共鸣。
- 烟火照归程：踏上春节归途，回到祖籍小城，跟随镜头，记录沿途风景，听温暖的故事，听归乡者讲述他们心中小小的故乡和大大的世界。
- 非遗年味宴：快手达人返乡，沉浸式参与游神、芦笙节、舞龙等非遗民俗，邀请非遗传承人共办“团圆乡宴”，从年货置办到宴席上桌，全程呈现非遗技艺与品牌的自然融合。
- 家门口聚聚：结合马年“亲和、汇聚”的意象，打造兼具仪式感与互动性的“聚会”，让老铁跨屏感受家乡的香气。
- 快手超级大玩家·新春站：在CNY开启新春开运次元站，借势玩家之名定制品牌挑战赛、联动艺人打造品牌创意短片，完成线上精准渗透；线下打造快闪大事件，完成品牌沉浸式渗透宣传。
- 年货特辑：围绕春节特定场景进行内容种草，全民“许愿上新”鼓励用户发布短视频许愿新年礼物，主播挑选高赞心愿，后续作为“宠粉福利”送出。
研究结论
- 快手平台在春节期间拥有强大的用户基础和内容生态，能够为品牌提供全方位的营销解决方案。
- 快手CNY系列活动覆盖全周期、全场景，满足用户多元化需求，助力品牌实现品效销一体化增长。
- 快手磁力引擎提供多种创新玩法和资源支持，帮助品牌在春节期间实现高曝光、深种草和高效转化。
- 快手平台能够帮助品牌与用户建立情感连接，传递品牌温度，实现长期价值增长。
