项目背景与用户洞察
- 用户群体：18-30岁抖音核心消费群体（吃喝玩乐生活服务）
- 决策主导权：59%的年消费和过年方式决策权掌握在年轻人手中
- 过年趋势：从“旧团圆三件套”转向“新团圆三件套”，追求个性化过年体验
- 核心洞察：体验至上与文化认同，非遗民俗出圈（非遗搜索量涨212%，民俗游园会订单量涨462%）
- 消费心理：小确幸、轻美学、共同玩耍
项目亮点
- 主题：我的新年、家人的新年、大家的新年
- 时间：2026.01.20（腊月初二）~ 2026.03.03（正月十五）
- 核心优势：S+级资源与明星势能集结，春节+情人节超长消费周期，定义年轻新年味，多城多维线上线下联动
- 关键活动：2026春节消费黑马趋势发布、十城联动过大年、新年推荐官打CALL、超级非遗表演秀
项目规划
线上热度点燃
- 春节过年魔性TVC：抽象魔性+生活感调性，融入马年谐音梗，强化记忆点
- 年味推荐官惊喜来袭：四大主题Vlog（家乡烟火气、非遗年俗味、户外撒欢游、亲子欢乐年）
- 搭子组队寻年味：明星搭子小队挑战寻年味、备年货，提供真实体验指南
- 过年地图·玩乐驾到：十全十美新年地图，吃喝玩乐打卡攻略
- 黑马驾到，好礼直达：《春节消费黑马趋势》发布，黑马预言官造势，引导消费
线下十城联动
- 十城联动·年味十足东南西北新春大联欢：六大庙会（四川灯会、上海豫园灯会、粤港澳大湾区灯会、万岁山庙会）
- 两城商圈市集联动：北京蓝色港湾、上海西岸，打造“过年商圈”市集，吸引人流
- 马上惊喜音乐会：商圈音乐会+明星音乐人，打造沉浸式曝光
- 亲子派对城市乐园：锁定年轻家庭客群，实现品牌场景化触达
- 马上出发大赏&两大乡村大集：肇兴侗寨侗年大集、山东费县大集，展示传统风俗、地方特产
- 非遗大赏·风华中国年：联动时尚芭莎，合作非遗大秀，打造年味体验
商家场景万店联动
- 年味天团·吃喝不愁：厨艺基础、技能年夜饭，名店名厨教学，限时团购
- 黑马天团·尖货盛宴：6天直播团拜会，聚焦餐饮、美业、酒旅等品类，超值折扣
马上贺岁·随地过年
- 马上回家：交通枢纽互动骰子，抽商家福利券
- 马上许愿：创意快闪许愿墙，联动商家“马上许愿有惊喜”
- 马上加码：全民享黑马·全域体验，四大“黑马场景”（马上囤货、马上出片、马上省心、马上变美）
互动玩法
- 马上加码，福运驾到：集齐五马福卡合成“翻倍马蹄金”，兑换奖券翻倍
- 彩蛋来袭，惊喜驾到：每日翻牌、好友互换、红包雨、AR道具等彩蛋
PR传播&复盘
- 媒体PR深度解读，活动&品牌合作回顾，打造行业标杆案例
