2026CNY快手明星新春晚会《快手马年星晚》招商方案

核心观点与项目概述

快手计划于2026年2月11日举办“快手马年星晚”，旨在打造一场极具年味、老少皆宜的线上直播晚会，通过线上线下联动，为用户带来沉浸式的新春体验。晚会以“含马量最高”为特色，融合明星表演、互动玩法和用户参与，打造快手2026年最热闹的“电子年夜饭”。

晚会基本信息

• 时间：2026年2月11日（暂定）
• 形式：直播
• 时长：180分钟

项目亮点

1. 高参与感：多元化直播内容和互动玩法覆盖整场晚会，提升用户参与感。
2. 老少皆宜：内容设计兼顾不同年龄层观众，打造全民狂欢的节日氛围。
3. 线上线下联动：通过线下吃席和线上直播结合，实现用户深度参与。

内容规划

1. 含马量最高：邀请成龙、马嘉祺等含“马”元素的明星达人齐聚，推出赛马大秀、阳光彩虹小白马remix赛马等特色节目。
2. 全民记忆回顾：通过大咖秀复刻2025年度热点IP人物，如马景涛cos范德彪等，引发用户共鸣。
3. “老铁最爱”特别环节：结合快手社区生态，生成年度“老铁最爱”榜，邀请明星与榜上人物同台互动。

用户参与机制

1. 征集故事：向用户征集2025优选温情故事，优秀者有机会现场抓金马拿大奖。
2. 预热直播：发起人前序发起报名，明星与用户预热直播连麦，Pick优质节目和同台表演。
3. 现场互动：设置10张圆桌，用户沉浸式观演，与明星表演深度联动。

营销策略

1. 氛围预热期：持续释出独家衍生内容，预热直播联播，全民参与。
2. 热度爆发期：主题舞挑战赛、开运赛马会等创新玩法，打造合家欢氛围。
3. 长尾发酵期：泛化话题活动，如#当马大姐遇到马大帅剧情模仿赛#等，站内氛围全面渗透。

招商权益

1. 站内核心资源宣推：专题话题长线运营，助力品牌心智蓄能。
2. 晚会权益：前后垫片、标版、片头落幅等核心资源植入，深度透传品牌。
3. 晚会plus权益：定制TVC、秀案植入、全民福利等特色定制，强强联动。

过往项目战报

• 2025CNY快手星年夜：
  • 直播预约人数：215万
  • 首播观看量：2.3亿
  • 直播累计点赞量：4.2亿
  • 全网总曝光：48亿

研究结论

快手马年星晚项目依托强大的平台资源和丰富的商务经验，通过高含金量的明星阵容、多元化的内容矩阵和深度用户参与机制，有望实现品牌曝光和心智占领的双重目标，为品牌带来显著的营销效益。