核心观点与关键数据
- 新春互动成为数字时代的新年俗：快手平台上的新春活动已成为用户获取好运与彩头的重要方式，2025年春节期间参与火崽崽迎新春活动的用户数量达1.5亿，除夕当天用户摇红包超7次，参与PK游戏的老铁累计参与对战次数超150亿次。
- 传统年味与现代科技融合：用户通过快手找回记忆中最熟悉的年味，2025年春节期间庙会/大集等传统年味活动相关话题播放量达322亿，特色活动相关内容播放量同比增长50.4%。
- 品牌营销效果显著：超150个品牌奔赴快手，共聚一场人间烟火，品牌曝光总量达400亿，品牌发券总量超20亿，品牌直播间曝光总量超2亿。
内容生态与用户行为
- 年味内容热度高涨：春节期间快手月活跃用户达到巅峰期，沉浸式互动体验拉满，超150个品牌参与快手新春活动，实现品效合一。
- 地域文化与情感共鸣：用户通过快手感受天南海北的新春团圆，2025年春节期间春运/团圆等相关话题播放量达879亿，用户视频分享数同比增长64.2%。
- 年货消费增长：用户在快手购买年货的订单量和购买人数同比增长分别为21%和13%，服饰珠宝、食品生鲜、美妆个护是用户更喜欢的年货排序。
2026年CNY重点项目规划
- 快手磁力引擎重点项目：
- 新春互动会场：以“摇发财树，迎发财年，瓜分惊喜奖励”为主题，通过趣味游戏触达亿级用户，帮助品牌实现新春超级曝光、深度种草及GMV转化。
- 瑞马迎春主题挑战赛：挖掘春节“祈福”、“纳福”、“送福”的传统习俗，通过达人创意内容与高互动UGC玩法，打造春节情感连接与好物种草的双重场域。
- 年味现金任务大赏：轻量级UGC互动任务，以“品牌任务”的形式触达快手用户，覆盖品牌品-效-销一体化全链路营销。
- AIGC玩转CNY：以AIGC魔表工具产品激发用户创作灵感，通过礼品/现金/流量等激励用户参与，创新体验+创新链路，收获大曝光与高互动。
- 可灵AI·新年可灵得很：通过AI特效+线下“许愿”灵感集市&AI愿望作品展，联动品牌打造极具传播度的新年“赛博”年味。
- 快手中国节：聚焦非遗与春节年俗，推出全国追“年”地图，覆盖戏曲演艺、年货市集、民俗冷知识、情感社交、健康派、灯会挑战六大版块。
- 地缘万象：
- 云上庙会·乐享中国年：聚焦非遗与春节年俗，推出全国追“年”地图，联合非遗传人、文化学者及头部创作者，构建兼具文化深度与年轻化表达的内容场。
- 有滋有味过大年：以年味为主线，深度融合马年文化内涵，以四方大集+南北年夜饭串联起精彩纷呈的年味盛宴。
- 遇见唐人街：邀请快手人气达人携手国家级非遗传承人，联合快手公益，走进马来西亚唐人街，共同打造“年味出海”快闪集市活动。
- 秦腔安万非遗巡演：围绕快手非遗顶流—秦腔安万，借助其正向社会价值和线上线下爆火巡演，打造品牌×非遗的热点营销事件。
- 一城一集：以城市特色网红大集为载体，通过“线上种草+线下体验”的创新模式，传递本土文化魅力与品牌温度。
- 新年有好市：以年味烟火中最质朴温暖的平凡“好事”为核心概念，通过短片+创意市集+liveshow直播，线上线下打造马年好“市”三部曲。
- 星达拜年：
- 快手马年星晚：采用“全民记忆回顾+多元互动联欢”的方式打造一台含“马”量最高、年味最浓、老铁最爱的快手专属“电子年夜饭”。
- 时代少年团·合体闹新年：聚焦春节营销节点，快手明星联动时代少年团打造两场合体直播，与春节核心场景进行联动。
- 岳云鹏·师徒团圆饭：岳云鹏在春节档直播师徒团圆饭担任“总指挥”，与尚筱菊、刘筱亭等徒弟们再现经典，惊喜嘉宾孙越压轴登场。
- 景甜·甜甜过大年：快手携手国民演员景甜、品牌客户一起，共同打造一个“有年味”+“用户爱看”+“传统文化传承”的独家直播活动。
- 小炮子春节七天乐：联合超头达人小炮子，发起“小炮子春节七天乐”活动——从村运竞技、村K欢歌到村味争霸、村晚盛宴，嗨翻齐鲁乡村。
- 欢聚盛典：
- 快手冰雪季：以“线上造势+线下盛典”融合，结合站内高热运动项目设计“新春运动挑战场”，传递春节团圆喜庆氛围与对运动的坚持热爱。
- 快手破冰节：借助2026新年+冬奥双热点，快手打造全民冰雪狂欢IP，联合头达、文旅、媒体资源，带来线下新式破冰玩法。
- 串门子绝活大会：集合挑战民间绝活，创意家庭运动，通过线上投稿、线下擂台相结合的方式，鼓励全家老少齐上阵。
- 次元IP盛典：通过顶级coser表演、游戏互动、IP颁奖、IP节目小片的形式，打造有趣有梗的二次元行业专属盛典。
- 我的年味我的歌：知名音乐人作为“音乐助梦官”，结合过年的场景、情感需求等元素，精选用户视频作为音乐创作灵感，创作视频歌曲。
- 老铁回家：
- 老铁演技·一马当先：聚焦春节三大情绪，反乡期待-过年社交-返程焦虑，以城乡反差、代际冲突、假期综合症为核心，通过搞笑短视频解构当代人过年痛点。
- 烟火照归程：京东合作案例分享，踏上春节归途，回到祖籍小城，跟随镜头，记录沿途风景，听温暖的故事。
- 非遗年味宴：快手达人返乡，沉浸式参与游神、芦笙节、舞龙等非遗民俗，邀请非遗传承人共办“团圆乡宴”。
- 家门口聚聚：结合马年“亲和、汇聚”的意象，打造兼具仪式感与互动性的“聚会”，让老铁跨屏感受家乡的香气。
- 快手超级大玩家·新春站：在CNY开启新春开运次元站，借势玩家之名定制品牌挑战赛、联动艺人打造品牌创意短片，完成线上精准渗透；线下打造快闪大事件，完成品牌沉浸式渗透宣传。
- 年货特辑：
- 超级品牌日CNY特别版：携手知名品牌商家，围绕礼赠、换新等年货购买需求，打造“买年货、选大牌”用户心智。
- 电商商城流量产品：通过大牌大补、上榜商品等坑位强化用户对商品的认知，提升商品曝光量，商城核心资源强化用户心智，托举品牌单品强势转化。
- 新银发力量·当燃正当时：挖掘定义快手新银发人群内在特质，用代表性人物观点与价值主张激发全网情感共鸣。
- 上新啦主播CNY特别版：联动百大带货主播，针对年货礼购热点，以趣味测评、场景化种草等助力品牌年货爆款出圈。
研究结论
- 快手平台上的新春活动已成为数字时代的新年俗，用户通过参与互动、观看内容、购买年货等方式，感受年味、传递情感、实现消费。
- 快手2026年CNY重点项目规划丰富多样，涵盖互动会场、内容营销、地缘万象、星达拜年、欢聚盛典、老铁回家、年货特辑等多个方面，为品牌提供全方位的营销解决方案。
- 快手通过资源护航、营销科学等技术手段，助力品牌实现品效合一，实现年货节生意增长。
