核心观点与关键数据
- 连续六年深耕春节营销：快手作为7亿+月活国民短视频平台，连续六年通过互动玩法与老铁共同欢度春节，2025年春节日活用户规模创历史新高。
- 用户参与度极高：2025年春节，老铁共摇红包超57亿次，除夕当天超1.5亿用户人均摇红包超7次，高线及二线城市活跃用户同比增幅领跑。
- 互动玩法覆盖全周期：从预热期到爆发期再到留存期，快手推出多种互动玩法，如“摇发财树”“新春集福卡”“新春瓜分金市”等，深度参与互动并瓜分大奖。
关键玩法与数据
- 摇发财树：用户点击摇一摇随机获得金币或惊喜奖励，进度完成后可随机获得88元红包，除夕当天用户摇红包超7次。
- 新春集福卡：用户进入会场收集卡片，集齐后瓜分春节大奖，过程中可与好友互动，粘卡、送卡、求卡，增加粘性。
- 新春瓜分金市：用户完成投币、打卡任务，第三天瓜分大额奖池，投入金币越多，瓜分金币也越多。
- 金市赢大奖：用户选择奖品投金币获得奖券，奖券越多中奖可能越高。
- 扫扫招财码：用户邀请好友扫二维码，双方有机会获得现金、优惠券等奖励。
- 新春红包雨：站内随机掉落红包雨，用户点击可获得金币、道具、礼品、祝福等。
- 新春拍魔表：用户完成品牌定制IP拍摄任务，生成春节大片，在创作中记住品牌。
- 泡泡红包戳一戳：用户戳会场泡泡完成任务，解锁泡泡获得奖励，打造品牌专属互动盛宴。
品牌合作与转化
- Logo合作：通过冠名logo、定制文案等方式，占据心智高地，为品牌价值做加法。
- 长签赢好礼：用户选择奖品开启打卡之旅，每天签到完成任务，最终1分钱即可将礼品带回家。
- 趣味任务伴新春：用户完成任务获得体力继续游戏，精准引导行为，以奖励催化转化。
- 新春品牌卡券合作：多场景触发，支持多种券类型，种草转化有保障。
- 找新春幸运盒子：通过老铁招募令、品牌话题页等入口触发，完成任务解锁礼品奖励。
研究结论
- 快手春节营销效果显著：通过丰富的互动玩法和高用户参与度，快手为品牌提供高效的营销渠道，实现品效合一。
- 商业化潜力巨大：多种合作模式与转化机制，保障品牌GMV增长，成为品牌春节营销的必选项。
- 未来展望：继续深耕新春互动营销，以“马到成功”“一马当先”“龙马精神”为核心，打造更丰富的用户体验，驱动品牌高质转化。
