2026B站全新定制互动活动IP《哔看发布会》招商通案【B站营销】

背景洞察

• B站整合营销团队持续提供以UP主为核心的定制互动活动服务。
• 平台生态：UP主商单内容与用户UGC共创，成为品牌声量与口碑的重要放大器；B站成为品牌发布环节的核心阵地。
• 用户消费偏好：用户选购焕新迭代类产品时，高度依赖真实内容完成消费决策，习惯在“求真”中塑造产品信任。
• 内容生态：B站UP主形成多元深度内容生态，围绕品牌产品可产出多维度真实、专业的内容；用户对UP主商单有高包容、高接纳心智。

营销策略

• 核心策略：“哔看发布会”让好产品站在聚光灯下，通过产品成长可视化过程+发布小会打造品牌事件营销，实现从兴趣认知到转化培育的完整链路。
• IP差异化优势：产品升级可视化、发布小会事件营销、商单内容故事化聚合、后链路转化。
• 核心玩法：构建完整产品叙事线，聚合站内内容，形成产品事件营销。

营销阶段

• Phase 01.预热期：
  • 发布产品焕新公告，组建产品监理团，预埋产品故事线。
  • 用户互动解锁产品升级点，建立深度情感连接。
• Phase 02.发布会Bigday：
  • 一站式落地故事线整合直播，直播间挂链跳转，完成转化闭环。
• Phase 03.长尾期：
  • 产出长图战报+传播切片授权，扩充品牌内容资产阵地。

合作档位

• B站全新定制互动活动IP—2026年营销中心·整合营销出品。