24Y11.11星动品牌计划（暨品牌明星联合营销专项）招商方案

2024年11.11“星动品牌计划” （品牌明星联合营销专项） 招商方案 招商对接人： 陈珊bjchenshan 1 粉丝消费更理性品牌难以调动粉丝转化 消费者注意力被稀释单打独斗难以出圈 流量成本激增 小成本难以撬动大能量 大促期间 声量 流量 销量 三者兼得？ 如何最大化释放艺人势能 大促期间京东最强明星营销项目，再度来袭！ 京东11.11“星动品牌计划” （品牌明星联合营销专项） 深度合作知名时尚杂志，为品牌打造专属明星质感物料 “明星的另一面” 《明星的11种身份》主题Vlog •利用大众窥探欲，拍摄系列明星“私生活”Vlog。每天解锁一位明星的“反差一面”（一个与众不同的新身份、后台生活花絮等）。 •结合代言品牌品类特点 风尚级别时尚硬照 •为品牌明星拍摄质感出众的时尚硬照 •借助时尚媒体风格，延展海报及投放物料，提升品牌调性 *所有传播内容，均号召粉丝进站为明星打Call 站内资源+核心玩法：粉丝打Call互动，助力明星转化力Max 利用粉丝对自家Idol的“扶持、维护”、争取更好资源的心态，持续引流进站并促进转化 聚流量 *10席T1品牌，按日享有会场C位展示 明星集合会场，共享明星公域流量为品牌店铺引流，精准助力效果转化 明星定制搜索浮层，归属感拉满 大促资源导流会场 站内热搜榜资源大促-全部会场资源位大促频道活动资源位 T互-引流入口直播频道资源位 做任务，赢明星周边等好礼，为明星热度值打Call 促转化 明星热度值打榜，达标则解锁城市稀缺线下媒体点位曝光资源 项目上线节奏：仪式感开启+品牌专属感曝光 明星日历锁定持续关注 主推品牌当日获得专属感曝光资源 官宣开启日重磅揭晓全阵容11月1日至10日一日一主推品牌明星 站内外强势资源组合打造11.11声量巅峰 线下媒体投放 明星定制搜索氛围大颗粒开机屏 强势曝光 APP开屏独享引流 微博热点话题 资源及权益表（T1仅开放10席） 整体置换思路：T1品牌提供明星4小时线下拍摄权益+发布+其他资源，京东提供定制化创意+站内外传播资源支持 资源总价值千万级 1、明星平面权益，将用于素材制作、站内外投放； 2、部分权益中媒介及资源侧有特定要求，需要资源方进行反选及确认； 3、明星ID口播及明星微博均由京东侧提供内容文案模版，ID需完全符合京东侧拍摄要求，若不符合，按呈现程度站内外资源将有打折； 4、品牌官微、明星海报由京东侧统一提供文案模板及平面模版； 5、素材投放需配合提供相应资质授权，如产品检验报告、3c强制认证，及品牌授权京东可使用艺人肖像的相关授权或证明，具体提供材料后续同步； 6、站内外抽奖活动实物奖品、优惠券，由品牌方安排申请及邮寄发货； 7、PK机制由明星商业价值、明星权益配合度、品牌权益及配合度维度综合考量，择优入选； 8、本方案执行细节以最终上线为准。 *具体权益资源情况以实际情况为准 招商权益及资源表（T2） 整体置换思路：T2品牌提供明星ID+发布+其他资源，京东提供创意+站内外传播资源支持 资源总价值500w级 1、明星平面权益，将用于素材制作、站内外投放； 2、部分权益中媒介及资源侧有特定要求，需要资源方进行反选及确认； 3、明星ID口播及明星微博均由京东侧提供内容文案模版，ID需完全符合京东侧拍摄要求，若不符合，按呈现程度站内外资源将有打折； 4、品牌官微、明星海报由京东侧统一提供文案模板及平面模版； 5、素材投放需配合提供相应资质授权，如产品检验报告、3c强制认证，及品牌授权京东可使用艺人肖像的相关授权或证明，具体提供材料后续同步； 6、站内外抽奖活动实物奖品、优惠券，由品牌方安排申请及邮寄发货； 7、PK机制由明星商业价值、明星权益配合度、品牌权益及配合度维度综合考量，择优入选； 8、本方案执行细节以最终上线为准。 *具体权益资源情况以实际情况为准 T1品牌拍摄创意 基�确认 执行节奏 T1明星线下平面完稿 报名表及招商对接人 序号 报名档位 （T1/T2) 事业部 品类 品牌 明星 可支持的明星权益类型 4H线下拍摄 预估可拍摄档期(10月上旬时间) �席线下活动 ID录制 硬照授权 明星微博直发 （双11活动期间） 例 T1 家电家居 家具 林氏家居 王一博 √ 10月10日-10月15日 √ √ √ √ 1234 https://joyspace.jd.com/sheets/JLRBc03dwb2B44XuD6f1 可通过各事业部前台BP对接人沟通 品牌明星联合营销项目对接人 平台营销中心-市场营销部-整合营销部-大促与综促营销组 陈珊bjchenshan 期待您的合作 预祝11.11大麦～ 11