快手新春运动会招商方案
趋势与洞察
- 年味多元化：单纯的家庭聚餐、走亲访友已无法满足当代用户，快手平台“过年走亲戚”“民俗贺新春”热度破亿，过年期间的民俗活动内容增长迅猛，呈现一年一回归的热度话题趋势。
- 串门话题现状：串门年味变成手机抢红包、饭桌刷屏、亲友尬聊，民间戏精在快手支棱起来，绝活不停，乐子不断。
概念与亮点
- 概念：将“过年串门子”升级为分享绝活的快乐加倍，亲友变成互相比拼的显摆现场，举办民俗比拼绝活大会，融合传统文化，降低专业性，提升趣味性。
- 亮点：
- 串门子绝活大会：联合线上线下活动，包括挑战赛、线上互动、线下比赛，扩展品牌产品增量阵地。
- 民俗运动/过年绝技/乐子玩法：设立三大核心绝活赛事，融合传统文化，提升趣味性。
- 线上互动：“新春串门盲盒”互动，用户完成挑战获取“敲好运”机会，赢取实物及平台奖励。
- 线下活动：联动东北、广东2场对决，打造线下“绝活运动会”，地域特色项目对决。
- 超级直播大会：汇聚顶尖达人、明星与线下优胜者，现场观赏绝活大秀，并颁奖典礼。
项目节奏
- 预热期（12.10-1.10）：品牌物料官宣、绝活宣传片、KOL/KOC种草。
- 爆发期（1.11-2.10）：品牌挑战赛、活动页互动“串门敲好运”。
- 盛事期（2.10-2.16）：线下活动（民俗比拼场、绝活大舞台、串门大市集、乐子玩法）、超级直播大会。
- 收官：联合达人创作者及文旅官方出品收官视频，呈现活动内容。
行业品牌合作
- 合作行业：运动服装、食品饮料、美妆个护、个护、政务文旅、汽车、数码家电。
平台商业权益
- 活动场地资源：河南郑州城隍庙、天津杨柳青古镇、山东沂州古城、广州西关、长沙官窑古镇、重庆十八梯、东北哈尔滨/长白山（1北1南2场活动）。
- 线上权益：话题页、专题页、热门活动位、搜索结果页、直播广场、banner。
- 线下权益：现场美陈、品牌专区、品牌周边好礼、品牌植入、花式联动、现场物料。
- 媒体权益：商圈大屏创意广告、快手媒体矩阵、电视媒体报道、全网热搜热议、网媒报道。
