沃尔沃汽车中国品牌视觉规范
1. 规范概述
- 宗旨与战略：沃尔沃汽车致力于以个性化、可持续和安全的方式提供畅行无忧的出行方案，缔造斯堪的纳维亚式豪华体验，赢得客户信赖。
- 规范目的：整合品牌识别指南和品牌广告指南，为日常工作提供指导，确保品牌视觉标准的一致性和高品质。
- 规范内容：涵盖Logo、颜色、字体、板式设计、视觉语言、商标规则等。
2. Logo
- 类型：沃尔沃铁标和沃尔沃宽松字标。
- 使用限制：不得篡改、与其他元素组合、用作文本或新Logo的一部分。
- 沃尔沃宽松字标：用于市场和信息传递，最小净空间为高度的3倍，最小尺寸为20mm（印刷）和8px（电子），默认位置为顶部或底部中央。
- 沃尔沃铁标：用于车身产品和线上平台，最小净空间为其宽度的1/4，最小尺寸为12mm（印刷）和16x16像素（电子），默认颜色为黑色，置于白色背景。
3. 颜色
- 色板：包含蓝灰色调性色和调性色，蓝灰色用于文字内容，调性色点缀使用。
- 平衡与对比：蓝灰色和调性色需平衡运用，通过对比色增强易读性。
- 示例：图像颜色选择需确立平衡主题，文本颜色在浅色背景上使用深灰色，深色背景上使用白色。
4. 字体
- 英文字体：Volvo Novum（默认）、Volvo Antikva（说明文字和引用语）、Volvo Broad（标志性字体）。
- 中文字体：思源黑体（默认）、沃尔沃黑体（标志性字体）。
- 层级结构：通过字号和字重体现，标题使用Medium或Bold，副标题使用Regular，正文使用Light或SemiLight。
- 排版规则：建议使用默认字间距和行间距，英文左对齐，中文两端对齐，行长控制在30-70个字母（英文）或15-35个汉字（中文）。
5. 板式设计
- 板式类型：全出血板式、竖版、横版、狭长版。
- 组合应用：各元素尺寸、位置、间距保持一致，以Logo高度为参考基准。
- 网格系统：栏状网格和块状化网格，用于辅助版式设计。
- 主视觉和海报：尺寸为1920x1080像素，信息较多时可创建白色区域，二维码置于左/右下角。
- 广告模板：信息传递结构清晰、内容可辨，易读性优先。
- 售后店头POSM：立牌、台卡、画架等，需明确边框距离，LOGO、二维码、贵宾热线及网址有规范大小和位置。
- 业务模板：信纸、名片、邮件签名、演示文稿，体现品牌形象，保持一致性。
6. 视觉语言
- 类别：产品功能性场景、故事性场景、摄影棚布景、概念性外景。
- 缩放和剪裁：使用全出血图像，谨慎剪裁调整画面形状，按比例缩放保留图像意境。
- 图像和字体：图像和排版结合，图像上使用黑色或白色字体，Logo和文字颜色保持一致。
7. 商标规则
- 商标定义：识别商品和服务所属人，将其与他人的商品和服务区分开来。
- 所有权和使用权：沃尔沃商标归沃尔沃商标控股有限公司（VTMH）所有，沃尔沃集团和沃尔沃汽车在各自经营范围内使用许可。
- 品牌联合使用规则：VTMH批准品牌使用规则，规范沃尔沃商标使用，确保其有效性。
- 企业名称、商业名称和贸易名称：沃尔沃汽车有权将Volvo与“Car”、“Cars”或其本地翻译组合使用。
- 域名：volvocars.com为主要使用域名，所有域名均归沃尔沃汽车所有。
- 新沃尔沃商标：任何包含沃尔沃商标的新商标必须获VTMH批准，沃尔沃汽车及其子公司不得拥有任何包含沃尔沃商标的商标。
- 沃尔沃汽车拥有的商标：包括型号名称、产品特性、引擎名称、产品系列、广告活动名称及口号等。
- 命名策略：名称最好用英文，具有描述性/易于传达，简洁明了，体现远大抱负。
- 商标注册：所有商标必须以沃尔沃汽车公司的名义注册，子公司不得以各自名义注册。
