品牌标识
- Logo: Lululemon 的 Logo 是其视觉传达系统中的核心元素，由 Yogo（组合标记）和 Logotype（文字标记）组成。Yogo 由 Omega 符号和红色圆圈组成，是次要标志，用于高品牌认知度的场景。Logotype 是三级标志，由名称中的文字组成，作为辅助设备使用。组合标记是主要标志，由 Yogo 和 Logotype 组成，用于品牌认知度相对较低的场景。
- Yogo: Yogo 是 Lululemon 最特殊的符号，应保持完整，不得修改或添加任何内容。Yogo 周围应留出足够的空白，避免其他图形元素过于靠近。Yogo 应以全彩色状态出现 90% 的时间，仅在特定情况下使用单色版本。
- Logotype: Logotype 使用 Calibre 字体，简洁现代，用于特殊案例，必须获得品牌创意总监的批准。
- 组合标记: 组合标记是 Lululemon 最强大的标志形式，用于代表品牌。它有全彩色、全彩色反转、白色和黑色等不同版本，具体使用应根据背景和场景选择。
品牌色彩
- 主色调: 红色、黑色和白色是 Lululemon 的主色调，其中红色作为点缀色，为 stark 的基础色带来鲜明的对比。
- 中性色: 灰色系用于调和主色调的强度，作为工作horse，用于减弱背景、增加内容层次或仅出于美学目的。
- 色彩比例: 主色调中，红色应保持克制，作为战略性的点缀色使用。中性色的使用应保持平衡，避免过度使用。
- 数字应用: 数字应用中，应使用逗号分隔数字和单位，例如 2.5", 7cm, 1lb, 3lbs。
字体
- Calibre: Calibre 是 Lululemon 的主要字体，用于所有官方内部和外部内容。它具有简洁、现代和有时略带俏皮的风格，体现了 Lululemon 的价值观和产品特性。
- Calibre Practice: Calibre Practice 是 Calibre 的修改版本，具有 stencil 切割，用于编号和图形处理。
- 其他字体: 对于不使用拉丁字符的语言，Lululemon 会使用与 Calibre 精神尽可能接近的字体，并考虑地区口味、文化背景和字体可用性。
品牌摄影和视频
- 拍摄策略: Lululemon 会持续选择具有磁性、活力、包容性和多元化的演员，以展现品牌的包容性和多样性。
- 修图: Lululemon 会尽量减少修图，除非被摄者要求。修图仅限于处理飞发、品牌标志、内衣或运动服褶皱等问题。
- 核心摄影代码: Lululemon 有六项核心摄影代码，包括红线程、动态视角、投入前景、近距离、纹理/氛围和运动。此外，还有针对不同场景的特定代码，例如汗水摄影、运动中摄影和活动摄影。
- 电子商务摄影: 电子商务摄影有其独特的核心代码，包括参与度、视角、互动、运动和纹理。
品牌标识系统
- 锁扣: Lululemon 的锁扣系统包括产品、人物和团队、品牌标识生态系统等不同类别。每个类别的锁扣都有其独特的特征和设计参数。
- 品牌合作伙伴: 品牌合作伙伴的锁扣由 Yogo 和合作伙伴品牌标志组成，中间用一个关键线分隔。
- 地点: 地点锁扣由 Yogo 和地点缩写组成，缩写可以是真实缩写、机场代码或地点名称的前两个到三个字母。
- 外部活动: 外部活动锁扣由 Yogo 和活动名称组成，活动名称可以使用句子大小写或标题大小写。
- 内部活动: 内部活动锁扣与外部活动锁扣类似，但会添加人物和团队的标识。
品牌声音
- 品牌个性: Lululemon 的品牌个性是有趣、动态和开拓性的。
- 品牌声音: Lululemon 的品牌声音是充满活力、真实和大胆的。
- 品牌写作风格: Lululemon 的品牌写作风格是清晰、对话和连接的。
品牌命名
- 命名原则: Lululemon 的命名原则是“感觉与理智”，强调产品的功能、价值和创新。
- 产品命名: 产品命名分为三个类别：特许经营产品、支持性产品和英雄创新产品。每个类别的命名方式都不同，但都应清晰地传达产品的独特价值和 Lululemon 的创新精神。
- 品牌术语: Lululemon 有一些常用的品牌术语，例如“汗水生活”、“潜力”、“瑜伽”、“汗水”、“成长”和“连接”。
品牌标识生态系统
- Science of Feel: Science of Feel 是 Lululemon 的产品开发哲学，旨在通过产品让顾客感觉最佳，从而实现他们的全部潜力。
- Science of Feel 标识: Science of Feel 标识使用白色、蓝色和灰色，并包含 Science of Feel 字标、英雄元素和属性图标。
- 英雄元素: 英雄元素是代表 Lululemon 专有面料或技术的符号。
- 属性: 属性用文字和视觉方式传达产品对顾客的好处。
- Evergreen: Evergreen 是 Lululemon 的产品教育平台，使用独特的视觉风格来教育顾客关于产品的好处、面料和技术。
品牌宣言
- 品牌宣言: 品牌宣言是 Lululemon 文化的一部分，由一系列大胆的思想组成，激发反思并启发真实的对话。
- 宣言模块: 品牌宣言由九个模块组成，每个模块包含多个图形，代表 52 个不同的宣言。
- 宣言应用: 品牌宣言可以使用完整模块或单个组件进行布局，但应保持一致的尺度和图像密度。
