品牌标识系统
- 标识选用规范：根据不同使用场合选择合适的标识组合，包括常用组合标识、图形标识、英文组合标识和中文组合标识。常用组合标识为主要呈现形象，图形标识用于车型、精品等，英文组合标识用于海外品牌联合，中文组合标识用于特殊途径（需申请）。
- 常用组合标识规范：比例严格遵循1:3，图形标识与标准字位置关系有三种（左上/右下、中上/中下、右上/左下）。
- 英文组合标识规范：品牌联合时，合作品牌标识大小需视觉均衡，根据合作品牌标识版式（横版/方版/竖版）调整比例。
- 品牌识别色规范：白色占比 >50%，黑色占比 >30%，品牌绿占比 10% 以内，透明度不可改变。
- 品牌字体规范：中文标题/副标题首选汉仪雅酷黑 45w/65w，正文首选阿里巴巴普惠体 Light，数字/英文使用 Basis 字体。粗线条字体（75w/85w/95w 雅酷黑）仅限特殊情况下使用。
媒体投放系统
- 媒体框架海报：使用留白模版（带地址/时间信息）或全屏模版（无地址信息），直接使用源文件模版。
- 户外海报：横版长宽比 3:1 以下使用下方留白/全屏版式，3:1 以上使用左右留白版式；竖版长宽比 3:2 以下使用下方留白/全屏版式，3:2 以上使用下方留白版式。直接使用源文件模版。
社交媒体系统
- 微信公众号封面：使用固定标准版式，渐变黑底与白色辅助图形不可修改，标题增加 XPENG 镂空字。
- 微信视频号封面：竖版/横版均需注意重要信息避开裁剪区域，标识、文案为固定位置、大小、行距，均为白色。
- 社交媒体卡套：非硬性要求，头像已出现标识无需重复添加。
- 微信公众号长图：遵循清晰、易用性等原则进行布局。
物料系统
- 基础物料：包括口罩、矿泉水瓶贴、礼品袋、信封、纸杯、长柄雨伞、臂贴、车铭牌等，均需直接使用源文件模版。
- 活动物料：包括产品单页参数牌、麦盒、三折桌卡、主持卡、留资海报、工作证、房卡套、倒T立牌、A板、刀旗、活动背景板、车贴等，均需直接使用源文件模版。
- 区域物料：包括广告机电子立牌、画架，均需根据文字信息多少选择留白/全屏版式，直接使用源文件模版。
- 办公物料：包括名片、员工工卡、销售工卡、座位牌，均需直接使用源文件模版。
- 内宣物料：包括电视机横版/竖版平面规范、横版/竖版视频规范、洗手间广告牌规范、海报墙规范，均需注意预留标识安全区域，图片选择需考虑文字排版和留白。
品牌视觉规范及相关法免、知识产权说明
- 本手册旨在为小鹏汽车品牌设计工作提供视觉指引与规范，统一小鹏汽车的对外品牌形象，仅限内部使用。
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