贝壳品牌视觉识别规范手册

前言 Introduction VI作为品牌视觉形象管理的规范， 约束对内对外传播的品牌视觉必须具有一以贯之的统一形象， 凝聚独有的品牌认知，沉淀品牌的个性与气质，形成具有差异化的品牌力。 贝壳找房各部门、各KA品牌、各内部业务品牌及全体员工应严格遵循和执行VI使用规范，使用前，请详查各个规范的文字说明与图形示例，不得依个人意志随意更改，避免违反设计规范的行为，共同维护贝壳找房完整统一的卓越品牌形象。 A品牌识别系统 A01 02 识别系统6要素 A02 04 视觉设计原则 A03 11 品牌标志 A04 29 品牌色彩 A05 34 标准字体 B基本应用规范 B01B02B03 39标志的延展应用 42影像应用规范 48基本版式应用规范 C场景应用规范 C01 63 办公场景 C02 75 职场场景 C03 80 门店场景 C04 99 社区场景 A识别系统 A.01识别系统6要素 品牌识别6要素 BEIKEBrand VisualIdentitySystem02 A01品牌识别6要素 识别系统6要素 取材原则 表达原则 氛围原则 品牌标志 品牌色彩 品牌字体 设计原则专属符号 BEIKEBrand VisualIdentitySystem03 A识别系统 A.02视觉设计原则 品牌调性的视觉呈现 BEIKEBrand VisualIdentitySystem04 品牌调性 调性是确定品牌视觉风格的关键，即品牌所要传递给消费者可感知到的个性。 请在进行品牌视觉创意前，仔细阅读并理解各关键词的涵义，确保出品物符合贝壳品牌的调性。 客观的 自然的真实 常见的 自信的 进取的引领 高品质的 温暖 科技 积极的阳光的人文的 简单的智能的精确的 真实 客观的 自然的 常见的 温暖 积极的 阳光的 人文的 引领 自信的 进取的 高品质的 科技 简单的 智能的 精确的 品牌识别设计原则 取材原则 真实的 表达原则 简洁的明确的 氛围原则 温暖的进取的 A识别系统 A.03品牌标志 标志溯源 标志标准化制图标志标准组合方式标志安全区 标志特殊应用标志最小应用标志联合应用 标志错误使用示例 标志在不同背景环境的应用规范 BEIKEBrand VisualIdentitySystem11 标志溯源 贝壳找房的品牌标志源自一枚贝壳造型，并由此演绎而来。 在图形结构上，去掉所有锋利的锐角，演变成柔和的折线。 图形上半部，呈现“向上”的动势；图形下半部，设计成微笑的弧线，表达品牌积极进取、温暖亲切、活力满满的风格。 3X 20X 3X 5X 16X 5X X 标志 标准化制图4X 标志图形的线条、弧线、角度都经过精确设计，完美呈现几何的律动与美感。 使用前，请仔细查看制图规范，并严格遵守。9X 8X 4X 标志 标准组合方式 贝壳品牌的标志由三个元素组成：1.图形标志 2.文字标志 3.品牌标语 各元素的大小尺寸及相对位置是固定的。各元素必须以组合形式出现。 请从标志源文件下载使用，不得自行绘制或擅自拆分组合。 图形标志文字标志（上）+品牌标语（下） 标准标志 标志 常用组合方式 贝壳品牌的标志常用组合共有4个：横式标志标语组合、 横式标志组合、 竖式标志标语组合、竖式标志组合。 其中，横式标志标语组合为标准标志，多数情况下请使用此标志。 其他版本的标志组合应用，请根据实际情况进行选择。 横式标志标语组合（标准品牌标志） 横式标志组合 竖式标志标语组合（竖式品牌标志）竖式标志组合 标志安全区 我们设标志组合高度的1/2为一个标准单位“X”，在标志组合四周设置一个区域为“不可侵入区域”，应用时请避免其他设计元素进入本区域，并确保标志到画面边缘之间的距离不小于该区域，以确保标志组合的清晰识别。 0.5X X 标志特殊应用墨稿、反白稿 墨稿与反白稿适用于特殊的印刷工艺与制作工艺，如：单色印刷、模切、UV、冲压、雕刻等。 标志 最小应用 我们使用品牌标志时应遵循优先使用标准标志原则，当应用场景标志显示过小时，品牌标语“找房大平台”字样无法识别，则以识别度清楚为原则，使用不带品牌标语的标志。 本页同时规定了印刷及数字环境中标志的最小应用尺寸。 印刷最小高度：8mm 线上及客户端最小高度：24px 印刷最小高度：12mm显示器最小高度：36px 印刷最小高度：25mm显示器最小高度：72px 印刷最小高度：8mm显示器最小高度：24px 印刷最小高度：14mm显示器最小高度：40px 标志 联合应用规范 X 为满足不同品牌标志联合使用的需求，特制定标志联合应用规范。请严格遵守本页规范的组合间距、大小及比例。 此页面为联合KA品牌、内部业务品牌、内部区域标识组合规范。 X 联合品牌标志 0.5X X 标志高度的0.8-1.2倍 内部区域标志 标志高度的 X 0.8-1.2倍 0.5X 合作品牌标志高度参照贝壳找房标志高度 可根据合作品牌标志的具体形态，允许在贝壳找房标志高度的0.8-1.2倍的范围内进行调整 标志X 联合应用示例 X 为满足不同品牌标志联合使用的需求，特制定标志联合应用规范。请严格遵守本页规范的组合间距、大小及比例。 此页面为联合KA品牌、内部业务品牌、内部区域标识组合示例。 0.5X X X 0.5X 标志 联合应用规范（异业合作） X 为满足不同品牌标志联合使用的需求，特制定标志联合应用规范。请严格遵守本页规范的组合间距、大小及比例。 此页面为联合异业品牌组合规范。 1.5X 合作品牌标志 0.5X 标志高度的0.8-1.2倍 1.5X 合作品牌 标志 X 标志高度的0.8-1.2倍 合作品牌标志高度参照贝壳找房标志高度 可根据合作品牌标志的具体形态，允许在贝壳找房标志高度的0.8-1.2倍的范围内进行调整 0.5X 标志 联合应用示例（异业合作） X 联合应用为适应不同联合品牌的需要而设定，使用时，请严格遵守本页规范的组合间距、大小及比例。 此页面为联合异业品牌组合示例。 1.5X 0.5X 1.5X X 0.5X 标志 背书应用（新经纪品牌竖版） 新经纪品牌在传播推广中，需要平台背书的场景下，在联合标志下方增加“贝壳平台合作新经纪品牌”字样，表明二者关系。本页规范了联合标志与下方字样的间距、大小及比例。 示例中以俊家房产标志为例，其他品牌应用时应严格参考该规范。 XX 合作 新经纪品牌标志 X 0.25X 标志 背书应用（新经纪品牌横版） 新经纪品牌在传播推广中，需要平台背书的场景下，在联合标志下方增加“贝壳平台合作新经纪品牌”字样，表明二者关系。本页规范了联合标志与下方字样的间距、大小及比例。 示例中以俊家房产标志为例，其他品牌应用时应严格参考该规范。 X0.25X 合作新经纪品牌标志 X X 0.25X 标志 错误使用示例 在标志的使用时，请注意避免使用（包含但不限于）右侧例举的错误样式。 禁止改变品牌标语的内容 禁止使用错误的品牌标志 禁止改变品牌标语的摆放位置 禁止改变标志与标准字体的比例 禁止改变标志与标准字体的位置 禁止改变标志与标准字体的间距禁止改变标志与标准字体的比例 禁止在标志与标准字体上应用描边效果禁止在标志与标准字体上应用投影效果 禁止改变标志与标准字体的颜色禁止在对比不明显的图片背景上 使用标志与标准字体的组合 禁止遮挡标志与标准字体的组合 %-60%时禁止 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 使用 景明度为30 背 标志在不同背景环境的应用规范 背景色明度规范 在背景明度为0%-20%时，可使用全彩稿品牌标志或墨稿标志； 在背景明度为70%-100%时，使用反白稿标志。 请注意：在背景明度为30%-60%时，原则上禁止使用品牌标志。 标志 背景色相规范 图例中展示了品牌标志在不同色相、明度背景色上的使用建议，请在应用时进行对照。 明度 +80% +60% 标记“X”为禁止应用标志的背景色环境。 +40%+20%0%-20%-40%-60%-80% 标志 图片背景色规范 1.全彩标志可放置在高明度、低反差的图片背景及高明度半透明蒙层上。 2.反白标志放置在低明度、低反差图片背景及低明度半透明蒙层上。 全彩标志应用 放置在高明度、低反差的图片背景放置在高明度半透明蒙层 反白标志应用 放置在低明度、低反差的图片背景放置在低明度半透明蒙层 A识别系统 A.04品牌色彩 品牌标准色品牌辅助色特殊工艺 色彩应用原则 BEIKEBrand VisualIdentitySystem29 贝壳蓝 #0072F5 R:0/G:114/B:245 C:84/M:52/Y:0/K:0 标志色1 品牌标准色 贝壳蓝和珍珠白为品牌标准色，同时也是贝壳的标志色。 关于平面/广告印刷物，一般情况下，须使用对应的Pantone色值（单色）； 若因条件限制无法使用Pantone色彩，选取对应的CMYK色值作为第二选择。 珍珠白 #FFFFFF R:255/G:255/B:255 C:0/M:0/Y:0/K:0 标志色2 关于交互界面、网页、PPT演示文稿等数字应用应用场景，须使用RGB色值或十六进制色值。本规范中提及的品牌色会因不同屏幕和印刷机而产生色差，使用时应尽可能以Pantone色卡作为贝壳品牌色的最终参考对象。 品牌辅助色 除品牌标准色外，我们规定以下6种色彩为贝壳的品牌辅助色：贝壳的主要品牌辅助色包括天空蓝、科技蓝、荣誉金和品质灰。 天空蓝和科技蓝可以做为辅助色彩配合贝壳蓝使用，以实现丰富的色彩层次表现。 荣誉金和品质灰可以做为辅助色彩配合珍珠白使用，主要应用于文字内容或背景色。 *在某些特定场景，天空蓝、科技蓝和荣誉金可以做为主要色彩在画面中大比例应用：天空蓝主要应用于面向年轻人群沟通的特定场景，如校园招聘、新人训等。 科技蓝主要应用于强调科技应用的场景，比如技 术论坛、学术交流会等。 荣誉金主要应用于强调职业荣誉的场景，比如标杆人物、奖项颁布等。 次要辅助色包括阳光橙和进取红，次要辅助色仅限以非常小的比例被应用于标准场景中， 做为强调色或对比色使用。 *在营销活动类和业务喜报类的特定场景，进取红可以做为主要色彩在画面中大比例应用。 所有品牌辅助色的许可色阶范围：60%-100%。 主要辅助色 CMYK：C71M22Y0K0 RGB：R0G171B255WEB:#00ABFF 天空蓝 CMYK：C100M96Y46K6 RGB：R17G44B104WEB:#112C68 科技蓝 CMYK：C79M74Y71K45 RGB：R51G51B51WEB:#333333 品质灰 CMYK：C32M41Y67K0 RGB：R190G157B98WEB:#BE9D62 荣誉金 次要辅助色 CMYK：C0M84Y86K0 RGB：R247G73B36WEB:#F74924 进取红 CMYK：C4M40Y83K0 RGB：R250G176B48WEB:#FAB030 阳光橙 金色 #A88062R:168/G:128/B:98C:42/M:54/Y:63/K:0 特殊工艺色1 银色 #B2B3B3R:178/G:179/B:179 特殊工艺色2 C:35/M:27/Y:26/K:0 特殊工艺 通常情况下，品牌标志应使用品牌标准色，但在特定的场合与特定物料需求的情况下时，可使用特殊工艺来增强质感。 殊工艺烫金、印金、烫银、印银来应用，在一些线 本页展示了两种特殊工艺色：金色、银色，结合特 下活动的特定场景中（例如：品牌礼品、活动印刷品等）可以