贝壳品牌视觉识别规范手册

VI作为品牌视觉形象管理的规范，约束对内对外传播的品牌视觉必须具有一以贯之的统一形象，凝聚独有的品牌认知，沉淀品牌的个性与气质，形成具有差异化的品牌力。 Introduction前言 贝壳找房各部门、各KA品牌、各内部业务品牌及全体员工应严格遵循和执行VI使用规范，使用前，请详查各个规范的文字说明与图形示例，不得依个人意志随意更改，避免违反设计规范的行为，共同维护贝壳找房完整统一的卓越品牌形象。 A01A02A03A04A05识别系统6要素视觉设计原则品牌标志品牌色彩标准字体0204112934 B基本应用规范 B01B02B03394248标志的延展应用影像应用规范基本版式应用规范 C场景应用规范 C01C02C03C0463758099办公场景职场场景门店场景社区场景 A 识别系统 A.01识别系统6要素 品牌识别6要素 BEIKE BrandVisual Identity System 识别系统6要素 A 识别系统 A.02视觉设计原则 品牌调性的视觉呈现 BEIKE BrandVisual Identity System 品牌调性 调性是确定品牌视觉风格的关键，即品牌所要传递给消费者可感知到的个性。请在进行品牌视觉创意前，仔细阅读并理解各关键词的涵义，确保出品物符合贝壳品牌的调性。 BEIKE BrandVisual Identity System 真实 BEIKE BrandVisual Identity System 温暖 BEIKE BrandVisual Identity System 引领 BEIKE BrandVisual Identity System BEIKE BrandVisual Identity System 品牌识别设计原则 氛围原则 表达原则 取材原则 简洁的明确的 温暖的进取的 真实的 BEIKE BrandVisual Identity System A 识别系统 A.03品牌标志 标志溯源标志标准化制图标志标准组合方式标志安全区标志特殊应用标志最小应用标志联合应用标志错误使用示例标志在不同背景环境的应用规范 BEIKE BrandVisual Identity System 标志溯源 贝壳找房的品牌标志源自一枚贝壳造型，并由此演绎而来。 在图形结构上，去掉所有锋利的锐角，演变成柔和的折线。 图形上半部，呈现“向上”的动势；图形下半部，设计成微笑的弧线，表达品牌积极进取、温暖亲切、活力满满的风格。 BEIKE BrandVisual Identity System 标志标准化制图 标志图形的线条、弧线、角度都经过精确设计，完美呈现几何的律动与美感。使用前，请仔细查看制图规范，并严格遵守。 BEIKE BrandVisual Identity System 标志标准组合方式 贝壳品牌的标志由三个元素组成：1.图形标志2.文字标志3.品牌标语 各元素的大小尺寸及相对位置是固定的。各元素必须以组合形式出现。请从标志源文件下载使用，不得自行绘制或擅自拆分组合。 BEIKE BrandVisual Identity System 标志常用组合方式 贝壳品牌的标志常用组合共有4个：横式标志标语组合、横式标志组合、竖式标志标语组合、竖式标志组合。其中，横式标志标语组合为标准标志，多数情况下请使用此标志。其他版本的标志组合应用，请根据实际情况进行选择。 BEIKE BrandVisual Identity System 标志安全区 我们设标志组合高度的1/2为一个标准单位“X”，在标志组合四周设置一个区域为“不可侵入区域”，应用时请避免其他设计元素进入本区域，并确保标志到画面边缘之间的距离不小于该区域，以确保标志组合的清晰识别。 BEIKE BrandVisual Identity System 标志特殊应用墨稿、反白稿 墨稿与反白稿适用于特殊的印刷工艺与制作工艺，如：单色印刷、模切、UV、冲压、雕刻等。 BEIKE BrandVisual Identity System 标志最小应用 印刷最小高度：8mm线上及客户端最小高度：24px 我们使用品牌标志时应遵循优先使用标准标志原则，当应用场景标志显示过小时，品牌标语“找房大平台”字样无法识别，则以识别度清楚为原则，使用不带品牌标语的标志。 本页同时规定了印刷及数字环境中标志的最小应用尺寸。 印刷最小高度：25mm显示器最小高度：72px 印刷最小高度：12mm显示器最小高度：36px 印刷最小高度：8mm显示器最小高度：24px 印刷最小高度：14mm显示器最小高度：40px BEIKE BrandVisual Identity System 标志联合应用规范 为满足不同品牌标志联合使用的需求，特制定标志联合应用规范。请严格遵守本页规范的组合间距、大小及比例。 此页面为联合KA品牌、内部业务品牌、内部区域标识组合规范。 BEIKE BrandVisual Identity System 标志联合应用示例 为满足不同品牌标志联合使用的需求，特制定标志联合应用规范。请严格遵守本页规范的组合间距、大小及比例。 此页面为联合KA品牌、内部业务品牌、内部区域标识组合示例。 BEIKE BrandVisual Identity System 标志联合应用规范（异业合作） 为满足不同品牌标志联合使用的需求，特制定标志联合应用规范。请严格遵守本页规范的组合间距、大小及比例。此页面为联合异业品牌组合规范。 BEIKE BrandVisual Identity System 标志联合应用示例（异业合作） 联合应用为适应不同联合品牌的需要而设定，使用时，请严格遵守本页规范的组合间距、大小及比例。此页面为联合异业品牌组合示例。 BEIKE BrandVisual Identity System 标志背书应用（新经纪品牌竖版） 新经纪品牌在传播推广中，需要平台背书的场景下，在联合标志下方增加“贝壳平台合作新经纪品牌”字样，表明二者关系。本页规范了联合标志与下方字样的间距、大小及比例。 示例中以俊家房产标志为例，其他品牌应用时应严格参考该规范。 BEIKE BrandVisual Identity System 标志背书应用（新经纪品牌横版） 新经纪品牌在传播推广中，需要平台背书的场景下，在联合标志下方增加“贝壳平台合作新经纪品牌”字样，表明二者关系。本页规范了联合标志与下方字样的间距、大小及比例。 示例中以俊家房产标志为例，其他品牌应用时应严格参考该规范。 BEIKE BrandVisual Identity System 标志错误使用示例 在标志的使用时，请注意避免使用（包含但不限于）右侧例举的错误样式。 BEIKE BrandVisual Identity System 标志在不同背景环境的应用规范 背景色明度规范 在背景明度为0%-20%时，可使用全彩稿品牌标志或墨稿标志；在背景明度为70%-100%时，使用反白稿标志。 请注意：在背景明度为30%-60%时，原则上禁止使用品牌标志。 BEIKE BrandVisual Identity System 标志背景色相规范 图例中展示了品牌标志在不同色相、明度背景色上的使用建议，请在应用时进行对照。标记“X”为禁止应用标志的背景色环境。 BEIKE BrandVisual Identity System 全彩标志应用 标志图片背景色规范 1.全彩标志可放置在高明度、低反差的图片背景及高明度半透明蒙层上。2.反白标志放置在低明度、低反差图片背景及低明度半透明蒙层上。 反白标志应用 BEIKE BrandVisual Identity System A 识别系统 A.04品牌色彩 品牌标准色品牌辅助色特殊工艺色彩应用原则 BEIKE BrandVisual Identity System 品牌标准色 贝壳蓝和珍珠白为品牌标准色，同时也是贝壳的标志色。 关于平面/广告印刷物，一般情况下，须使用对应的Pantone色值（单色）；若因条件限制无法使用Pantone色彩，选取对应的CMYK色值作为第二选择。关于交互界面、网页、PPT演示文稿等数字应用应用场景，须使用RGB色值或十六进制色值。本规范中提及的品牌色会因不同屏幕和印刷机而产生色差，使用时应尽可能以Pantone色卡作为贝壳品牌色的最终参考对象。 BEIKE BrandVisual Identity System 品牌辅助色 除品牌标准色外，我们规定以下6种色彩为贝壳的品牌辅助色：贝壳的主要品牌辅助色包括天空蓝、科技蓝、荣誉金和品质灰。 天空蓝和科技蓝可以做为辅助色彩配合贝壳蓝使用，以实现丰富的色彩层次表现。 荣誉金和品质灰可以做为辅助色彩配合珍珠白使用，主要应用于文字内容或背景色。 *在某些特定场景，天空蓝、科技蓝和荣誉金可以做为主要色彩在画面中大比例应用：天空蓝主要应用于面向年轻人群沟通的特定场景，如校园招聘、新人训等。 科技蓝主要应用于强调科技应用的场景，比如技术论坛、学术交流会等。 荣誉金主要应用于强调职业荣誉的场景，比如标杆人物、奖项颁布等。 *在营销活动类和业务喜报类的特定场景，进取红可以做为主要色彩在画面中大比例应用。 所有品牌辅助色的许可色阶范围：60%-100%。 BEIKE BrandVisual Identity System 特殊工艺 通常情况下，品牌标志应使用品牌标准色，但在特定的场合与特定物料需求的情况下时，可使用特殊工艺来增强质感。 本页展示了两种特殊工艺色：金色、银色，结合特殊工艺烫金、印金、烫银、印银来应用，在一些线下活动的特定场景中（例如：品牌礼品、活动印刷品等）可以使用这两种工艺应用。 BEIKE BrandVisual Identity System 色彩应用原则 品牌色彩在运用中，应遵循以下指导原则： 1.在标准的品牌传播活动场景中，包括广告、海报、会务、社区营销等场景，应尽量确保标准品牌色在视觉应用中的主导地位，建议贝壳蓝视觉比重超过50%。在品牌辅助色适用的特定应用场景中，应尽量确保对应品牌辅助色在视觉应用中的主导地位。2.在其他情况下，当实际需求不适合大比例使用标准品牌色时，应尽量实现标准品牌色被应用于画面显著位置。比如标志区域等，以确保获得明确的品牌识别。 3.在任何情况下，贝壳的视觉设计都应规避过低纯度（饱和度）的整体色彩表现，避免造成错误的品牌印象。 BEIKE BrandVisual Identity System A 识别系统 A.05标准字体 品牌专用字体品牌通用字体字体禁用示例 BEIKE BrandVisual Identity System 方正兰亭黑系列应用于广告设计类／公司对外传输文件 品牌专用字体 我们规定使用方正兰亭黑系列(中文)和Lato系列(英文)作为品牌标准字体，统一应用于品牌传播的各种场景。两个字体系列分别包含多款不同粗细的字体选择，以满足不同应用场景的需求。 Lato系列应用于广告设计类／公司对外传输文件 BEIKE BrandVisual Identity System 微软雅黑系列应用于公司内部办公文件 品牌通用字体 在办公环境等不便使用品牌专用字体的情况下，可以使用操作系统自带的特定字体作为替代。 我们规定使用以下字体：微软雅黑系列（中文）、Arial系列（英文）作为品牌通用字体，凡涉及办公场景的电子文档（电子邮件、PPT、Word文档等）可以使用这两种字体。 微软雅黑 regular 微软雅黑 bold 如需获得字体文件，请从公司服务器下载或联系品牌创意中心。 Arial系列应用于公司内部办公文件 BEIKE BrandVisual Identity System 字体禁用