贝壳品牌视觉形象管理规范
识别系统
识别系统6要素
贝壳品牌视觉识别系统包含6个核心要素，旨在通过统一的视觉形象传递品牌个性，凝聚品牌认知，沉淀品牌个性与气质，形成差异化品牌力。
视觉设计原则
品牌调性通过视觉设计原则呈现，包括真实、温暖、引领、科技等关键词，确保品牌视觉创意符合品牌调性。设计原则涵盖氛围原则、表达原则、取材原则，强调简洁明确、温暖进取、真实的表现方式。
品牌标志
品牌标志源自贝壳造型，经过去锐角、演变成柔和折线的设计，上半部呈现向上动势，下半部为微笑弧线，表达积极进取、温暖亲切、活力满满的风格。标志标准化制图、标准组合方式、安全区、特殊应用（墨稿、反白稿）、最小应用（印刷8mm/线上24px）、联合应用规范（包括KA品牌、内部业务品牌、异业合作）、背书应用（新经纪品牌竖版/横版）、错误使用示例、不同背景环境的应用规范（背景色明度/相规范、全彩/反白标志应用）等均有详细规定。
品牌色彩
品牌标准色为贝壳蓝和珍珠白，辅助色包括天空蓝、科技蓝、荣誉金和品质灰。标准色使用Pantone色值（单色）/CMYK色值（条件限制），数字应用使用RGB/十六进制色值。辅助色在特定场景可做为主要色彩，但需遵循60%-100%的色阶范围。特殊工艺色（金色、银色）适用于特定场合与物料需求。色彩应用原则包括标准品牌色主导、特定场景辅助色主导、显著位置应用等，并规避过低纯度的整体色彩表现。
标准字体
品牌专用字体为方正兰亭黑系列（中文）和Lato系列（英文），应用于广告设计类/公司对外传输文件；品牌通用字体为微软雅黑系列（中文）和Arial系列（英文），应用于办公环境电子文档。字体禁用示例包括错误字体使用方式。
基本应用规范
标志的延展应用
在会务活动或营销场景中，可使用标志的延展应用，但需遵循规定比例，且不能代替品牌标志。
影像应用规范
影像应用需遵循真实场景、真实人物、真实生活气息、科技人文化、阳光正面的原则，避免过度修饰、冰冷的超现实主义、科幻炫技、孤傲疏远的表达。
基本版式应用规范
涵盖特殊版式规范（户外横版/竖版）、通用版式规范（移动端/非移动端横版/竖版），提供具体版式使用规范和示例。
场景应用规范
办公场景
包括名片、工牌、司徽、信纸、信封、手提袋、纸杯、Word文档模板、PPT演示文档模板等，均有详细制作工艺、材质、规格、色彩、注意事项等规定。
职场场景
包括职场电子屏通用尺寸（蓝色版/白色版）、特殊尺寸、易拉宝、竖旗，提供具体版式使用规范和示例。
门店场景
定义合作门店贝壳品牌露出场景下的应用规范，包括电子屏画面应用规范（启动页/品牌页/视频播放页/活动信息页/房源展示过渡页/VR房源展示页/新房楼盘展示页）、门贴标准规范（入户门贴/推拉贴）、广告位展示分级原则（接待区/签约室/洽谈室/工作区）、办公物料规范（水牌标准/开关贴标准/钥匙箱标牌标准）。
社区场景
包括社区广告模版规范（竖版/横版）、活动照片模版规范（比例16:9/4:3、QR版），提供具体版式使用规范和示例。
