蔚来品牌设计规范
品牌定位与理念
- 蔚来是一家来自未来的汽车公司，品牌核心积聚了强大的互补力量，相互作用构成动态系统。
- 体验理念：懂我、自由感、全感官愉悦、极致易用、安心之至。
- NIO 是一个四维品牌：产品、空间、服务、互动方式，设计体验是核心。
品牌架构
- NIO 提供多元化的产品和服务，为用户创造愉悦的生活方式。
- 子品牌设计规范独立于主品牌，但遵循主品牌设计规范。
品牌标识
- 图案商标：寓意“Blue Sky Coming”，是主要标识。
- 品牌商标：图案商标和 NIO 文字商标组合，是次要标识。
- 中文品牌商标：仅在特定范围内使用，逐步停用。
- 国际文字商标：仅在特定范围内使用，辅助图案商标。
标识使用规范
- 图案商标和品牌商标仅采用黑色和白色。
- 图案商标必须始终置于顶部，可左对齐或居中。
- 提供设计原图，包括主设计原图和小尺寸原图。
- 标识可应用于主视觉、商品、品牌活动等。
色彩使用规范
- 中性色：沉稳基色，用于背景色和印刷字体。
- 蓝色：深浅不一的蓝色系，用于背景色或大面积着色。
- Teal：蔚来专属品牌色，用于突出重要信息。
- 暖色：有节制地使用，用于表现温暖的日出色调。
- 确定色值：Pantone、RGB、RAL、CMYK、HEX。
摄影原则
- 捕捉蔚来对品牌体验理念的践行，以摄影作品洞见蔚来。
- 摄影主题：人物、产品、环境、团队与过程。
- 捕捉的体验：真情实感、动人光芒、前进动力、都市生活。
- 天际线图片：白昼、黎明、黄昏，用于品牌主视觉。
语言风格
- 提供五种语言风格：个性、感性、启迪、友好、可靠。
- 根据不同场景选择合适的语言风格。
图标系统
- 使用独特的图标系统将品牌的各个触点连接起来。
- 图标系统分为展示、标准、UI 三种尺寸。
- 图标系统使用多种色调，确保相应触点下的美观。
信息图
- 信息图设计原则：呈现数据、激发思考、清晰直观、简单真实、传达真诚的故事。
- 色调组合：Tonal Blue 和 Teal。
- 色彩比例：75:25。
- 高亮 Teal：用于强调关键信息。
- 性能高亮色：Glowing Red，用于突出高性能产品。
插画
- 插画风格明亮愉悦，通过光影强烈的对比，突出品牌“Blue Sky Coming”的美好愿景。
- 插画主题：空间、体系或服务。
- 插画资源库：人物、图片表情、自然、物体、汽车、汽车内饰。
文字应用
- 品牌字体：Blue Sky 和 Noto Sans。
- Blue Sky Standard：包括细体、常规、加粗三种粗细和斜体。
- Blue Sky Condensed：极窄式样，主要应用于 GUI。
- 文字应用大小规范：提供英文和中文的文字应用缩放范围。
- 中英字体使用规范：Blue Sky 和 Noto Sans 组合使用规范。
- 文字在摄影画面中的使用规范：文本位置、排版、浅色与深色、设计排版结构。
排版与模版
- 主品牌和子品牌模板：品牌要素或营销素材。
- 网格构建：标准网格和大型网格。
- 主品牌排版：左对齐或居中对齐。
- 子品牌排版：产品/子品牌或信息/活动。
- 数字化模板：微信。
- 车身涂装设计规范：安全距离、颜色和对比、定位与对齐。
- 标示系统和导视系统：室外和室内标示系统，子品牌标示系统设计。
总结
蔚来品牌设计规范旨在诠释品牌定位，并提供高质量设计过程中的灵感和指南。规范涵盖了品牌标识、色彩使用、摄影原则、语言风格、图标系统、信息图、插画、文字应用、排版与模版、车身涂装设计规范、标示系统和导视系统等方面，为蔚来品牌视觉识别提供了全面指导。
