新宝骏新车品鉴沙龙方案【汽车】【新品营销】【线下活动】

星空之美遇见智联生活 新宝骏新车品鉴沙龙 配合RM-5/RC-6产品信息的全网铺设，跨界出圈扩大目标受众关注， 从设计解析升级为品牌+产品品鉴会，邀约媒体数量和传播信息同步增加，保证产品第一次的媒体亮相惊艳、醒目 与众不同的媒体品鉴会 强化新宝骏品牌DNA跨界传播，直面终端客户 星际几何设计语言，是智能网联时代的设计潮流趋势邀约各类媒体及跨圈KOL参加星际几何设计解析&静态品鉴 活动亮点 1 设计大咖现场参与 设计解读 2 跨界媒体跨界大V 组合 3 汽车之家知乎GQ 跨界专访 跨界 出圈 4 现场提供 实车体验 活动亮点1：设计大咖助阵议题讨论 对话科技感设计风格 热门IP制造舆论热点 塑造宝骏RM-5潮流科技风设计风格 科幻艺术巨匠助力传递设计精髓邀请《流浪地球》艺术总监郜昂 与亿万观众共同探讨宝骏设计星际之美 备注：嘉宾档期待确认 WWW.SGMW.COM.CN 活动亮点2：媒体+跨圈大V组合 跨圈大V及多圈层媒体的参与，更迎合消费者的解析方式 新宝骏RM-5的首次亮相，从设计、造型、到车型定位，带你体验“创造出行新生活” 汽车类 全面阐述产品设计理念+信息亮点 时尚类 吸引“颜控”粉丝，为新宝骏打上设计佳作标签 娱乐类 超热话题，吸引更多潜客关注新宝骏车型上市 生活类 智能家居新成员？新宝骏打造新时代LIFESTYLE 科技类 以人性体验视角进行产品静态解析，打造科技单品形象 活动亮点3：跨界专访 标题DEMO： 高陈炜——一个胸怀未来的设计突破者 从新宝骏RM-5设计理念切入，将车型作为潮流时代的时尚单品和人群标志，并对高总进行故事挖掘，深度采访并进行故事包装。 打造一个胸怀未来的设计突破者形象，提升新宝骏RM-5产品故事性 跨圈直击时尚潮流人群，扩大目标受众关注 活动亮点4：跨界实车体验 跨圈层KOL实车体验 打造汽车类、科技类、时尚类、生活类、娱乐类等多圈层#话题#； 大众渠道直递品牌信息； 从各角度对车型做静态体验报告，360°直击受众人群生活的信息接触点 冲击上市前的声量高峰，让更多消费者认识车型并保持关注。 附件1媒体清单 序号 类型 媒体 序号 类型 媒体 序号 类型 媒体 1 网络 汽车之家 17 网络 凤凰网 33 自媒体 达车汇 2 网络 易车网 18 网络 东方网 34 自媒体 禾颜阅车 3 网络 爱卡汽车网 19 网络 环球汽车网 35 自媒体 童济仁汽车评论/这车值么 4 网络 太平洋汽车网 20 网络 界面新闻 36 自媒体 大家车言论 5 网络 网上车市 21 网络 澎湃新闻 37 自媒体 萝卜报告 6 网络 网通社 22 网络 中国汽车消费网 38 自媒体 每日汽车（汽车公社） 7 网络 牛车网 23 APP 懂车帝 39 自媒体 路由社 8 网络 V讯网 24 APP 汽势 40 自媒体 车透社 9 网络 一猫汽车 25 APP Zaker 41 自媒体 行联社 10 网络 新车评网 26 自媒体 车威 42 自媒体 智选车 11 网络 汽车网评 27 自媒体 汽车很听话/高氏观市 43 自媒体 车叫兽 12 网络 58车 28 自媒体 车闻社 44 自媒体 有车以后 13 网络 新浪 29 自媒体 汽车研究院 45 自媒体 玩车教授 14 网络 搜狐 30 自媒体 踢车帮 46 自媒体 汽扯扒谈 15 网络 腾讯 31 自媒体 autolab 47 自媒体 车动力 16 网络 网易 32 自媒体 买车大师 48 视频类 梨视频 *落稿PC/app 汽车类媒体 序号 类型 ID 粉丝数/万 推荐理由 1 时尚 优里娜 217w 毕业于多伦多大学，是前知名奢侈品牌公关，Youku的点击量破百万，是新浪微博认证前10名的人气美容时尚博主 2 深夜徐老师 763w 妍媸文化CEO徐妍，“深夜发媸”创始人。《奇葩说》等多家节目嘉宾，“直男改造”/“徐老师突袭”多档视频节目发起人，入选2018年福布斯中国30U30精英榜单 3 程晓玥YvonneChing 561w 知名时尚大V，郑恺前女友，微博2019十大影响力时尚大V 4 娱乐 回忆专用小马甲 2950w 知名娱乐博主娱乐综艺视频自媒体,微博2019十大影响力娱乐大V 5 吃瓜群众CJ 1065w 天涯社区娱乐八卦版主微博2018十大影响力娱乐博主 6 小野妹子学吐槽 1627w 毕业于北京外国语大学，微博知名原创段子手，粉丝互动极高 7 生活 英国报姐 1668w 微博知名中英文化自由撰稿人，各种生活类趣味分享 8 陆琪 2715w 畅销书作家、励志作家、编剧微博签约自媒体 9 苏芩 5350w 作家头条文章作者微博签约自媒体 10 科技 科普君XueShu雪树 1308w 微博知名科普视频博主知名科学科普博主 11 科技的那些事 349w 2019超级红人节最具人气博主，微博2018十大影响力数码大V 12 迪仔Dizzz 594w 微博2019十大影响力科技大V，知名互联网资讯博主微博知名科普视频博主 *KOL待确认具体档期 跨界KOL 附件2传播方向 汽车垂直类媒体： 面向人群：直接面向潜在购车人群，辐射汽车爱好者 选择理由：作为活动传播主力，直接面向购车人群解读产品，推动购买决策 双车稿件DEMO：《新宝骏双子星，用星际几何诠释设计美学》 •新宝骏品牌启用了全新的设计语言：星际几何设计； •设计初衷是为了从视觉效果体现对于未来科技的探索的尝试，并且在双车多处细节有完美呈现； •星际几何风格也是国内车企首次的大胆尝试，也象征了新宝骏品牌智能化走向的内在基因。 单车稿件DEMO：《网联时代的速度，最快量产的概念车型》 •对于车企来说，从概念车到量产车，往往要经相当长到时间，并且量产车往往和概念车相距甚远； •而新宝骏RM-5以最大化的设计保留思路，高度还原概念车设计亮点，并且快速开启了量产之路。 •对比RM-C与RM-5，车型设计继承比例巨大，包括星辉格栅，流水式前大灯，贯穿式尾灯等。 •新宝骏到R系列车型以代表了未来和科技的星际几何设计语言，创造了智能网联时代的概念车落地速度。 时尚类媒体： 面向人群：对潮流、设计敏感人群，做购买决策时更多考虑“颜值” 选择理由：通过时尚平台背书，为新宝骏打上设计佳作标签，提升潜客的关注和好感 稿件DEMO：《中国设计从幕后走向台前，新宝骏开启星际美学风潮》 •近年来，中国品牌整体呈现向上趋势，无论是设计还是研发，都体现出国际水准； •新宝骏在全新设计理念都加持下，引领了国内车市新美学潮流； •来自星空都灵感成就了星际美学，几何化、概念化的细节充分诠释了设计团队对东方美学对理解； •RM-5和RC-6就是这套理念下最完美对呈现，即将开启星际美学风潮。 科技类媒体： 面向人群：关注最新科技动向、话题，对于带有科技属性到产品更感兴趣 选择理由：从科技类角度出发，解读新宝骏的品牌基因以及设计理念，吸引相关人群关注 稿件DEMO：《科技美学+手机车联，新宝骏打开未来出行的正确姿势》 •在众多比拼智能的汽车品牌中，新宝骏是一股清流，另辟蹊径； •品牌的智能基因，从设计到内在，都在逐渐呈现出全新都未来出行方式； •科幻感强烈的星际美学设计理念，让两款即将上市的新车在众多竞品中脱颖而出； •手机即车机的理念也让车辆更智能、更人性，真正体现科技以人为本的宗旨。 生活类媒体： 面向人群：覆盖受众广泛，包括大量家庭属性受众 选择理由：作为垂直类媒体和其他跨界媒体的辅助，覆盖更多泛受众群体，扩大信息触达率 稿件DEMO：《智能家居新成员？新宝骏打造新时代LIFESTYLE》 •随着人工智能的日新月异，在我们的生活中出现了越来越多的科技类产品； •百花齐放的智能家居就是其中的一大品类，已经或多或少出现在我们身边，成为了生活方式的一部分； •在出行领域，智能汽车将负担起联通家和路的重任，成为打通万物互联的重要环节； •而汽车本身，也将成为聚集各类前沿科技的智能家居新成员； •新宝骏集成的手机车联网，以及星际美学的设计理念，正是为了让汽车这一品类成为智能家居的重要组成部分，也终将为用户提供全新的智能生活lifestyle。 娱乐类媒体： 面向人群：关注娱乐话题、IP，乐于参与讨论、分享新鲜事务 选择理由：具有较强的话题传播能力，提升传播热度，覆盖更多泛受众群体 稿件DEMO：《出现在下一部科幻大片中的座驾，会不会是它？》 •以流浪地球美术指导为切入点，讲述国产科幻大片的艺术设计理念； •热议国内近年来各行各业的设计潮流，聚焦到汽车行业； •点评不同汽车的设计流派，详解新宝骏的星际美学设计理念； •突出其概念的新颖以及呈现出来视觉享受效果； •抛出悬念话题收尾，也许下一部国产科幻大片里，可以看到新宝骏这类自主品牌设计先锋的车型。 汽车之家专访大纲示例 从新宝骏品牌切入，带到星际几何设计理念，再对新宝骏RM-5进行讲解。深入探讨新宝骏设计理念以及设计故事 Q1：如今，新宝骏的设计风格与过去截然不同，请问高总如何看待这种设计风格的转变？Q2：能否给我们介绍一下新宝骏RM-5/RC-6命名的含义？ Q3：现在，很多汽车为了贴合国人审美，都会在设计中融入中国元素，对此，高总有怎样的看法？ Q4：在高总眼中，新宝骏RM-5有哪些你比较满意的设计亮点？或者说最能体现“星际几何”设计理念的地方是哪里？Q5：新宝骏RM-5能够兼顾轿车、SUV和MPV的特性，这一点在行业中比较少见，请问这样的设计是出于怎样的考虑？Q6：现在智联网汽车的概念很热，新宝骏品牌怎么看？这方面咱们有什么样的规划吗？ Q7：请问打造新宝骏RM-5/RC-6的设计团队是怎样的团队？设计过程中，有没有设计故事可以跟我们分享？Q8：您觉得对于自主品牌企业来说，有必要找一些国外的设计师吗？ 备注：知乎及GQ专访大纲待进一步与PU及主创讨论后提供 附件3流程安排 专访行程安排 日期 时间 内容 备注 8月20日 （周二） 14:00-16:30 高总专访（汽车之家） 前瞻中心 16:30-17:30 高总专访（知乎） 前瞻中心 8月21日 （周三） 16:00-18:00 高总专访（GQ） 活动场地 品鉴会流程 日期 时间 内容 备注 8月21日（周二） 上午 媒体（非上海地区）陆续抵达，入住酒店 8月21日（周三） 13:00-13:30 媒体签到 13:30-13:45 新宝骏品牌故事分享 付总 13:45-14:15 新宝骏设计理念解读 高总 14:15-14:45 对话《流浪地球》美术指导 高总、郜昂 14:45-15:15 双车绕车设计讲解 首席设计师 15:15-15:40 媒体问答 15:40-16:00 媒体赏车&茶歇 16:00-18:00 数据库媒体拍摄（如需要） 安排媒体分别拍摄双车 跨界媒体赏车体验 18:00-20:00 媒体晚餐 附件4场地推荐 场地推荐 上海|五号棚 场地推荐 上海电影广场位于漕溪北路595号（原上海电影制片厂原址）是上影集团着力打造的具有上海影视博物馆、商务办公 、娱乐、餐饮、文化等综合性质的建筑体。上海电影广场拥有黄金地理位置、悠久文化历史、以及创新性文化传播等特色，是上海影视文化和商业中心的新地标。 指示牌 户外展车 入口门头 装饰造型高脚桌 形象背景板入口门头签到/接待台 茶歇台演讲舞台 LED 内场规划平面图 WWW.SGMW.COM.CN 场地推荐2伯衡55 伯衡55 场地推荐 伯衡55 乌鲁木齐南路55号 -闹中取静的地理位置 -海派文化的底蕴传承之所 -孕育了前卫的文化思潮 -独特的优雅生活理念 -时尚潮流大咖打卡圣地 场地推荐2伯衡55 *法式酒廊+法式餐厅大约225平米 场地推荐2伯衡55 场地推荐2伯衡55 场地推荐2伯衡55 场地推荐3宝丽嘉酒店 宝丽嘉酒店 场地推荐 宝丽嘉酒店 北苏州路188号 -最具科技感的时尚酒店 -巨