国产汽车品牌新车上市活动策划方案【汽车】
base 广州站上市策划方案 CONTENTS 01 项目概述02 活动创意呈现 03 活动传播规划04 执行提要 “ 活动背景 帝豪S 帝豪家族全新SUV 是品牌重塑入门紧凑型市场的新标杆车型 进一步完善帝豪家族产品布局，满足年轻用户的多样化需求，夯实帝豪家族第一家族的市场地位 专为Z世代打造的新科技激擎座驾 产品解析 时尚科技SUV引领者 “都市游艇”设计美学草莓音乐智能交互系统智能驾驶情景交互系统 光影悬浮式格栅、城市音符LED大灯 环绕立体音效、72色氛围灯、顶级音乐芯片 4种情景驾驶模式 超前智趣科技体验 三指飞屏、540透视底盘、T-BOX远程控制 年轻化、越级的产品表现打造同级无法比拟的强大优势，为Z世代带来他们所憧憬的 集个性时尚感、激擎科技感于一体的都市潮玩座驾 目标消费者解析 •购车价与年龄成正比，90后钟爱入门车 •车市“年轻化”特征突出，近6成为90后 他们是享受个性的潮玩前卫派 前卫独特的时尚品味，喜爱艺术潮流party 个性张扬，天马行空，时刻保持激情，锐意进取享受高科技的质感，对未来有美好的想象 虽被网红经济浇灌，但也关注商品质量，有国货情结 发-光-青-年 遇上 ●●●●●●●●● ●●●●●●●●● ●●●●●●●●● ●●●●●●●●● ●●●●●●●●● ●●●●●●●●● ●●●●●●●●● ●●●●●●●●● ● ●●●● 魅-力-广-州 —场发光青年的“超燃”音乐派对，即将开启 发布会施策与创意 帝豪S 城市潮玩音浪派对 通过全方位呈现帝豪S时尚科技激擎座驾的越级产品力与“音乐汽车”标签，打造一场激活年轻荷尔蒙的音浪派对 外场打卡 S能量互动体验 三重互动体验加码 现场设置音乐酷跑VR游戏，光芒音房乐器体验，以及尤克里里DIY等游戏，吸引人流 造势营销 南区追光青年K歌赛 帝豪S星推官驾到 全南区联动发起招募，以丰厚奖金礼品作为噱头，邀请“南区百位追光青年”到发布会现场参与K歌大赛， 派对内场 帝豪S音浪派对 上市发布会 音乐派对式发布会现场 传递帝豪S产品卖点，树立新车口碑 活动概况 粤燃青春·追梦S光 帝豪S上市发布会暨发光青年潮燃派对——广州站 活动时间：2022年5月22日晚上18:30~21:00活动地点：琶醍清曼音乐餐吧 活动形式：音乐派对+新车发布+自由品鉴 邀约对象：区域核心媒体约30人，区域潜在客户/吉利老用户约70人 主KV 场地推荐 五号停机坪购物广场 “5号停机坪”购物广场由78年历史的航站楼加固改造而成，是历史上个由机场航站楼改建的大型购物中心，是全球航空文化主题的购物广场。 项目总投资达5.3亿人民币，建筑面积13万平方米，其中包括近3万平方米的大型室外生态园林停车场。项目将打造一个集国际精品名品、时尚品牌旗舰、精品超市、儿童主题乐园、国际特色餐饮、特色主题休闲娱乐、观光旅游、品牌发布、时尚传播为一体的大型购物中心。 G5的诞生，将开辟广州新的商业发展格局，提升广州城市新形象，开创广州商业经济与娱乐文化的新纪元！ PART2 01 项目概述02 活动创意呈现 03 活动传播规划04 执行提要 传播亮点 挖掘目标圈层兴趣点，全方位覆盖性传播 线上投放、视频、海报，美图、H5等多渠道传播，为活动形成全媒传播矩阵 多渠道、高频次传播矩阵，为帝豪S上市活动加码 传播亮点 全网为帝豪SCGO推荐官打CALL 邀请本土知名歌手、舞蹈演员作为吉利帝豪S推荐官，全网发起CGO票选 以选取明星CGO作为噱头，为活动扩大声量 场地亮点 五号停机坪，城市潮流胜利，潮男潮女新蒲点 与帝豪S车型年青、时尚、潮玩的调性相符、集音乐与潮流于一体的商超 利用优越的场地特性，让帝豪S秀出个性 现场亮点 活动前期全网发起招募，以丰厚奖金礼品作为噱头，邀请“南区百位追光青年”到发布会现场参与K歌大赛，实现全南区联动，全市民参与 一场K歌赛，躁动全南区；一场上市会,声量大爆发 现场亮点 充分利用活动现场大风车形象进行装饰，在大风车两侧悬挂“帝豪S耀目登场”的发光文字，当新车亮相同时同步点亮，制造营销事件 让帝豪S的光芒，照亮每一位发光青年 现场亮点 在舞台两侧设置“极光天幕”光影展示区，光影效果覆盖全场，活动现场上空喷射雾幕与现场七彩射灯结合，营造七彩极光天幕，同时利用激光输出车型相关卖点 光影极光天幕，现场营造独特氛围感 流程亮点-新车亮相① 采用LED盲盒开箱的形式为新车亮相打造独特仪式感，盲盒开启的同时DJ打碟同步上演让帝豪S的登场瞬间燃炸全场 玩转盲盒开箱的快感，打造独特车型亮相新方式 流程亮点-新车亮相② 采用RAP+舞蹈揭幕新车的形式，将潮流音乐与车型完美结合，邀请歌手演唱帝豪S专属RAP歌曲，同时舞蹈演员下场邀请领导上台为新车揭幕 演绎潮玩时刻，让新车揭幕更具趣味性 流程亮点 活动现场加入DJ打碟秀，邀请CGO现场进行歌曲串烧演绎，帝豪S大型蹦迪现场即可开启，沉浸式体验，让品牌与用户玩在一起，产生深度链接 DJ氛围营造+直观的车型亮点，观感体验加倍 流程亮点 邀请专业说唱歌手，现场演绎帝豪S主题曲——《如果真的是比说唱真的强你好几倍》 潮流Rapper现场超燃开麦，洗脑式输出产品卖点 流程亮点 发布会现场加入车主交车环节，邀请首批车主到场力证帝豪S，厂家领导为车主送上惊喜福利； 首批车主到场力证帝豪S，将潮玩基因传承 展车区背景说明 •铁网+霓虹灯元素，营造青春活力，发光时尚的氛围 •搭配广州标志建筑异形KT版，露出产品usp文字与品牌SLOGAN 展车效果说明 展车外部装饰展车内部装饰 •展车外部采用荧光灯条或LED灯带绕着车身轮廓，展现车型多维动感造型 •展车内部放置吉他、小提琴、尤克里里等乐器进行装饰 纹身贴签到 创意互动-签到“ •为帝豪S上市发布会定制特色图案纹身贴，为 参与活动的嘉宾贴上定制纹身贴进行签到，同时签到区发放帝豪S应援荧光棒、活动勋章、定制T恤 “ 创意互动-音乐酷跑VR游戏 音乐酷跑 VR •活动现场互动区域设置“音乐酷跑VR游戏”体验区，现场嘉宾可通过参与游戏感受不一样的帝豪S音浪派对 光芒音房 创意互动-光芒音房“ •活动现场互动区域设置“光芒音房”体验区， 现场融合流行音乐表演、流行乐器体验让与会嘉宾体验别样音乐派对。 尤克里里 创意互动-尤克里里DIY“ •为贴合车型音乐基因现场设置“尤克里里DIY” DIY 互动区域，邀请现场嘉宾充分发挥创意对尤克里里进行涂鸦，完成作品发布朋友圈集赞即可带回家 上市发布会 现场环节 场地规划示意图 发布会主舞台 展车区 音乐酷跑VR 音芒光房 涂鸦车展示区 冷餐区 尤克里里DIY 舞台区示意图 DIY互动+冷餐区示意图 展车区示意图 涂鸦车区域示意图 光芒音房互动区示意图 音乐酷跑互动区示意图 活动流程 运营阶段 时间 环节 活动内容 白天运营 18:30-19:00 媒体、嘉宾签到 来宾陆续到达现场，进行签到 现场互动 尤克里里DIY互动、音乐酷跑VR游戏、光芒音房乐器体验 19:00-19:10 动感街舞开场演绎 邀请专业舞蹈团队现场演绎动感街舞进行开场表演 19:10-19:15 主持人开场 主持人开场活跃现场气氛 19:15-19:20 领导致辞 领导上台分享吉利汽车公司战略、企业文化、品牌文化 19:20-19:25 新车亮相 LED盲盒揭幕/RAP歌手表演+动感热舞，邀请领导上台揭幕 19:25-19:30 价格公布 主持人上台揭晓新车价格 上市会 19:30-19:35 产品讲解 帝豪S工程师现场讲述车型核心USP 19:35-19:40 CGO大咖力证帝豪S 邀请吉利CGO大咖上台演唱歌曲，同时为帝豪S站台 19:40-19:45 帝豪S车主俱乐部成立 领导为车主俱乐部授旗，同时邀请车主分享用车感受 19:45-19:50 交车仪式、老车主证言 首批老车主上台交车，邀请老车主分享购车体验以及试乘试驾感受 DJ打碟秀、乐队歌曲串烧表演 帝豪S蹦迪现场开启，全场火热气氛高涨，乐队歌曲串烧演绎，增加现场氛围感 19:50-20:00 领导合影 邀请现场领导、嘉宾、媒体上台合影 南区百大发光青年K歌赛 邀请参赛者现场上台演唱歌曲，赛后进行评比，颁奖 夜晚运营 20:00-21:00 自由赏车 自由赏车 重点环节-新车亮相 【惊喜登场】帝豪S亮相，以音乐之名嗨翻全城 动感街舞开场 邀请专业舞蹈团队现场演绎动感街舞进行开场表演 领导致辞 领导上台分享吉利汽车公司战略、企业文化、品牌文化 新车亮相 LED盲盒揭幕/RAP歌手表演+动感热舞，邀请领导上台揭幕 重点环节-新车亮相 【干货好物】帝豪S实力尽显，车型多方力证 产品讲解 帝豪S工程师以投屏连麦的方式讲车讲述车型核心USP CGO大咖力证帝豪S 邀请吉利CGO大咖上台演唱歌曲，同时为帝豪S站台 帝豪S车主俱乐部成立 领导为车主俱乐部授旗，同时邀请车主分享用车感受， 重点环节-新车亮相 【年轻潮玩】趣味音浪派对燃炸全城，势不可挡 交车仪式、老车主证言 首批老车主上台交车，邀请老车主分享购车体验以及试乘试驾感受 DJ打碟秀、乐队歌曲串烧表演 帝豪S蹦迪现场开启，全场火热气氛高涨，邀请乐队上台表演歌曲串烧节目 南区百大发光青年K歌赛 邀请参赛者现场上台演唱歌曲，赛后进行评比，颁奖 PART3 01 项目概述02 活动创意呈现 03 活动传播规划04 执行提要 传播MAP图 帝豪S长沙上市发布会 预热期/Warm-upPeriod（N-5起）执行期/ExecutionPhase（N）后续期/Followupperiod（N+） 区域全网覆盖，针对性线上投放（5.17-23） 效果通、朋友圈、汽车之家、竞品拦截多渠道投放 线上投放 H5邀请函（N-5） #帝豪S邀你一起种草# 品牌CGO票选（N-4） #谁是帝豪S星推官# 百大青年K歌赛海报（N-5） 发光青年尽情歌唱 厂家领导（N-4） 厂家领导邀约海报 •活动总结新闻通稿，持 续发酵 •持续输出视频花絮及照 片花絮，吸引潜客的高 度关注 •输出口碑贴 活动日开场前的预告9宫格传播，区域/终端经销店，官方双微一抖等传播 活动现场照片直播 15S小视频/专属美图/稿件/活动长图等持续宣传 引流聚焦 品牌创意倒计时海报（N-5起） #潮玩帝豪S，粤闹粤精彩“ 主持人证言传播（N-3） 主持人视频/海报 rapper圈层传播（N-4） 时尚rapper视频/海报 媒体证言传播（N-3） 媒体证言视频/海报 传播动作 联合KOL/媒体，释放产品/活动信息 网红现场直播 社群引爆 DJ个性海报传播（N-1） DJ视频/海报 舞蹈乐队传播（N-2） 舞蹈乐队证言视频/海报 物料布置露出N-5 自有媒体渠道预热传播 （N-5 起） 店内组织全员转发传播海报、视频 （N-5起） •店头直播连线，团购收割 经销商动作 时间 传播素材 传播时间 5.24 5.25 5.26 5.27 5.28 5.29 5.30 预热期 品牌CGO票选链接 √ H5邀请函 √ 百大青年K歌赛海报 √ 厂家领导海报 √ 创意倒计时 √ √ √ √ √ 网红证言视频 √ 网红证言海报 √ rapper证言视频 √ rappe证言视海报 √ 主持人视频 √ 主持人海报 √ DJ视频 √ DJ海报 √ 舞蹈乐队视频 √ 舞蹈乐队海报 √ 活动期 网红直播 √ 活动空境、小视频 √ 活动九宫格、现场视频 √ 回顾长图 √ 延续期 后期通稿 √ 传播节奏 传播内容 区域线上投放 投放时间：5月24-29日期间，至少在活动开始前13天的进行线上广宣投放投放内容：针对帝豪S上市活动进行投放 传播核心：以长沙为核心联动各大经销商，并以活动优惠+活动噱头亮
