2025携程旅行暑期营销通案

携程集团大市场暑期营销地图核心内容

核心观点
携程集团大市场通过整合暑期四大引力场（旷野疗愈、携宠游、亲子游、高端奢游），为品牌注入超强营销能量，围绕酒店、火车票、机票、门票等核心产品，打造多场景营销方案，助力品牌在暑期实现强势突围。

关键数据与活动

• 平台S级大促：以亿级流量支持品牌营销，涵盖酒店暑促、火车票暑促、机票裂变拼团、626嗨飞节门票大促等，实现旅游场景闭环转化。
• 火车票暑期黄金档：学生票智行抄底、星期五酒店静音房、盲盒等玩法，触达学生客群，高峰期实现全链路覆盖。
• 机票频道：新增“程团价”拼团玩法，刺激用户裂变传播，全年黄金出行时段精准捕捉品质飞行用户。
• 高端奢游：鸿鹄环游世界60天产品限量发售，最快17秒售罄，程曜会为精英圈层提供奢游服务，覆盖世界500强企业。
• 携宠游：携程宠物火车票精准定向高铁携宠游人群，宠游会板块助力品牌共创携宠出游趋势，2024年城镇犬猫消费市场规模突破。
• 亲子游：丽呈酒店公益画展、主题航班、暑期研学游等线下场景，深度渗透家庭用户，传递品牌温度。
• 智行抄底星期五：S级IP结合学生出行高峰，社交互动玩法掀起每周五底价狂欢，精准触达年轻客群。

研究结论
携程通过整合平台资源、多场景深度植入、跨界合作及创新玩法，覆盖从大众到高端的全客群需求，实现品牌传播与销售转化双增长。暑期营销地图以四大引力场为支柱，结合S级大促、线下活动及社交裂变机制，为品牌提供从流量曝光到场景转化的完整解决方案，助力品牌抢占暑期市场先机。