2025汽水音乐营销通案【互联网】

音乐正在抖音发生改变

核心观点：抖音正在成为年轻人发现和消费音乐的新平台，通过全链路打造潮流音乐发源地和口碑池，满足年轻用户对音乐的需求，并赋能品牌与年轻人的情感沟通。

年轻人音乐需求：

• 降低音乐消费成本和听歌门槛
• 通过音乐获得共鸣和建立联结
• 拒绝千篇一律，重视个性偏好
• 期待精准的情绪陪伴

汽水音乐平台特点：

• 产品体验：即开即听，交互顺滑，覆盖全时段全场景
• 音乐内容：全面覆盖各类曲风，日均歌曲分发次数高
• 用户群体：68%为Z世代，男女比例均衡，高知高消费能力

关键数据：

• 日均歌曲分发次数：300+
• 人均使用时长：75分钟
• 活跃用户每月天数：16天+
• 推荐场景渗透率：90%+
• 用户占比：68%为Z世代，18-30岁用户占比高

核心优势：

• 超前的音乐体验：精准推荐，发现更大的音乐世界
• 先锋的音乐内容：汇聚头部艺人热门单曲，覆盖国内外潮流风格
• 宝藏的年轻人群体：兴趣广泛，高知高消费能力

商业模式：

• 与抖音账户、数据互通，根据双端数据进行精准推荐
• 合作头部艺人，打造热门单曲
• 线上线下音乐会全年覆盖
• 为品牌定制爆款单曲/周边，助力品牌音乐影响力爆发

品牌合作案例：

• 年度事件：#歌单种草计划，引发用户投稿种草
• 潮流音乐IP：定制品牌专属歌单，联合抖音发起歌单种草计划
• 年轻土壤搭配丰富营销玩法，帮助品牌深度对话年轻人群体

结论：汽水音乐通过全链路打造潮流音乐发源地和口碑池，满足年轻用户对音乐的需求，并赋能品牌与年轻人的情感沟通，迅速成长为音乐行业头部新势力。