2025年bilibili《哔需知道》招商通案

平台洞察与核心观点

B站已成为Z世代自学宝地，涵盖专业领域和日常生活知识。用户在“有用”的信息中被潜移默化地种草，平台通过三大升级打造年度“哔需知道”生活提案，强调在“鲜活生活场景”中点亮知识火花。

三大升级亮点

1. 哔需知道「研究所」

   • IP营销策略：知识区官号领衔发起议题预热，联合站内矩阵账号吸引用户关注，营造科普热议氛围。
   • UP主集结：邀请创意、态度、声量UP主定制科普视频，联合行业专家多元科普专业知识。
   • 栏目共创：B站xUP主x品牌三方联合共创科普特辑，如“品牌灵感溯源之旅”“走进品牌实验室”等，通过UP主实地探访、产品溯源、测评等多维度内容，提升品牌声量与用户信任。
   • 统一标识背书：强化《哔需知道》IP专业识别度。

2. 哔需知道「说明书」

   • 泛知识多圈层UP卷入：围绕产品卖点多维度创作，立足生活场景助力品牌扩圈。
   • 品牌定制话题：联动品牌与产品诉求共创话题内容，链接品牌心智。

3. 哔需知道「线下课」

   • 专业科普小课：邀请专业UP主与用户现场对话，分享品牌行业知识。
   • 文化圆桌探讨：平台+专家链接线下真实场景，深化知识传播。

传播节奏与资源权益

• 整体传播节奏：聚合专题页、定制话题、宣发矩阵资源，站内专题页展示品牌价值，强化沉浸体验。
• 线上资源权益：助推品牌声量，具体视觉以实际为准。
• 线下资源权益：品牌权益包括线下活动支持，如专业科普小课、行业知识分享等。

年度IP月度活动主题（拟）

• 2025年IP月度活动主题规划（具体主题未展开）。

关键数据与结论

• 覆盖学科专业：100+学科专业内容。
• 核心结论：B站通过“专业+趣味”深度内容盛宴，将“未知”变“知识”，打造鲜活生活场景中的知识传播生态，助力品牌抢占用户心智。