年轻人的优质内容社区
用户规模与活跃度
- 用户规模与用户活跃度创历史新高，一年登录B站360天的用户数超过2000万，日均使用时长106分钟，月活用户数达3.48亿，25岁用户平均年龄为23岁。
- B站引领年轻社交潮流，承载丰富兴趣诉求，日均视频播放量超过48亿，拥有200+文化内容标签和7000+兴趣圈层。
内容生态与UP主发展
- 繁荣的社区生态带动优质内容持续增长，视频播放量同比增长，内容品类涵盖游戏、知识、科技、汽车、母婴、亲子、运动、健身等。
- UP主伴随用户成长，实现内容不断破圈，从泛娱乐向泛生活、泛知识扩展，获得品牌认可近270万UP主在B站获得收入。
影响力事件
- B站打造新年、毕业、暑假、国风、电竞等年度盛典，制造超高话题度，例如“最美的夜”bilibili跨年晚会、“拜年纪”佳期如梦令bilibili七夕夜等。
- 平台大节点项目包括“bilibili跨年晚会”、“bilibili校园歌手大赛”、“哔哩哔哩高考季”、“永远22！bilibili毕业歌会”、“bilibiliWorld”、“BILIBILI MACRO LINK”等。
垂类生态
- B站以用户爱看的方式，穿透多元兴趣阵地，覆盖游戏、文旅、汽车、AI、运动、生活时尚、美护消费、校园、科技等垂类。
- 游戏垂类以“看游戏，上B站”为共识，用户活跃度高出全站平均20%，拥有1.65亿+国内最前沿、最高质、最活跃的游戏社区。
- 汽车垂类构建了年轻汽车玩家的生态圈，日均播放量超过2300万，日活跃用户30万，创作者644万。
- 数码科技兴趣用户30岁以下用户占比超85%，B站成为纪录片爱好者的聚集地，1.6亿人总观看时长1.88亿小时。
精品化内容
- B站打造国创、音乐、纪录片、中短剧等精品内容IP，例如“镇魂街4”、“时光代理人·英都篇”、“凡人修仙传年番”、“灵笼2”、“中国奇谭2”等。
- 平台精品国创项目包括“脑洞内容不限形式，打造年轻人欢聚的精神乌托邦”的品牌企划，例如“非正式会谈990”、“90租房所”、“守护解放西6”、“玩我的攻略”、“bilibili明星社团联盟计划”、“2025bilibili新国辩”等。
- 音舞企划包括“干杯现场”、“新世代音乐人计划”、“城市音乐现场计划”、“哔哩哔哩宅舞嘉年华”、“哔哩哔哩世界音乐文化集”、“2025干杯音乐节”等。
商业化合作模式
- B站提供内容合作、标版合作、定制标版、贴片标版、正片内容植入、番外/中插小片、定制授权合作等多种商业化合作模式。
- 纪录片商业化合作模式包括版权引入和品牌共创，通过激发品牌势能、沉浸生态势能、转化用户动能，推动用户决策。
- B站纪录片内容规划包括“闪闪的儿科医生3”、“野生老字号”、“但是还有书籍3”、“单挑荒野：火之章”、“人生海海”、“在这热土上撒点野”等。
