bilibili充电一夏「奥运季」招商通案

哔哩哔哩充电一夏 bilibili营销中心呈现 01 bilibili运动姿势 哔哩哔哩充电一夏 bilibili充电赛场 02 03 bilibili商业FUN电 Chapter01 运动姿势 哔哩哔哩充电一夏 在这里 生活的平凡赛场我们时刻充电向上 「头脑运动」「身体运动」 2023年播放量最高的视频： 高等数学破亿播放，弹幕200万+ 知识品类在B站播放累计近1000亿+ 一键三连 生活赛场时刻充电 「放松运动」 看：运动健身视频2023年1.15亿人 学：运动教学视频+124% 练：最自律狂魔728次打卡/年 在这里 我们收获Z世代体育运动爱好者的青睐 足球 篮球 健身 竞技体育 ⽣态 建设赛事运营 IP 活动运营 达⼈ 运动文化运营 运动区运动综合 MAU 1亿+ 日均VV 2亿+ 兴趣人群 100+ 86% 35岁以下用户占比 40% 一二线城市占比 700亿+ 体育总视频播放 全网最优质的内容创作者 在这里 运动拥有无限花样 「硬核深度内容知 识」 「多区联动二创造梗」「运动文化集结地」 在全⽹有独占性和强认知性 善于造梗与视频⼆创引发热点发酵 运动文化内容聚集地 ⾼质感内容更好的创作和传播 “讲体坛故事”他们是「头号专家」 运动的二创引发热点发酵他们是『绝对梗王』 运动具备更多可玩性可看性他们是「玩动先锋」 在这里，不止赛事运动的百花竞技，看B站 爆梗/破圈 深度内容硬核创作花样联动 「赛事玩爆梗」「认真讲故事」「奇妙新运动」「花式齐整活」 B站造梗热搜体质全网累计播放过亿 运动员张嘉豪逐梦冬奥的人物志和奥组委官方联合创作，被多平台传播。 B站多分区UP主花样创作奥运各种角度解析运动频繁上热搜 影视飓风联合乒乓奥运冠军许昕 拍摄硬核乒乓球旋转艺术，被多平台传播。 中国体坛故事看B站 运动新姿势看B站 世界杯期间，退钱哥和B站联合品牌方合作前线观赛梅西比赛，真情实感的B站独家视频被全网传播，霸占多平台热搜榜首。 在这里时刻运动充电 我们成为观赛/看赛/玩赛的新主场 视频播放30亿 视频播放40亿投稿25万+ 日活球迷3000万+ 卡塔尔世界杯 投稿20万+ 冰雪话题总播放量2.5亿 日活用户2000万 北京冬奥会 WWE 用户心智全网top点直融合 ⾜总杯 2024 巴黎奥运会 东京奥运会 视频播放26亿投稿20万+ 赛季累计⼈次6800万⼈ 直播同时在线峰值100万+ 直播弹幕100万+ 奥运相关#浏览量50亿+ 核心价值主张 生活的赛场我们的每一次努力 每一次充电每一次一键三连每一次坚持都是在告诉自己没有终点我不受限 CHARGINGUP 2024奥运赛场我们时刻充电尽情向上 这个夏天bilibili携手品牌与用户同热同竞技FUN电一夏 充电赛场 10+充电赛区 N个充电UP主核心平台创新玩法机制 趣线上 燥线下 运动科技生活汽车资讯娱乐 全民电量值累计 1000000C° 全民互动趣高能赛场互动 顶级地标 北京/上海两城燥运动 美食舞蹈 音乐鬼畜 在B站花式整活创作奥运 bilibiliPower 全站用户积累充电值 营销升级多场景高互动玩造梗破圈传播 考验各位同学速度、力量、技巧、耐力的时刻到了 1 看知识 奥运冷知识/热门内容 2 玩互动 答题/充电 3 花式任务 跳操/运动/发动态 4 看报道 前线报道 UP主解读奥运 5用户积攒电力UP值主站核心创新玩法个人值/集体值 B站有梗送电下乡 用户累计电力UP值转换成 真的电量 传播大事件： 小电视送「电」到你家一场电力十足的造梗运动 与品牌深度跨界合作 共同造梗破圈 充电值=公里数/电力/购物值/能量值--- 热爱的电量与品牌造梗传播 品牌跨界为梗FUN电 Chapter02 充电赛场 哔哩哔哩充电一夏 bilibili充电赛场总览 蓄电–遍地是花活充电–花式上竞技放电–FUN电不能停 预热6月15-7月24赛期7月25-8月30收官8月30/31 BIG大事件：B站奥运应援曲 魔性助威、全民二创、造声势 FUN电闯巴黎 食贫道-漫步巴黎特辑中国体坛故事 奥运派对倒计时 全民征稿分区赛场 爆梗大事件： 哔友一战超级路人局 世界冠军PK路人街头挑战巴黎街头/塞纳河畔的终极竞技 前线挑战：巴黎高能挑战团 退钱哥领衔众UP主播报赛场 秒懂奥运： 世界冠军/UP主出题答题全民读奥运 B需奥运派对 各大分区竞技奥运狂欢 全民电力值结算大事件 送电下乡 bilibili创新互动玩法–FUN电计划 不同主题活动看视频/做任务/玩互动积攒充点值赢限定奖品/限定奖牌/数字勋章 高能运动会-蚌埠住了潮流解码趣味运动会6月北京 燥线下–前方高能充电 高能运动会–全体都有！运动会 在魔都史无前例的一场整活运动会 7月中-8月上海 蓄电-B站应援曲 作为trigger吸引眼球，全网关注火爆全网的魔性男人从B站爆梗 邀请百大up主，编排奥运加油舞/加油操，融合国风、街舞等舞蹈元素，简单易学、活力动感。用仪式感的舞蹈，为奥运加油打call。 三首限定应援曲，运动/音乐/舞蹈三区共创。 品牌合作病毒传播，大曝光互动，冲刷用户心智。 王濛本尊点名翻唱 今夏的运动热情继续从B站点燃 bilibili发表应援曲 UP主引领参与 站内站外全网 百⼤UP主：司墨尧浑元Rysn代表作：王濛热梗RAP全⽹传播 疯狂二创跟跳 #病毒传播的鼻祖和品牌一起整活 车里跳、敷面膜跳、脸部运动、手机操-万物皆运动 品牌的助威花式植入 魔性的力量无法想象 蓄电–奥运派对倒计时 炒热奥运氛围全民征稿 倒计时90天 在赛前聚合全网最有脑洞、最有创意的UP主 活动周期：6月15日-7月24日核心玩法： 1）#我是生活奥运手##我的奥运记忆##奥运前线#等方向主题征稿； 2）全站各品类赛道，分区上阵联动；奥运高燃瞬间/奥运人物志/奥运预测解析; #万物皆可奥运，分区预热启动 无论是新人小白UP主还是大咖，专业运动UP主还是各分区创作者，均参与创作。运动/生活/知识/资讯/舞蹈/科技..... 专题⻚参考 蓄电–FUN电闯巴黎 前线探秘，巴黎文化的蒸炒煮炖 前线特派员 【漫步巴黎】B站联合生活出行、美食、时尚，知识等分区大UP，打造『漫步巴黎』系列专题片，从美食、旅行、时尚、艺术、历史文化、运动等维度，深度展现巴黎城市魅力。 邀请食贫道or盗月社制作2期巴黎特辑内容。 #都要做巴黎，吃货？NO！ 我们可是要一口一口吃掉巴黎文化 用户充电百万+ 爆款内容 系列内容千万+ 专业电影质感的内容 巴黎文化面面观 吃什么/穿什么/用什么/玩什么/开什么和品牌合作一起吃掉巴黎 拟邀：百⼤UP主/⻝贫道or盗⽉社 美食旅行艺术时尚 蓄电–群星闪耀时 做深度，中国体坛故事看B站 【体坛人物志特辑】高热运动员、故事性运动员，打造「奥运群星闪耀时」系列专题片。 内容方向：退役/现役高热运动员人物志； 形式与期数：5期视频、1期直播； 拟挖掘运动员：孙颖莎、苏炳添、杨舒予、刘翔、滑板/攀岩等运动选手； #我的眼睛就是尺运动员精神沸腾燃情 讲品牌精神运动员/球队/赞助商的故事 中国体坛「要强」大赏 全平台热议央媒转载 知名的赛场和人物故事，输出深度内容，在奥运期间运动员故事是最能引发共鸣的，掀起社会化传播。 专题承载深度解读全网讨论 充电–全民FUN电平台创新玩法机制 7⽉25⽇-8⽉30⽇ 核心玩法 玩任务 高能充电全民积攒电力值做任务时刻充电 全民押宝电力值破20w，送百部电影+纪录片 +付费课程暑期限免。 •任务体系：签到、观看视频、指定视频发布弹幕/评论、投稿指定话题、关注指定账号、分享页面、完成赞助商权益、参与答题等 [FUN电]兑换 全民电量值累计 1000000C° 高福利 充电赢福利 以及其他各类型奖品、品牌福利如奥运周边、B站周边、品牌限量值等 #电量兑换= 上海到巴黎的车程一口醒神的运动能量居家必备的家用电器扛用不断电的数码产品 --- 创新玩法和任务趣跨界 20亿+ 活动曝光 2000w+ 活动参与人数 100w+ 累计发电量 -页面仅为示意以实际执行为准 充电–全民FUN电平台创新玩法机制 赛事动态一网打尽赛程赛热点聚焦 奥运专区 S+平台资源TAB页核心位赛事热门信息第一时间直击赛场 金牌版/奖牌榜第一时间分享荣耀 顶级流量入口S级+资源整版呈现 -页面仅为示意以实际执行为准 充电–奥运B需派对全民UP齐上阵 美食 寻味巴黎：聚焦巴黎美食，奥运期间美食整活等内容。中法美食大pk； 生活 巴黎生活分享官：聚焦巴黎相关生活、时尚、人文等内容； 运动 奥运健儿花式应援：高光运动员、赛场精彩、运动高光瞬间、运动产业文化； 7大主题赛区 深度竞技 科技 科技UP主齐上阵。盘点科技与狠活，高清摄像头？高速CPU?AI智能识别？ 奥运赛场谁主沉浮且看分区运动大赏 知识 奥运中的科技与狠活：聚焦巴黎奥运新科技，新知识等内容； 7⽉25⽇-8⽉30⽇ 舞蹈 梦之舞：捕捉舞蹈与体育共有的形体美，混剪美瞬间、搞笑瞬间、或者打call舞、手势舞、地域舞--- 全民赛道 #随手助力运动梦想#赛期用户发布运动坚持挑战，互动激励、发稿。瓜分20万元现金。 资讯 聚焦媒体&媒体人关于赛场热点、前方报道、独家探营、自制内容等； UP主秀肌肉 充电–街头挑战哔友一战 体坛霸主惊现街头最具B站气质的混搭羽乒赛场，打出国门，疯狂造梗 高燃什么赛场最拉风？ 助力 一场世界冠军和路人的趣味较量 在巴黎铁塔/塞纳河畔/巴黎圣母院上演 鲍春来徐静雨陈金 活动周期：7月25日-8月11日 核心玩法： 邀请知名运动员与高热UP主到巴黎前线，进行路人局超级挑战。 形式与期数：1个特邀嘉宾，5期视频，1场直播 #体坛霸主惊现巴黎 路人VS冠军谁能绝杀？ 国内/国外版开放品牌合作 话题出圈 爆点尹航–世界冠军事件街头乒乓扛把子 超级PK吸引眼球,制造全网话题 剧情演绎结合不同国家的路人挑战+多样化的剧情，可看度拉满 充电–巴黎高能挑战团 全网激发大家运动造梗热情的男人是谁？他来了！！！！ 活动周期：7月25日-8月11日 核心玩法：邀请UP主去到巴黎前线，前期通过评论区以及弹幕征集用户想要看的挑战内容，通过趣味方式，选择每一期的挑战内容。 内容形式：5-10期视频，2场直播 挑战任务：结合UP主本身的话题点和爆款内容 #运动梗王带你另类解锁奥运赛事 高能挑战品牌植入 #两大梗王 巴黎前线特邀报道员 退钱哥+徐静雨 解锁赛场最出梗任务 #C罗0距离 #巴黎⾯店拉⾯拼⼿速#奥运村美⻝起底 #街头五项全能挑战 赛事 官方发起弹幕征集接 UP主抽任务 前方引爆事件整活 充电–秒懂奥运趣味知识充电 上B站，找观赛同好！ 今日焦点赛事|乒乓球男子单打决赛 观赛指南： 今天晚上20：00中国选手张继科对阵日本选手水谷隼。比赛采取7局4胜制，每局11分。 项目介绍： 乒乓球是中国的“国球”。它起源于1900年的英国××××××××××，×××， ××××××××××。 乒乓球 奥运=大型裸奔现场？ 枪靶只有硬币大小？！ 唯一不分性别的比赛 ×××××××××××。 在古代奥运会时期，“裸体竞技”一度成为一种风尚。 十米气手枪的枪靶，其实只有大约硬币大小。 马术项目是奥运会唯一一个不分性别的比赛。 快如闪电： 乒乓球的速度可以超过每⼩时160公⾥； 乒乓球的旋转可 以达到每分钟 9000转； 最年长的运动员 倪夏莲，是迄今为 ⽌奥运历史上年龄 最⼤的乒乓球运动 员，58岁仍然活跃 •梦幻出题方：邀请运动员、教练员、国家队、UP主参与出题； •趣味硬知识：中国队大项、偏饭圈化项目、热门运动员； •花式来植入：结合品牌产品特性出题，Eg:100米跑最快的速度是多少秒，植入汽车100公里加速等。 在赛场，她的故事让⼈感到⽆⽐钦佩。 充电–线下赛场燃爆今夏蚌埠住了运动会 「bi