bilibili秀场新世代招商通案

bilibili VOL.1 9月/ 品10月 牌企划 B站时尚大事件明星买手✖时尚女孩 缔造符合Z+世代审美的时尚盛典 项目洞察 处于社会身份变迁期的Z世代，风格需求基于场景延申 Z世代正在成为社会主力消费人群，着装场景延申跨越校园、职场和兴趣生活多面。 经历社会身份变迁期的Z世代，也正在逐步形成“穿搭观”。      项目洞察 受圈层文化影响及取悦自我的需求Z时代驱动时尚消费增长 •“取悦自我”“表达个性”成为Z时代时尚消费的驱动因素 •街头、次元、流行、游戏等众多文化圈层影响力Z世代的“穿搭表达” •服饰穿搭等相关视频内容也大幅增长 Z世代消费服饰的动因Z世代关注文化圈层TOP10 86.2%85.7% 68.4% 40.9% 21.0% 14.3% 街头文化次元文化流行文化游戏文化潮流运动偶像文化艺术文化都市生活 （TGI=100） +130% 服饰穿搭相关视频播放量增长率 （2022vs2023） 平台优势 B站是Z世代高活跃感知时尚浪潮流向的重要平台 Z世代以一种大体量、高浓度的形态，入驻B站高活跃积极散发潮流力 B站服饰兴趣用户中 超8成为Z世代 B站服饰兴趣用户日均使用时长 102分钟+ *全站均值为94分钟 服饰兴趣用户 B站日均用户量 3000万 服饰人群占据全站 日均活跃度 1/3 bilibili2024时尚大事件—— 5大明星时尚 买手 100位 女孩群像 TOP 时 尚资源 打造符合年轻人审美和消费需求的时装盛典 彰显GenZ个性化时尚态度展现潮牌品质风格 所以，什么是秀场新世代？ SHOW的是年轻蓬勃与勇敢表达时尚态度的女孩群像 SHOW的是品牌在个性化审美时代下的专业度与引领力 SHOW的是一次极具行业与市场影响力及讨论度的大事件 时尚浓度99.999999% 拟邀明星买手 五大女性明星买手担当秀场主理人个人风格X时尚理念X话题影响力 戚薇 演员&歌手时尚前卫风格 “飒”是她的时尚标签 和强大的女性内核 吴昕 主持人 穿搭带货直播热度值破亿以 法式优雅的艺术感穿搭 受到万千女孩追捧 周雨彤 演员&时尚艺人内娱穿搭天花板时髦松弛感著称缔造女孩穿搭爆款 鹦鹉梨 B站知名时尚up主 被网友称“古希腊掌管漂亮裙子的神” B站直播带货品质博主 宋妍霏 演员&时尚艺人拥有带货女王称号女孩们的穿搭指南知名时尚买手 100个亚洲女孩 100个Z世代女孩担任秀场模特自信X自我X多元 以中国女孩为主，并邀约日本、韩国、泰国、东南亚等国家Z世代时尚女孩 青春活力、有时尚品味、有个人风格和态度 她们正处于人生成长阶段对身份转换的穿搭需求对自我和个性展现的表达需求呈现年轻一代女性对【时尚态度】的具象化表达 温柔有力量 #韩国风格女孩 元气治愈 #日本甜妹代表 松弛自我 #中国大女主 热辣张扬 #阳光泰系女孩 多元风格 #印度独特的异域风情 嘉宾拟邀举例 100个亚洲女孩 年轻艺人:努力奋斗的上升期演员，待爆新星 人气时尚博主：拥有强烈时尚认知和态度人群，时尚态度出跳且鲜明 优质新秀：有个性化表达、在快速成长期的时尚女孩 她们来自各个领域迥异鲜活带来新鲜人群画像和话题 00小花新四美 各大社交媒体人气时尚博主 各大高校风格时尚女孩 嘉宾拟邀举例 大秀风格调性参考 有国际影响力的个人设计师品牌｜了解潮流趋势、时尚资讯 •shushutong两位90后设计师创立，摩登、强势又浪漫的少女品牌。 •ZHUCHONGYUN以时装态度表达东方风骨，极简新中式。 平价的国潮品牌｜展现国潮自信，实用性内容，穿搭技巧 •SMFK个性、反差、街头、辣妹风 •密扇MUKZIN中国文化和现代时装结合，新中式、国潮女装 •妖精的口袋初代本土少女潮牌，休闲、舒适、鬼马少女 •F426舒适、松弛、无性别 SMFK 密扇 MUKZIN F426 大秀风格调性参考 Ahania 周雨彤 YKYB黄子韬运动街头 DNT韩火火无性别、个性 明星个人品牌 •黄子韬、余文乐、陈伟霆、王嘉尔、王鹤棣、徐璐、周雨彤... •韩火火... AsGony 韩系、学院 Lafame 新中式 fabrique 独立个性 明星私服品牌｜跟着明星学穿搭 •lafame:新中式 •Fabrique:全年龄覆盖高级、设计感娱乐圈超火的品牌 •AsGony：适合女生or日常通勤，韩系、学院风 秀场新世代的打开方式 话题度-热议可见度-广泛曝光度-高峰 #B站被时尚圈包围了？！围观时尚圈集体空降B站 为期一个月的多角度高参与度UP主稿件铺设 活动盛典当晚话题集中爆发 项目模式 多维度内容打造大事件焦点B站特色玩法引爆社区讨论 知名UP主担任“秀场记者” 专题稿件集中释放大秀前女孩们的蜕变 时尚大秀大事件直播 活动专题页 UP主记者团热门稿件 5大明星买手与女孩双选会 匹配组队，成为搭档UP主作为秀场记者全程围观，采访报道 开设大秀预热专区：核心点位 长期曝光，持续关注买手和女孩入驻B站周更秀前主题内容 时尚UP主✖团队联合投稿专业稿件，干货多多 三端直播覆盖全站用户 5位买手定制主题秀 100位女孩走秀穿搭 人气歌手加持视听盛宴 项目时间规划 事件内容一个月内集中连续爆发大秀盛大直播高燃收官 100个女孩与明星买手空降B站事件路透话题持续出圈 9月底 10月整月 10月底 10月底-11月初 官宣DAY 中期专题稿件释出大秀BIGDAY 长尾传播 官宣TVC上线 时尚买手入驻B站女孩们入驻B站 UP主探班·双选会秀场日记 秀场化妆间:化妆师爆款妆容打造形体训练室：专业团队走秀指导 大秀直播 秀场花絮 秀场cut持续传播 …… 专业时尚人士打造预热期爆款专题稿件话题 见证100位女孩的成长之路时尚专业话题拉满 拟邀知名造型师团队为大秀打造爆款妆造 拟邀知名模特担当体态和走秀专业指导 毛戈平 彩妆品牌毛戈平创始人 唐毅 彩妆品牌彩棠创始人 杨单 爆款妆容缔造者 雎晓雯贺聪 北京奥运会开幕式造型设计师中国十大时尚化妆师 虞书欣的女团妆娜扎的黑长直妆欧阳娜娜的晒伤妆……都出自她手 中国内地女模特 两次登上维多利亚的秘密的T台入选福布斯中国30位30岁以下精英榜单 仅参加巴黎时装周一场上就囊括 了十余品牌 ELLE年度模特新面孔” 2019年福布斯颁布的中国十大国际模特之一 大秀当日 一次打破大众认知的时尚大秀不再试图定义“什么是时尚” 而是大秀主理人、女孩们、品牌、B站舞台策划人们共同诠释的 Z世代时尚态度的具象表达 时尚大秀看点 打造秀场视觉化盛宴融入明星表演丰富大秀看点 场景定制秀 顶级时尚买手携手专业团队 基于五个特定实用场景缔造五个各具风格将品牌时尚和实用 完美结合呈现 时尚女孩走秀 时尚艺人+UP主+优质时尚女孩 担任大秀模特 以充满生命力的状态 诠释Z世代不拘一格的审美风格 时尚歌手表演 明星歌手有着突出的时尚标签 是年轻人追捧的偶像 为大秀带来极具风格的演出 时尚大秀看点 5位明星买手根据5个秀场命题缔造5个时尚秀场 上班通勤、情侣约会、娱乐社交、旅行度假、户外运动 等生活场景为篇章，搭配出最具魅力的穿搭 通过模特走秀、秀场演出相结合，呈现出时尚买手的选品、搭配、审美等综合素养 五个兼容生活场景的大秀舞台让穿搭的实用性与时尚力并存 秀前特辑VCR：明星买手阐述时尚理念、秀前准备等完整内容全释放 时尚大秀看点 秀场创意策划：打破次元壁从理想走进现实 以创意场景小片拉开每场主题秀帷幕 展现女孩们在上班通勤、情侣约会、娱乐社交、旅行度假、户外运动等生活场景中的活力形象 小片结尾女孩们从荧幕走向现实 小片ending丝滑衔接秀场T台场景 时尚大秀看点 大秀表演嘉宾亮点设计 选择具有时尚影响力、粉丝号召力、个性表达实力歌手 以充满态度、节奏感的歌曲演绎，传递100位时尚女孩的魅力与生活态度 邀请代表着热情生动，气氛满满的人气乐队 现场演绎，打造活力欢快、如同音乐节的大秀氛围感 时尚大秀看点 大秀拟邀表演嘉宾 宋雨琦25岁（1999） 单依纯00后女歌手 是韩流新生代女团中打歌数量最多团体的中国成员 参与浙江卫视《奔跑吧》被国内大众熟知，微博动态转发每条上万，人气与实力兼具，深受年轻用户喜爱。 在时尚领域，获得参与米兰时装周、登上时尚芭莎男士杂志封面等优秀成绩。 歌曲推荐《Coulditbe》 《Giant》 表达女孩自信、勇敢追梦 《中国好声音2020》年度总冠军 夏日入侵企画摇滚乐队 霓虹花园新生代人气摇滚乐队 石头计划的冠军乐队，凭借《想去海边》在互联网累计超过2亿次播放从而爆火。曲风清新欢快，明亮而又温暖，充满了青春时光特有的真诚以及生命的热量感。联名GENANX闪电潮牌，快速售罄。歌曲推荐《想去海边》《人生浪费指南》...传递少年蓬勃的心气 参与《乐队的夏天》，整个乐队和原创歌曲都带有浪漫气质，热门歌曲《无人的海边》传唱度极高，同时因为乐队成员的高颜值被称为“男团乐队”。歌曲推荐《无人的海边》《完美夏天》表达浪漫、自由、个性主张 出道 2次登上央视春晚舞台，参与 《声声不息》《天赐的声音》等综艺，以实力和真实的性格圈粉，微博粉丝914.8W，被誉为“新生代潜力股”的实力派女歌手。Qeelin、彩妆FentyBeauty、UrbanDecay等合作. 歌曲推荐翻唱蔡依林歌曲《日不落》、 《花蝴蝶》... 表达女孩的不被定义... 100个女孩的秀场绽放： 这是一场青春、热情、活力的时尚盛典 拒绝枯燥乏味的传统走秀模式也不是生人勿近的高冷范禁欲系模特不再是"行走的时装展示架" 100位时尚女孩将以本我面貌在不同的兴趣场景之下 呈现满满元气的Z+世代的生命力 项目信息汇总 1、项目名称：秀场新世代（暂命名） 2、项目定位：bilibili时尚大事件 3、项目构成与时间：9月底官宣TVC、10月专题页、10月底大秀直播 4、嘉宾构成： •拟邀明星买手/大秀主理人：戚薇、吴昕、周雨彤、宋妍霏、鹦鹉梨 •100位女孩构成：上升期艺人、人气时尚博主、优质新星 •拟邀大秀表演嘉宾：宋雨琦/单依纯、夏日入侵企划/霓虹花园 •拟邀知名造型师团队：毛戈平/唐毅/杨单 •拟邀知名模特：雎晓雯/贺聪 5、项目评级：S+ 项目亮点小结 品牌一次性渗透 潜在消费群体的审美心智、穿搭与生活方式 时尚大秀B站式表达 符合Z世代审美的视觉盛宴与狂欢 以优质内容、优质场景、优质嘉宾为介质 一个月爆发集中预热，盛典落地双十一核心期，高燃开启大促节点 更生动形象、更具故事感地呈现时尚品牌故事与其文化内涵双十一大促 核心商业敞口——大秀内容共创，品牌成为点睛亮点融入盛典 根据品牌特性/产品特色，在盛典中定制共创环节形式参考-特别秀/特别演出等 例如： •电商-以平台大促信息定制特别演出； •3C/汽车-以品牌产品元素设计特别秀； 品牌共创盛典共创环节（总冠独享） 根据品牌特性/产品特色，在适合主题秀开场前，设计开场小片/情景化置景，让品牌产品自然融入主题场景。 例如： •电商/3C/饮品-工作或社交等场景； •汽车-准备出行场景； 品牌共创场景植入（总冠/特约） *图片仅供参考，具体形式根据品牌需求与大秀风格定制 核心商业敞口——大秀舞台共建，品牌融入台前幕后花式种草 鞋服包饰行业客户成为大秀舞台选品，融入主题秀中，将品牌单品打造为Z世代爆款穿搭必备 例如： •早C晚A-通勤/下班双穿搭爆款搭配 •男鞋女穿-俏皮boy风； 舞台产品植入鞋服包饰特别行业合作 根据品牌特性/产品特色，在宣传花絮中，融入女孩们使用品牌产品场景，在蓄水花絮轮播阶段展示，展现品牌共创身份。 例如： •美妆个护/保健-大秀前期个人爆款妆造打造必备秘密“武器” •电商-大秀前期个人秘密“武器”购买平台； 品牌幕后共建花絮中产品使用 *图片仅供参考，具体形式根据品牌需求与大秀风格定制 核心商业敞口——多元直播资源，与用户共同见证大秀高光