2022卡塔尔世界杯bilibili招商通案

2b0il2ib2i䎃li蠒⽓Ꝉ㝜䬸㼷㉁⚆鸑歲呩匉⚁곿 2022.7 -内容营销中⼼- 㔋⚡꡼곿鍒Ɀ⚆歲匉蠒Ꝉ鷥䭊䛋䟍氿 1 Q 3 Q 2 Q 卡塔尔世界杯什么值得看？世界杯期间粉丝都在⼲什么？bilibili如何巧胜世界杯？ 4 Q 品牌如何携⼿bilibili⼀起玩转世界杯？ չ⽓㝜㼷⚆歲匉➊⛎⧩䖤溏պ 韌䖄駈椕歲剒넞虽钚涸饋✲ 世界杯是由全世界国家级别球队参与，具有最⼤知名度和影响⼒的⾜球赛事 ⽓㝜㼷⚆歲匉⾎〷䠑⛐ꅾ㣐 㼜エ䒸Ⰼ椕50➉錜⠍ ——国际⾜联主席：因凡蒂诺 㸐雮駈椕溫姻Ⰼ椕⻊ 2➉ 2018年世界杯在中国触达观众⼈次超过300➉保守估计国内观众收看了揭幕战 ⚆歲匉胜た涸㉁⚌⟟⧩ㄤ俒⻊䕧ㆇ⸂ ⼤众品牌以及市场反馈早已佐证，世界杯的影响⼒不容质疑 其中中国企业出资8.35➉美元，美国4亿美元，俄罗斯6400万美元。 2018年世界杯共获得24➉赞助费， 也就是说，中国企业提供的赞助⾦额超过总额的三分之⼀ ⾎〷껷妃ˋⱵ㣔ꅽ涸♧䪾չ抠պ 2022年11⽉21⽇-12⽉18⽇｜卡塔尔世界杯是⾸次在北半球冬天举⾏的世界杯 吃着⽕锅看⾜球 3➉ 区别于烧烤X啤酒X⾜球的观赛场景将会成为国内观赛的全新体验 消除时差屏障，中国关注度及参与度，有望突破新⾼，可能吸引国内超过⼈关注 㔋䎃鲰㔐ˋ䛸䚏䞔➔纈僤槮樷 全球32⽀最顶尖的国家队，将⻬聚卡塔尔，争夺象征最⾼荣耀的⼤⼒神杯 世界杯⽆疑是话题、内容、热点的制造⼯⼚ 梅西C罗绝代双骄谢幕之战法国能否打破卫冕魔咒死亡之组⾦靴之争⿊⻢逆袭？ չ⚆歲匉劍ꢂ磋⚏鿪㖈䎁➊⛎պ ⚆歲匉磋⚏⠍欰湱 世界杯的魔⼒在于，可以⼀夜之间，让“⾜球⼩⽩”变⾝“30年⽼粉” 其强⼤的媒体和社交影响⼒，使得43.5%和31.8%的⽤⼾因为其热度以及受⾝边⼈感染⽽关注的世界杯 58.7% 的世界杯粉丝认为⾃⼰是“伪球迷” 凑热闹 *数据来源《2018年艾瑞数据世界杯球迷调研报告》 56.7% 椕鶴錜溏遤⚹鲮」 随着互联⽹媒体的发展，在互联⽹平台观看世界杯及赛后内容成为了球迷的主流选择 视频衍⽣内容逐渐成为⽤⼾最常⻅的观看形式，以的占⽐仅次于直播，占据⽤⼾观看内容形式第⼆位 纯⽂字 ⾳频节⽬谈话类节⽬ 短视频（1分钟） B站作为备受Z世代⼈群喜爱的平台，丰富的UGC内容和多渠道的PGC内容合作 异军突起 52.4% 20142018 综艺类视频节⽬ ⽂字新闻+gif 正中⽤⼾下怀，必能在资讯呈现和赛期内容供给上将平台独有的优势展现⽆遗 在线视频平台 28.2% 视频衍⽣内容 NO.2.56.7% ⽹络直播 电视直播 ⽹络直播平台新闻资讯平台社交媒体 *数据来源《2018年艾瑞数据世界杯球迷调研报告》 椕鶴Ⱒ岤ⰻ㺂&✽⸓遤⚹⨊㥩 78.5% 92.4%的粉丝都会关注世界杯周边动态，⽹络趣味吐槽等娱乐内容的关注度都在70%以上 竞猜⽐赛结果 80.4% 个⼈内容产出 68.1% 转发讨论 70.3% 线下互动 43.1% 线上投票 67.9% 回看⽐赛集锦和花絮 75.0%球星/球队前线动态 ⽹络趣味点评+吐槽72.4%61.2%专业赛事点评/分析 *数据来源《2018年艾瑞数据世界杯球迷调研报告》 չbilibili㥵⡦䊫胿⚆歲匉պ 不同于传统的体育平台，B站运动区以平台逻辑的⽅式，孵化优质UP主，吸引专业体育运动机构、，名⼈⼊驻、 bilibili鵘⸓㛇㔔䖤⟄⠏⸷⻊㾝梡 并辅以体育运动赛事版权直播，从⽽形成 ⴯⡲罏-ⰻ㺂-欽䨪 的⽣态闭环 UP主｜专业体育运动机构｜名⼈ 欽䨪 ⰻ㺂 錜溏 欽䨪 30岁以下⽤⼾占⽐ ✽⸓ ⵖ⡲ 兴趣⼈群数量 ⼀⼆线城市占⽐ 体育视频总播放量 UGC|PUGC|PGC|赛事版权Z+世代反运动爱好者及消费者 չ꣋㖑+ⰻ㺂+✽⸓պ 把握世界杯辐射⼈群内容及互动强诉求，发挥bilibili特有的内容&社区优势，区别于版权平台及资讯⻔⼾⽹站 为Z世代年轻⼈打造最特别的世界杯互动⾼地 ⚪㺢椕鶴涸㾓⵸傞⯕✽⸓넞㖑䵨䒊 焦点聚合⾯⾯俱到 平台优势内容特⾊ 互动加持参与为王 ⚆歲匉⚁곿衅㖑곜 ⚁⚌錠錭鳕ⴀⰻ㺂旘妴 㢴⯋✽⸓崞⸓䪬䱹 图⽂直播/虚拟偶像直播 排⾏榜｜热点资源｜内容推荐活动⼊⼝ 平台内容 《歪果仁研究协会》 《丽娜叨叨叨》 《鏖战世界杯》 直播内容 《世界杯！请回答2022》 《哔—世界杯开⻨了》 线上活动 ⾜球冬令时-征稿 ⼀分钟⼊坑世界杯-测⼀测召唤世界杯明灯-竞猜 线下活动 下楼，踢球！-突袭野球场冬天⾥的⼀把⽕-⽕锅⾜球 չ荈4⼤媒ⵖ体专栏蒜，世界湡杯内皍容全覆➝盖պ bilibilix娆卓➋灇瑕⼸⠔ շ⚆歲匉⵸絁野刿⡲⚌ո X #⼀款结合世界杯+哔哩哔哩+歪果仁跨⽂化Z世代PGCⰻ㺂Ⰼ倝梖岁 #以哔哩哔哩独有的չ湬乄+錠곸+䔀䍋+翫ざ䫏珳պ实现前所未有的世界杯聚合互动体验 主创 歪果仁研究协会 假美食po主｜邵艾伦Alan｜功必扬队长｜山下智博 UP嘉宾 现役选手｜退役巨星｜球迷组织 彩蛋嘉宾 站知名UP 12位 6 ⽀ 塔尔⼀线⼩组 界杯前线挑 30天 26篇 内容输 国直播连线 15场 B主卡世战多元出跨 世界杯前线爆更作业 !"#$%&'()*+*+),-./012&3456789:;< !=*+*+?@AB)CD)EF)G%HIJKLMN?@Offi UP主请就位 雪国列车 随机挑战 真人版GTA +++ N"#$%&'( UPH$%& 策划概述 )"*+,-.#/ '()*H+', 视频创作爆更作业 ·人选：12位UP主，分为6组（1+1） ·地点：卡塔尔前线 ·时长：30天时间（从世界杯开始前15天开始） ·形式：联合投稿+花式出题+解题 ·数量：创作预计26期视频 *UP主联合投稿15期+创作过程纪录10期+最终大结局1期 直播跨国连线计划 ·人选：当地UP主联合国内UP主 ·地点：卡塔尔前线户外+国内室内/户外 ·数量：至少15次世界杯前线+后方直播连线 ·内容：展现出跨时差的赛博朋克互动感 *前线被后方人操控，类似于真人游戏元宇宙体验 视频内容简述 !"ffi$%&P()*+,-./P01.2"345678(9:;<=>&P(?@ABCDE 任务发布 ·多种方式发布视频创作主题 ·直接决定本次的 排名方案 过程记录 ·UP主进行视频拍摄的过程记录 ·互相之间捣乱或 串场 揭晓排名 ·公布结果及排名 *排名最终关联到决赛的时候，大家会以什么样的身份看球 主视频时间线 确定主题 ·UP主确定主题及相互讨论过程 *两两讨论连线环节 完成成片 ·UP主最终完成成片 *将视频以联合投稿的方式发布在平台上 任务发布的不同方案 1.由球星短视频发布关键词，让UP主根据关键词创作 →国际退役球星给出关键词【1990】，让大家根据这个主题创作作品 2.由当地情况决定关键词，由UP主讨论如何生成主题 →找到旁边的一个报刊亭，让老板推荐一份足球报纸，找到其中第二版第一篇文章的第8个单词等 →找到一个当地语言和中文的词典，翻到第几页第几个词作为主题 →找到一个当地的球迷，让他给出这次视频的一些描述，什么都听他的 3.由其他中国UP主给他们刁难，给出视频的主题 →詹俊老师给到大家一个创作方案，可能是大家在视频中必须融入一句詹俊的解说词 →退钱哥给到大家一个创作方案，大家需要让球迷们说出退钱等 直播PGC内容简述 #跨时差、跨国境的真实体验PGC直播内容#打破既往前线直播模式，提供直播新玩法 主要梗概 •现场的6组UP主，联动中国的15位不同领域大UP主 •他们带着耳机在大UP主的操控之下，必须完成与足球相关/与足球无关的当地任务 •总共在世界杯期间提供15场直播，由大UP主提前设定好现场的直播方案 可能涉及的策划方向 #体验当地奇怪早点吃到撑 #和球迷进行互动学习当地语言怎么讽刺对方球迷 #在街头教球迷中国的助威方式但其实教的是【一键三连】#在街头喊「九头蛇万岁」 #一直用中文和当地人交流看看当地人怎么反应 #带着中国的小物件，教会歪果仁（比如手工耿寄来了一个奇怪的歪果仁产品） …… X bilibilix⡤㗐ワ䫣 շ⚆歲匉⚺곿⵸倰た倰⿽絁蒜湡ո 中国体育⽼牌媒体平台，拥有业内顶级的影响⼒和专业美誉度、⼤量优秀体育记者、撰稿⼈以及不俗的⾜球圈资源内容覆盖世界杯赛前预热、热点新闻、赛后采访、直播连线等 借助⾃⾝优势邀请现役&退役球星、球星太太团、国际&国内顶级⾜球媒体⼈参与 B站共同参与内容定制策划，并提供站内传播资源，共同输出世界杯全⽅位优质内容 段暄｜詹俊｜黄健翔 主持 范志毅等知名球员 嘉宾 bilibilixㅔㄲ շꕶ䧶⚆歲匉ո X bilibilix宀⡤ շ⚽㫪〧〧〧ո X ㆏ˋ⚆歲匉䒓띌㉻ 串联世界杯相关各类型直播、核⼼⻚⾯聚合展⽰，分时段不间断推⼴ չ科普｜互絁动｜U♳GC激活崞B站粉⸓丝互动պ热情 UGC렽⸠劼ⵖ⚆歲匉䖄珳暵鳓 依托B站多元｜有趣｜强⼤的创作者⽣态，定向约稿+世界杯定制热点+灵感机制，促进UGC内容萌芽发酵 忘駈椕鶴畊枣掚䞔䩧鸣⚆歲匉畊枣꣋㖑 召唤世界杯明灯—竞猜主线互动活动 ⿬畊♸枣蜦➿》䋏⯣㥩䰃爞 1ծ⚁⚌晜ծ㬛⛙晜⿽絁䒓㾝炽呍ծ 㬛⛙⚙♶霴 2ծ崞⸓곜꬗ⴔ❧䬘➃ծⰢ岤餖〿ծ ⵘ錠곸ծ䫏珳瘝蜦》劥ꆄ䌄⸓곜 ꬗嶊餩刕⯕刿㢴㉁⚌鲮⻊ ♧ⴔꛦⰆ㗄⚆歲匉 互动答题游戏，⽤⼾选择兴趣点，世界杯X兴趣点随机产⽣题⽬，答题争取获得专属好礼 #互动参与##兴趣交叉##社交裂变##创意植入# 商业亮点：⽤⼾点击【品牌客⼾送答案（可根据品牌客⼾定制，⽐如“来⼝⼠⼒架”）】可以知晓正确答案 20㖞 ⚆歲匉霼㔐瘷2022 4场赛前 16场赛中 共计世界杯主题直播答题节⽬ 规则玩法：共设计两个阶段，均采⽤答错淘汰制，直播结束直接⽠分奖⾦； 复活机制：第⼀阶段⽤⼾可通过xx竞猜币兑换、关注x位主播/UP主、邀请x位⽤ ⼾参与直播答题等任务获得复活卡 չ零距粉丝絁，打♴造最粉崞丝全新⸓世界杯体պ验 #崞䯝ꅿ欰薴㣐㼜ⱙ# ♧㤛瀊Ꝇ騟⡎䔂⿬♸涸絁♳+絁♴翫⸓梖岁 ♧䪠㘌碫鴪➃ծ吥㔩UGCծ康䧬騗歲瘝ぐ㽻紩㢴⯋⻊涸⠏餘ⰻ㺂 ♧妃渿䒓㖈駈椕虡恉涸㔵絗駈椕ㄤⰌ字⡤肫涸梡韌紩✲⟝ ♴嚁驫椕ˋ椕㖞䩧ꅿ絆ꢭing 世界杯预热阶段，打造线上+线下互动链接 知名球星+⻘训球王+顶级解说瑲鄆ꅿ椕㖞 껷⚡ く满抠ꝍ㈖满姐ⵘ满B畀溏满椕 横穿世界杯全周期，建⽴世界杯⽕锅观赛场景，打造世界杯⽕锅狂欢⽉ 32+ #濼ぜ抠ꝍㅷ晥ざ⡲#銻渷Ⰼ㕂㙹䋑 #絁♳呍䗱곜꬗Ⰶ〡欽䨪✽⸓⯣䰃絁♴犷ⵄ #椕僤ծぜ㏟ծUP⚺㗂ꞏ꡶䏅梡㖞鍒霹✽⸓#湬乄挿乄ず姿刕⯕⸈䭯 չㅷ晥㥵⡦ㄤbilibili♧饰梖鲮⚆歲匉պ ⚆配合歲世界匉杯最Ⰼ强IP，ワ充分劍提升品牌Ⰼ&⽤傞⼾互媯动频銻率，渷战役ㅷ性快晥速提輑升品ざ牌认知&喜好度 2022年卡塔尔世界杯全周期 前线定制栏⽬品牌植⼊ 赛前专业分析节⽬品牌植⼊竞猜、问答互动功能品牌植⼊ 直播功能品牌定制化产品开发线下观赛活动品牌露出+互动 数据榜单品牌曝光霸屏赛后征稿品牌话题定制 b站内il专i题b冠i名li+⚆品牌歲曝光匉及联㉁合传⚌播授⻊权 呍䗱勉渤㾝爙 WEB 双端同步 APP b站内il专i题b冠i名li+⚆品牌歲曝光匉及联㉁合传⚌播授⻊权 呍䗱勉渤㾝爙 b节⽬il内i容b包i装li植⚆⼊歲匉㉁⚌⻊呍䗱勉渤㾝爙 b线下il演i播b室i内li品⚆牌产歲品曝匉光 ㉁⚌⻊呍䗱勉渤㾝爙 b直播il产i品b功i能li植⚆⼊歲匉㉁⚌⻊呍䗱勉渤㾝爙 b直播il产i品b功i能li植⚆⼊歲匉㉁⚌⻊呍䗱勉渤㾝爙 b直播il产i品b功i能li植⚆⼊歲匉㉁⚌⻊呍䗱勉渤㾝爙 B畀⚆歲匉ざ⡲䌏⡙TBD 1200♰ B站世界杯ⱟぜ合作伙伴（1席） B站世界杯联合LOGO定制及授权 世界杯联合专题⻚⾯全露出