星河漫步科幻巨制营销方案总结
核心概念与目标
围绕话题#来自太空的可口可乐是什么味道#，打造星河漫步独有话语体系，通过太空出发-地球着陆-登陆冒险的子课题演绎“来自太空可口可乐限时登陆地球”的概念。以浪漫星河味道、太空味等感性描述挑拨消费者好奇心，引发全网讨论与销售转化。
营销策略与阶段规划
Phase 1: It’s coming (3.5 - 3.10) - Global素材预热&官宣
- 预热阶段：通过微博、抖音、小红书、微信视频号协同发布Global预热平面&视频，制造悬念。微博阅读量235,967，互动量277；小红书阅读量3,661，互动量55；抖音阅读量15,000，互动量157；微信视频号阅读量6,493，互动量250。
- 官宣阶段：全平台发布GlobalTVC官宣新品，延续#可口可乐收到神秘太空信号#话题。微信公众号推文阅读量948,865，互动量2,768；微博阅读量243,68，互动量413；抖音阅读量7,109.8W，互动量79,371；小红书阅读量52,473，互动量668。
Phase 2: Hello！ (3.10 - 5.23) - AR MINI-PROGRAM & 线下活动
- AR小程序《向星河提问》：用户通过语音向星河许愿并得到个性化答案，总PV 49.9W，总UV 40.2W。
- 双微协同发布：引导参与AR小程序，微博阅读量540,321，互动量4,414；微信公众号阅读量52,473，互动量668。
- 星河漫步小剧场：发布插画故事，微博阅读量293,282，互动量451；小红书阅读量66,461，互动量143。
- 神州十三返航热点：发布相关内容延展产品KV，阅读量80,604，互动量172。
- KOL合作：抖音达人发布原创视频，总曝光量36,56.8W+；小红书达人发布内容，总曝光量36,56.8W+。
Phase 3: Hi Again (5.13 - 7 later) - 联名活动与小程序
- POPMART联名玩偶：微博发布阅读量290,7，互动量60；小红书发布阅读量117,259，互动量154。
- 橘朵联名彩妆：小程序上线，总PV 70.9W+，总UV 8.9W。
- 小程序玩法：集齐星河碎片抽奖，加入好友置换裂变玩法，开罐即得代金券。
- 官方导流：通过可口可乐吧消息推送、小程序推广位等多平台导流。
关键数据与结论
- 项目总互动量：247.7W+
- KOL&KOC发布曝光量：36,56.8W+
- 项目总曝光量：1.5亿+
- 官方发布曝光量：118,01.8W+
- 小程序PV：70.9W+
- 官方发布互动量：12.7W+
- KOL&KOC发布互动量：164.1W+
通过多阶段、多平台、多形式的营销组合，成功打造星河漫步品牌话题，提升产品关注度与销售转化，实现与年轻消费者的深度互动。
