护肤品牌新品上市小红书种草KOL BRIEF

锁鲜小Q瓶小红书种草 KOLBREIF NIVEA锁鲜小Q瓶 抗氧维稳“水光针”7日周抛·Q弹紧致 1周Q弹|2周淡纹|4周紧致·强韧 王牌抗氧Q10，20X原生抗氧化 德系专利维稳增强肌肤屏障 7日周抛精华锁鲜·高活性 小红书沟通卖点梳理 1/王牌抗氧Q10诺奖加持成分 -专研20+年，辅酶Q10先驱 -20倍原生抗氧化力，诺奖加持成分， -98%高纯度,微生物酵母发酵工艺提取; 王牌抗氧Q1020倍原生抗氧化力，天然温和，易吸收 -肌肤同源(与人体天然含有Q10结构一致),食品级成分，区别于人工抗老成分，更温和易吸收 1 2/德系专利复配高效维稳 -角鲨烷：深层保湿修护增强肌肤屏障 -5倍肌酸：促生胶原蛋白，提升肌肤弹性 -VE:保护肌肤免受氧损伤，修护巩固肌肤屏障。 高效维稳角鲨烷增强肌肤屏障；5倍肌酸促生胶原蛋白；VE协同抗氧修护 3/周抛精华，7日锁鲜高活性且卫生 -每周开启一瓶，减少空气接触，卫生且卓效锁鲜； -出差旅行易携带 周抛精华7日锁鲜高活性卫生 4/德国科技护肤 德系护肤 -创新德国技术/德国进口成分加持，效果更靠谱。G-beauty德系护肤美学。 Q10详细介绍 1“强大的天然抗氧化剂” 2“细胞能量转化器” 作用 -可以促进95%的细胞能量生成，补充20倍抗氧力 Q10为啥可抗氧化 -“强大的天然抗氧化辅酶”，它是肌肤天然含有的成分，可清除自由基 -是“细胞能量转化器”为细胞器官提供95%的能量 和市面上其它抗氧化成分有什么不同 -与肌肤Q10结构一致更易被吸收 -微生物发酵亲肤安全 -98%高纯度有更高效果 -诺贝尔奖加持成分 市面上现有的Q10产品的运用 妮维雅是第一个将Q10添加到护肤品的品牌 -雅顿橘灿精华的核心成分艾地苯是Q10的衍生物 -HABAQ10角鲨烷 -DHC辅酶精粹赋活眼霜 -1998年拜尔斯道夫在护肤品添加Q10 Q10的其它认知 -Q10是食品级成分，可以吃的成分用在皮肤上更为温和。 -艾地苯是Q1O的衍生物（雅顿的核心成分是艾地苯，用户对雅顿及其艾地苯的认可度高。既然Q10的衍生物都如此出色，Q10的效果更是不容小觑） 为什么需要补充Q10 Q10可以促进95%的细胞能量 Q10含量水平从20岁开始便会呈现下降趋势，且到五六十岁时人体的Q10含量就只剩下一半了 这种辅酶存在于每个皮肤细胞中，为皮肤提供能量，自然地对抗衰老过程。 妮维雅在20多年前便首次运用Q10到护肤品中，是辅酶Q10护肤市场的鼻祖 20倍原生抗氧化力4周Q弹紧致 成分温和亲肤易吸收 酵母菌发酵98%高浓度 NIVEAQ10的亮点 98%PURUFUED Page6 100% SkinidenticalQ10 酵母菌发酵，98%高纯度辅酶Q10高效抗氧，4周Q弹紧致 与人体天然含有的Q10结构一致温和亲肤易吸收 微生物酵母菌发酵工艺提取辅酶Q10浓度高达98% 背书 德国技术，20年专研，首次运用到护肤品中，是辅酶Q10护肤领域的鼻祖 -妮维雅20年余年前就推出了第一款Q10护肤霜 -在经历了20余年的专研后，Q10活性成分配方更加成熟，小Q瓶是妮维雅在中国推出的首支Q10密集修护精华。 Q10是诺贝尔奖加持成分，妮维雅Q10护肤产品在海外非常畅销 妮维雅是德国第一护肤品牌，拥有精湛的德国技术，每一款产品都代表德国品质 -拥有强大研发能力，坐拥全球7大护肤研究中心 -已有100年+的皮肤科学研究经历，对肌肤问题及解决方式都十分精湛 精简了左边文案 质地&适用肤质&包装设计 淡黄色 -因为Q10本身就是有颜色的（原理同雅顿橘灿精华的艾地苯），所以在经过复配之后，颜色偏黄色是正常的 -质地不同一般精华，是优酪乳质地，延 展性高，润而不腻 -质地会让人有成分比较丰盈的第一视觉感，但仍需强调好吸收 备注： 1、关于质地、色泽的的描述，博主结合自身体验说明即可； 2、关于不同护肤品搭配，可结合自身情况； 适用肤质： 所有肤质均可使用 干皮/敏感肌/屏障受损人群可适用孕妇适用 使用方式（使用前需捏紧胶头排出空气） 1、将手心搓热 2、往手心滴两滴精华，用手指先轻轻乳化精华 3、把它按压涂抹在面部，配合从下至上 提拉的手法 4、把手掌再次搓热，用掌心在面部按压，促进精华更好的吸收 注：不需要很用力的搓揉，那样反而会压出细纹 加热抹开，再轻点在脸上，轻轻按压。 混/油皮夏天使用，可以是水+精华的组 合，免去后续护肤，轻薄与滋润兼顾。 小奶瓶滴管设计 -精心设计的滴管式，便于控制用量，且便于外出携 带 锁住成分鲜活，周抛精华 -精准一瓶7日用量配比，每周开启一瓶，安全使用锁 住成分高活性 高效保障活性，有效抗氧化 -科学配比4x7天的使用组合，打造4周密集修护，28日实力击退暗沉粗糙等肌肤问题 KOLDEMO 干货科普 Page9 专业测评 主题导向型封面 结果导向型封面 成分/质地/ 吸收度/使用手法/适用肤质&人群 展示含有同成分的大众食物，强化知识点记忆 真实肌肤状态改变对比图 科普/干货性质的标题highlight 口碑分享 不同肤质爱用 护肤routine 个人经验分享 快递开箱 护肤预算角度 好物种草 使用前后对比展示 质地/使用效果展示 单品搭配icon文字展示 美少女素颜自拍 更新了卖点提及栏 卖点/关键词/结合词 卖点提及（红字为最终词云中需展现词） 生硬卖点转化 必提词（必须提及,括号内的视博主情况提及） (德国)妮维雅（锁鲜）小Q瓶/Q10精华20倍原生抗氧化Q10（花字呈现）维稳紧致Q弹 7日锁鲜/周抛精华 选提词（按各层级审核标准提及） 温和安全易吸收高活性干敏皮救星优酪乳质地密集修护抗初老 水润提亮淡纹不垮脸角鲨烷深层保湿修护屏障 肌酸促生胶原蛋白德系专利/复配 其它（结合自身情况提及） NO1护肤品牌20年Q10专研技术诺贝尔奖加持成分微生物发酵98%高纯度肌肤年轻能量（细胞发电机） -紧致Q弹：Q弹澎澎肌Q弹胶原肌脸弹到锤墙Q弹果冻肌-水润提亮：光泽水光肌润泽果冻肌以上仅为参考，博主可自行转化成软性话术 选提： 精华推荐 干皮精华抗初老精华 必提：抗氧化精华 关键词 日常皮肤拔干/换季/追热剧/ 干敏肌 *根据自身情况结合 热点词 场景词 日常抗老：日抗氧夜维稳/运动健身肌肤紊乱：外出旅游/换季/出差/压力熬夜：追剧/加班/失眠/带小孩 重要场合急救 人群词 熬夜党/辣妈/白领/ 结合词 笔记话题 时事热点话题 #我的护肤日常 产品相关话题 #抗初老必备精华#最有效的抗老精华#抗氧化精华#平价好用的精华有哪些#早C晚A Page11 通用笔记规范-文字 -一定要软性，不要被察觉是商业合作笔记 -内容一定要有种草力，如果是自己看了都不想买的笔记，阅读和互动一定不会高 （1）特别需要注重内容的软性（这是第一要求） （2）风格：语言生活化不要官方，真正是真人种草型的推荐表达，有自己生活化的语言。 （3）标题：吸引人，足够戳心 （4）文字美观度：简洁干净，文字需要简体中文/不要杂乱的表情/不要杂乱的分隔符 纯文字阅读体验不 分割文段作用，避 （5）排版：排版清爽干净，推荐文案中加入合适的emoji表情来表现情绪和语义。加表情还有免因佳 （6）基本要求：写作完毕后，请仔细检查语句顺序、用词搭配、产品名称、错别字、标点符号等 （7）改稿用词切忌千篇一律 （8）要有主要吸引点（主要卖点侧重，让粉丝知道KOL被妮维雅打动的原因，给人信服感） （9）尊重KOL的个人风格，以感受性的内容为主 排版黏连排版清晰 通用笔记规范-图片 （1）风格：整体风格统一,清新高级、光线自然明亮。可适当加贴图元素，如有自己固定内容风格，请提前告知评估。不要杂乱，简约为主 （2）产品位置：产品需要C位呈现，需要露出明显LOGO （3）卖点：提及卖点切忌刷流水账，卖点需要深入浅出地讲解 （4）Hashtag：建议图片加Tag,Tag需要与产品/产品功效/个人使用感受相关，需要有个人风格，切忌千篇一律 （5）清晰度：图片清晰度需要足够高 （6））调性：注意图片光源/调性/明暗的一致 （7）排版：排版有条理，文字信息不要杂 （8）严禁拍到产品侧面无任何信息的部位 （9）不要产品镜像，不要反光看不清 Page13 单品笔记规范 文案要求 （1）标题：需吸引眼球的文字 （2）侧重卖点：每篇笔记都有侧重点 （3）蹭热点：文案中带有“乘风破浪的姐姐”（仅为蹭热点的示范，不局限，可自由发挥） 图片要求 （1）必备图片：手持产品图、产品质地特写、淡纹或者嫩肤的before/after图、产品单拍图（整盒/单支）、产品使用过程图 （视情况，可多张图片拼接） （2）多一些产品使用相关的图片，给用户更深度的真实感 （3）首图建议不要出现产品，不要一开始就和用户宣告这是一篇商业合作笔记；首图尽量用吸睛大字报形式。（结合博主风 格） （4）感受性图片在前，产品特写图排后 （5）如果家里有萌宠，可萌宠一起合照，提升笔记讨论热度 （6）不要切割型包边型的图片 合集笔记规范 共同点 产品： （1）合集中至少有一个比本品有更高知名度/流量的产品，且和妮维雅没有直接竞争； （2）尽量避免直接竞品品牌的任何产品； （3）同价位的非竞品或同档次不同共性的产品或同价位的非竞品，都可做合集； （4）直接竞品品牌的任何产品都尽量不要放一起做合集； 文字： （1）需要提前给到合集的其它产品&主题审核，需确认后方可进行撰写 图片： （1）必备图片：手持产品图、产品质地特写、淡纹或者嫩肤的before/after图、产品单拍图（整盒/单支）、产品使用过程图（可自由拼接） 好物合集 文字 （1））需要对照合集中的其它产品内容，对比是否商业痕迹重，不被人发现妮维雅是商业植入 （2）文中需重复出现关键词，关键词以小Q瓶、抗初老精华、Q10为主，合集部分如果把关键词埋在自己产品部分里太硬，可埋到别的合集产品里（3）不要被合集中的其它产品占风头（4）妮维雅的特长也一定要强于合集中的其它产品（视具体执行沟通）（5）妮维雅的文字篇幅不要太高于平均篇幅（6）合集里每个产品名的格式需要一致，如果其它合集名字打全名，我们的产品也要打全名；如果其它合集产品的名称格式为“品牌名+品类词”，则我们产品名为 “妮维雅抗初老精华” 图片 Page （1）判断首图是否吸引人-图片上的文字不要太小或太淡（一定要清晰可见，不要和背景融为一体） （2）如果首图是大字报，封面文字需要足够大且吸睛（3）妮维雅的相关图片不要太高于合集其它产品的平均张数，以免被看出是商业广告（4）图片是否加字可结合KOL平时风格调性以及本篇内容。实在要加文字，图片上的文字也需要生动软性，不是生硬贴卖点 （5））合集当中如果合集产品较多，可将质地图、产品特写图、使用图等合并拼成一张。以节约照片张数。 15 合集中可出现的竞品/关联品类/其他 不可以出现直接竞品 （避免直接的产品竞争） 举例，如欧莱雅黑精华、 自然堂小紫瓶、珀莱雅双抗精华、珀莱雅红宝石精华 至少有1个比本品知名度/流量更高 （同时不能和妮维雅有直接竞争） 举例，如雅诗兰黛眼霜黛珂水乳等 同品类不同价格梯队的产品可做合集 （避免同价位的产品竞争） 举例，如雅顿橘灿、修丽可精华、兰蔻小黑瓶、资生堂红腰子等 同价位&不同功效的非竞品 （避免同类功效的竞争）举例，如科颜氏安白瓶、OLAY光感小白瓶等 可以对比的方式（仅作内容参考） ①与强抗氧化但易造成肌肤不稳定的产品对比，凸显小Q瓶的高耐受性，不易致敏性； ②与温和但没有超强抗氧化背书的产品对比， 凸显小Q瓶高效可见Q弹紧致的功效； ③与有强抗氧化且温和但见效慢的产品对比，凸显小Q瓶7天即可见效抗氧化的肌肤变化 共同点 文字：体现理性与专业度 切入点：可多用干货为吸引点进行标题打磨 测评笔记规范 单品测评 合集测评 文字 （1）保证文字有条理的情况下还需要充分体现个人风格 （1）测评中需要突出我们区别于竞品