2024年凤凰ESG营销产品方案

凤凰卫视ESG服务方案总结

核心观点与定位

凤凰卫视集团通过环境（E）、社会（S）、公司治理（G）三大维度，结合全媒体资源与国际化影响力，为企业提供一站式ESG解决方案。核心定位是提升企业ESG实践与品牌形象，助力企业实现可持续发展目标，并借势全球气候行动与权威机构合作，扩大企业ESG国际影响力。

服务体系与内容

1. 环境（E）维度

   • 深耕零碳领域，通过“NEXT”计划（如广汽集团案例）、“GLASS绿净计划”等推动产品全生命周期碳管理。
   • 主办气候行动（如“地球一小时”），联动WWF等机构，打造顶级气候传播盛事。

2. 社会（S）维度

   • 发起“未来契约”全球青年可持续活动，覆盖联合国可持续发展目标（SDGs），获团中央认可。
   • 制作《全球多YOUNG观察》栏目，聚焦青年群体ESG实践。

3. 公司治理（G）维度

   • 推出“绿色发展年度致敬”榜单（含ESG卓越TOP20、一带一路ESG卓越榜等），联合标普全球、中诚信绿金等机构背书。
   • 发起“碳中和行动者”奖项，表彰零碳实践先锋。

关键数据与案例

• 全球覆盖：6大国际频道覆盖190个国家，5亿+电视用户，社交媒体矩阵触达2亿+。
• 权威合作：连续17年上榜亚洲500强，与UNGC、WWF等机构深度联动。
• 标杆项目：
  • 2023年地球一小时活动吸引驻华大使、文化专家等参与，多平台传播。
  • 《凤凰车研所》引领新能源车市场话题，制造科技热搜。

服务策略与覆盖

• 全年覆盖：借势COP29、地球一小时等全球节点，结合低碳节日，实现ESG传播全年覆盖。
• 精准定制：从顶级峰会到公益活动，提供定制化产品策略，覆盖绿色地产、新能源汽车等20+行业。
• 媒体矩阵：整合凤凰卫视、凤凰网财经、今日头条等平台，实现全球化传播。

研究结论

凤凰ESG服务通过“内容制作+活动策划+媒体传播”闭环，帮助企业建立可持续品牌形象，同时依托权威机构背书与青年项目创新，实现从政策解读到市场影响力的全链路赋能。其服务模式兼具国际化视野与本土实践深度，适合追求ESG升级的跨国及本土企业。