2024年凤凰ESG营销产品方案

Environment环境 从环境友好，节能减排的维度 评价企业的生产运营状况。 Social社会 从企业社会责任的维度 考察企业与各利益相关方的关系。 Governance公司治理 从可持续运营维度考察企业维护和保障 公司利益合理安排的能力。 2004年 联合国全球契约组织（UNGlobalCompact）首次提出ESG的概念，ESG原则逐渐受到各国政府和监管部门的重视。 2021年 习总书记出席“领导人气候峰会”时强调，中国将生态文明理念和生态文明建设纳入中国特色社会主义总体布局，锚定“双碳”目标。 2022年 国务院国资委成立社会责任局，打造中央企业ESG联盟构建中国ESG评级体系 2023年 《年度ESG行动报告》中显示，855家中国优秀上市公司ESG发展水平与全球相当，35%处于领先水平； *相关数据截止2024年1月 《凤凰聚焦》、《皇牌大放送》、 《凤凰大视野》等内容专集 凤凰时刻关注可持续发展、气候变化、ESG等议题，提升公众及企业对环保的意识、应对气候变化并为中国在国际舞台上的贡献建立权威的国际对话。深耕领域打造多元传播内容，记录全球零碳使命之旅。 深耕零碳领域，联动权威机构主办打造多个顶级气候行动，呼吁群众参与 凤凰湾区财经论坛-绿色金融与ESG、凤凰太平洋未来论坛气候论坛、24HOURS现实24小时、2023世界环境日 生态环境部应对气候变化司 生态环境部宣传教育中心 生态环境部对外合作与交流中心 国家应对气候变化战略研究和国际合作中心 清华大学气候变化与可持续发展研究院 联合国总部全球传播部 联合国环境规划署 联合国全球契约组织 联合国气候变化框架公约 中国公司治理50人论坛 全球覆盖 拥有6大国际级频道60个记者站遍布五大洲覆盖国家地区190个全球覆盖5亿+电视用户 全媒体融合 台、网、屏、刊、端从单人单屏到N+人群触达海内外社交媒体矩阵2亿+触达更多年轻群体 国际影响力 连续17年上榜亚洲500强连续9年入选世界媒体500强 蝉联亚洲四大电视品牌多次赢得“最具影响力华语传媒”称号 *相关数据截止2024年1月 中国为全球气候治理取得的积极进展和作出的重要贡献： 2022年中国单位国内生产总值二氧化碳排放比2005年下降52.6%，超额完成向国际社会承诺的到2020年下降40%至45%的目标。许多企业已经制定并实施减排计划，通过采用清洁能源、提高能源利用效率等方式减少碳排放。 广汽集团：“NEXT”计划 加速向电动化和智能化转型。其中，广汽埃安和广汽传祺等品牌致力于推动产品全面混动化和新能源转型，同时培育氢能市场。通过“GLASS绿净计划”加强产品全生命周期碳排放管理。 节能减排 低碳生产 绿色生产 数字赋能 碳中和社区 联想：企业级ESG解决方案LeGreen乐循 “8+1”智能产品及服务解决方案覆盖企业ESG管理所面临的实质性议题，旨在以数智化手段打破组织壁垒，赋能企业低碳转型，实现可持续发展。 汽车行业 3C/家电行业 快消行业 通信/出行 房地产及政务 创新融合跨界破圈穿越周期全年覆盖策略升级精准定制绿色传播覆盖更广 ESG行动升级，联动全球权威气候领域机构打造未来契约全球青年可持续活动、“冰川记忆”科学考察活动内容等，焕新品牌温度价值。 借势地球一小时、联合国气候大会等全球性大型气候行动，配合低碳节日节点实现 品牌ESG国际影响力全年覆盖。 从顶级峰会、高端访谈、公益活动、节目制作、走访考察、话题营销到公关口碑等，为企业打造定制化产品策略。 基于凤凰系全域媒体资源持续拓展海内外社交媒体矩阵、KOL和KOC、合作机构及媒体，实现全球化精准化扩散。 品牌需求 营销策略 国际权威，全球影响长线项目，渐进式进化创新公益，温度扩散 事件节点，多点开花 全球高曝光圈层深触达价值新高度影响强拓展 凤凰ESG 全链路营销服务 从项目内容制作、大型气候活动、海内外传播、话题营销到公关口碑形成一站式系统化服务 “地球一小时”是最具全球影响力的公众环保活动。活动期间凤凰卫视与世界自然基金会（WWF）、地球一小时合作伙伴代表、名人志愿者以及来自关注环境问题的各个行业代表齐聚凤凰中心，通过多种形式的活动呼吁全社会携手共创一个公平的、碳中和的、自然向好的未来。 北京主场将以绿色接力赛拉开帷幕。超过三支“地球一小时志愿者”小组从各自接力站出发，前往凤凰中心，沿途推广积极自然和可持续发展的理念。 就可持续食品、国家公园、铲除濒危旗舰物种非法贸易以及加强全球绿色发展合作等主题进行研讨 一群参与地球 一小时表演的儿童也将聚集在凤凰中心，以歌声和掌声欢迎志愿者小组和研讨 会嘉宾的到来。 晚上8至9点 所有嘉宾、演员和志愿者将共同举行2024年地球一小时熄灯仪式 “为地球献出一小时”绿色接力赛 地球一小时主题沙龙 地球一小时表演环节 地球一小时熄灯仪式 多平台拓展传播，吸引海内外关注 创意主会场，行业大咖齐聚现场 专业团队，呈现创意活动 凤凰网地球一小时专题、凤凰卫视、凤凰网、凤凰秀及凤凰户外大屏联动宣传，吸引海内外媒体和公众关注。 主会场落地北京凤凰中心，网红地标建筑自带热度和流量。世界自然基金会、驻华大使、文化专家、体育健儿等大咖线下参与，发出倡议。打造可持续发展盛典。 凤凰专业团队整合全球合作伙伴资源，打造地球一小时主题沙龙、儿童合唱、熄灯仪式、媒体宣传推广等全产业链服务，创造高效成果。 *上述一切细节以最终执行确认为准 活动时间：2024年5月（拟定） 招商启动 #响应COP29大会和零碳气候行动，依托凤凰网财经品牌优势，推出符合时代关注的ESG主题论坛。邀请海内外政商学届及产业内顶级嘉宾，从不同角度对政策与市场带来深入解读与预判； 联合 行业盛会 国环境规划署、世界自然基金会、社科院等机构加盟，打造最高规格最具影响力ESG 主题论坛和对话 到场嘉宾及主持人对论坛议题展开探讨交流和发言。 ESG企业评选 设置ESG主题、绿色金融主题等颁奖环节 ESG成果展示 活动全程开辟品牌展示区域，展示当地优势产业和行业技术产品。 洽谈对接 同步推出“线下+线上”相融合，重要客商一对一会见，地方产业推介会 考察参访凰家午/晚宴 大咖参访当地产业园区及代表性低碳企业 论坛期间邀请重量级嘉宾共进午/晚宴，品牌产品深度植入 媒体桥梁作用凸显 共同见证企业发展和技术成果 联动顶级大咖走进企业共创绿色发展影响力 社交媒体发酵低碳话题为企业/产品造势 打造企业长期印象服务 全年打造企业与ESG强关联项目。 *上述一切细节以最终执行确认为准 活动时间：2024年11月活动地点：北京.凤凰中心 积极响应国家碳中和愿景及全球减排目标，凤凰携手UNGC、WWF全球顶级气候领域机构集结联合国系统代表、驻华大使、多边机构代表、气候领域专家学者，带来深入解读与预判；提供战略规划、成果展示、知识分享及国际交流等多样化指导服务。 IP全年常态化运营 《碳索》等新媒体方向内容产出和商业化尝试 话题紧贴时代热点 权威顶级大咖前沿观点交锋重磅发言引发网友热议 全球Top级嘉宾阵容UNGC、EDF、CWF等全球顶 级权威机构支持指导 绿色发展年度评选致敬ESG先锋企业树立各行业行动榜样 全新现场艺术装置 拍卖晚宴环节等ESG专场更多品牌合作植入空间 指导活动举办 活动权威背书 现场推介 权威专家共邀 提升企业领域影响 更多的权威机构加入、继续同行 招商方向：绿色地产建筑、绿色金融、清洁能源、新能源汽车、交通运输、互联网、重工机械、服装纺织、零碳绿色食品、酒水饮料、文具礼品等 合作形式：首席赞助、联合赞助、指定用品、主题合作、闭门午宴/晚宴 *上述一切细节以最终执行确认为准 活动时间：2024年11月11日至22日 Time:November11th-22nd,2024 活动地点：阿塞拜疆首都巴库 Venue:Baku,thecapitalofAzerbaijan 《联合国气候变化框架公约》（UNFCCC）的最高机构，举办20年+，在气候领域享有绝对权威及专业度。品牌与凤凰借势共同前往打造营销内容，全球高度曝光 凤凰卫视集团、凤凰网财经联合中国企业馆打造高规格活动《梧桐夜话》，邀请合作企业到达现场参与环节，强势输出，带领品牌走出国门 凤凰卫视集团、凤凰网全程深度报道，彰显合作品牌企业于边会的精彩表现，打造国际化领军影响力内容 现场企业ESG成果展映 边会主场品牌输出 闭门晚宴品牌植入 品牌专访输出稀缺内容 国际记者VLOG趣味互动 *上述一切细节以最终执行确认为准 招商启动 共建场景共话ESG 邀请著名大咖深度夯实商学院人脉覆盖，进行绿色低碳工厂体验和交流学习，商学院ESG公开课潜移 默化中提高品牌声量，圈层高净值人群，丰富品牌体验形式形成深度种草。 全球商业观察 管清友 *拟邀嘉宾 宋志平 1档+2-3位+N条 如是金融研研究院院长 首席经济学家 中国上市公司协会会长、 中国企业改革与发展研究会会长 高规格碳访财经科技大咖 宣发渠道 著名财经及科技大咖， 对EMBA/MBA学员现场教学及分 享，加深品牌ESG认知度企业代表、大咖嘉宾和商学院学员 以晚宴方式深入交流沟通 深度定制产品体验/车辆试驾活动 现场定制红旗展区以及多位素材植入品牌权益 *上述一切细节以最终执行确认为准 凤凰新闻客户端到社交 跨媒介联动 生活场景实验室场景 跨场景联动 与凤凰卫视主播 跨圈联动 *上述一切细节以最终执行确认为准 跨圈层 跨场景 跨媒介 科技热搜制造器 #专业媒体话题策划+运营，首期上限即成科技热搜热门。 #涨价的特斯拉和降价的新势力你选谁 #同价位国产车和合资车你选谁 4次登顶实时热搜 45家媒体联合发布 全球科技趋势话题融合 跨界科技数码强化体验 建立智能电动评价体系 构建智能出行场景 招商启动 评测时长：5-10min 凤凰网科技荣誉出品的《凤凰车研所》不仅仅是一档新能源车科技测评节目，更是一个前瞻性、权威性、趣味性兼具的市场推广平台。内容为王，我们引领新能源车市场风向标。 五年评测媒体公信力 千万粉丝社交影响力 专业磨合高效执行力 招商启动 国内首档企业深度探访栏目，凤凰主持人围绕企业“环境、社会、公司治理”三大维度，通过视频形式探访工厂、实验室、仓储货运站等企业一线，与企业高层对话，瞬时聚焦、深度解读，全方位为大众展示最具代表性的企业ESG成果。 聚焦企业ESG战略 用行动创造未来 零距离视频记录探访企业生产一线场 景与过程，直观感受、实时问答，为 观众带来沉浸式体验。 携手联动企业全球场景，通过视频定制、情 节植入、主持人口播、场地露出等全方位展 示品牌、产品。 A 强互动 高价值 B C 多模式 聚焦前沿热门话题，以解惑探访式，满足 目标受众猎奇诉求，同时传递企业ESG独 特价值主张。 节目拍摄方向示意 一块超清液晶屏的诞生探访TCL智慧家居工厂 探访亚洲最大森林城市 与碧桂园见证未来美好人居模式 中国高铁首次出海 中国速度中国智造如何惠及全球 ESG 行动派 *上述一切细节以最终执行确认为准 招商启动 “未来契约”由凤凰网×联合国共同发起，项目汇聚专家、名师、企业、专业机构、媒体的力量，致力于调动青年创意思维，促进高校产教融合，提升企业ESG影响力。2023年获得团中央点赞，入选“全球青年发展行动计划首批100个典型项目”。 全球青年可持续行动 全球化青年MCN持续运营 六大国际化领域合作方向 以联合国17项可持续发展目标为基础，针对垂直行业布局议题，匹配企业ESG需求 GLOBALYOUTHSUSTAINABLEACTION 思墨 毕业于美国华盛顿大学新闻传播学与传媒双硕士2019福布斯30岁以下精英 榜 爱丽克斯