- 核心观点：随着生活水平的提高，年轻人对旅游的需求从快节奏观光转向慢节奏、深度文化体验，B站成为他们获取小城旅游信息的重要渠道。
- 目标人群分析：B站相关内容消费人群具有强消费潜力，主要包括旅行摄影一线男性、户外自驾25+高线城市男性、环球旅行高年龄段高消费男性、旅行攻略25-30岁一线高消费人群。
- B站优势：依托B站“学习平台”的文化属性，B站式小城游记内容更专业、全面、深入、真实，符合年轻人对深度文化体验的需求。
- 项目发起：B站出行区、知识区、政媒联合发起人文体验一站式“出行游记IP”，帮助品牌抓住县域旅游热点，提供小城出行游记指南的场景种草。
- 项目目标：品牌文化精神表达、品牌旅行心智渗透、场景化产品种草，通过跨越文化历史、城市山海的时空对话，缩短用户决策路径。
- 内容策略：
- 文化解读：结合特色小城探寻具象传播品牌人文理念。
- 沉浸体验：结合活动体验与传播物料高频露出，缩短用户决策路径。
- 出行指南：结合品牌与产品为用户提供实用的出行游记指南。
- UP主联动：跟着UP主云游全国，为品牌打造B站最专业的年轻人出行游记指南。
- 活动策划：
- #我们的⼩城游记#百城盘点专题活动：B站官方发起“风土人情”中国百城盘点专题H5活动，联合品牌打造“百城出行指南”。
- #⾏⾛的⼈⽂#专题活动：多维内容+互动激活UGC，泛知识视频定制故事讲述，出行圈头部UP主视频共创｜互动玩法，中长型知识文化向游记视频。
- UP主梦幻联动：领域出行UP主重磅参与，多元形式定制游记讲述小城风貌故事，号召更多用户加入。
- 品牌内容共创：结合小城出行场景痛点+品牌产品功能诉求打造种草内容，链接品牌出行心智。
- 互动创意玩法：联合品牌打造线上用户+UP主互动玩法，激励用户关注互动。
- 线下配合：
- 城市线下装置：在特色城市空间打造品牌定制创意装置，用场景种草一段故事。
- 小城“流动的盛宴”：合作知识文化人物解读品牌精神文化，举办分享会、大集等活动。
- “百城小物展”：线下展览集合呈现小城代表物及背后的故事，设置“以物换物”玩法。
- 线上资源：品牌LOGO/产品融入，官方活动发起，UP主伴手礼互赠，游记内容强强联合。
- 权威背书：集结权媒机构背书，强强联盟共建热议，强化品牌合作事件影响力，B站携手当地政务媒体联合背书宣传。
- 传播策略：线上衍生传播热点话题策划，治愈系出行旅行纪实节目，线下配合助力品牌曝光OP1、OP2、OP3。
