IME美学：哔哩哔哩合集2024新鲜出炉-我们的小城游记营销参考

上B站看游记，让出⾏回归体验本⾝ ⼩城，成了越来越多年轻⼈向往的慢节奏、松弛之地 更 多 年 轻 ⼈ 开 始 带 着 对 烟 ⽕ 慢 ⽣ 活 的 期 待，⾛ 进 ⼩ 城，体 验 更 沉 浸 的 ⽂ 旅 ⽣ 活 在B站，相关内容消费⼈群有强消费潜⼒ /旅⾏摄影⼀线男性⼈群为主，海外⽤户占⽐⾼ /户外⾃驾25+⾼线城市男性为主 /环球旅⾏⾼年龄段⾼消费男性⼈群为主 /旅⾏攻略25-30岁⼀线⾼消费⼈群为主 依托B站「学习平台」强⽂化属性 「B站式⼩城游记」内容更专业、视⾓更全⾯、探索更深度、情绪更真实 随着⽣活⽔平的提⾼，⼈们希望旅⾏拥有深度体验、带来背后故事、感受地域⽂化 bilibili出⾏区x知识区x政媒联合发起⼈⽂体验⼀站式「出⾏游记I P」 帮助品牌抓住县域旅游热点与B站⽂化营销优势，提供基于⼩城出⾏游记指南的场景种草 与⽤户展开⼀场跨越⽂化历史、城市⼭海的时空对话 品牌⽂化精神表达 品牌旅⾏⼼智渗透 场景化产品种草 ⽂化历史底蕴：结合特⾊⼩城探寻具象传播品牌⼈⽂理念 ⼩城出⾏游记：结合品牌与产品为⽤户提供真正实⽤的出⾏游记指南 沉浸情绪体验：结合活动体验与传播物料⾼频露出缩短⽤户决策路径 跟着U P主云游 全国，为 品 牌打 造B站最专 业 的 年 轻 ⼈出⾏游记指 南 内容引爆，助推品牌事件热度 ⽂化解读，加码品牌内容深度 绑定⼩城趋势场景抢占认知 权威背书，加持品牌传播⼴度 知识⼈⽂圈层卷⼊态度深化 #我们的⼩城游记#百城盘点专题活动 在地媒体&⽂旅机构扩散声量 #⾏⾛的⼈⽂#专题活动 多维内容+互动激活U GC 泛知识视频定制故事讲述 出⾏圈头部U P主视频共创｜互动玩法 中长型知识⽂化向游记视频 线下装置&快闪配合 官⽅活动发起 B站官⽅发起「风⼟⼈情」中国百城盘点专题H5活动，联合品牌打造「百城出⾏指南」 UP主梦 幻联动 领域出⾏U P主重磅参与，多元形式定制游记讲述⼩城风貌故事，号召更多⽤户加⼊ 出⾏⽇常类U P主种草矩阵作为出⾏内容主⼒军精准拿捏旅⾏游记多维融合⽂化共鸣，为品牌提供有⼒定制合作⽀撑 品牌内容共创 结合⼩城出⾏场景痛点+品牌产品功能诉求打造种草内容，链接品牌出⾏⼼智 互动创意玩法 联合品牌打造线上⽤户+U P主互动玩法，激励⽤户关注互动 「送你⼀张未来的车票」 「送你⼀个远⽅的祝福」 观看视频点亮站内全国⼩城地图，GET定制“⼩城车票” U P主伴⼿礼互赠，游记内容强强联合 跟着up主们的脚步⾛过了那么多座⼩城希望有⼀天，你也能亲⾃去看看… 在远⽅体验「⼩城」的⽣活⽅式 1、U P主准备「伴⼿礼」2、U P主互寄开盲盒内容专题3、发布开箱视频or动态4、官⽅账号混剪发布 定制车票品牌LO GO露出 知 识 ⼈ ⽂圈 层 卷 ⼊ 以镜头美学语⾔+专业科学视⾓科普，记录张掖七彩丹霞美景，品牌产品⾃然出镜 ⼀场⾃然与灵魂共鸣的⽂化探索之旅… 名师X摄影U P主 摄影艺术U P主与地理名师教学记录游记，通过“七彩丹霞壮阔⾃然景观+专业地质风貌解读”，产出既有⼈⽂价值⼜具观赏性的内容，突出品牌产品与户外⾃然风光/光线捕捉等专业功能的结合 U P主建议：@刘福江-中国地质⼤学中国地质⼤学副教授、科普博主 U P主建议：@夸利亚Qualia摄影U P主 ⽇常VLO G随摆记录 知 识 ⼈ ⽂圈 层 卷 ⼊ 诗词⽂化杂谈U P主从唐清⽂化切⼊，探索扬州历史时空故事，品牌产品⾃然出镜 《寻迹千古扬州梦》 每个场景掉落⼀个扬州「记忆碎⽚」，记忆碎⽚内容可结合品牌产品定制 U P主建议：@韩潇⽼师讲诗词书籍电影动画历史杂谈区 U P主建议：@浪花姜书籍电影动画历史杂谈区 诗词⽂化杂谈U P主相约扬州，以扬州城最为繁华的唐、清两朝切⼊，游览多个扬州景点以探寻古今扬州⽂化记忆，将扬州历史⽂明故事娓娓道来 品牌冠名赞助/现场场景植⼊ 专业机构背书 集结权媒机构背书，强强联盟共建热议，强化品牌合作事件影响⼒ bilibili携⼿当地政务媒体联合背书宣传 权威/地域官媒邀约撮合，提供品牌深度定制合作 根据品牌需求定向邀约指定媒体，解决品牌公信营销信任背书诉求 B站+品牌+政媒三⽅共创，扩⼤事件传播⼴度 根据节⽬内容，以三⽅视⾓策划品牌内容⽅向，集平台内容定制核⼼优势赋能I P栏⽬，与品牌共创共赢 线上衍⽣传播热点话题策划 治愈系出⾏旅⾏纪实节⽬ 线下配合助⼒品牌曝光O P1 城市线下装置：户外⼴告刷城引发品牌关注 在 ⼩ 城特 ⾊城 市 空间，打 造品 牌定 制 创 意 装 置，⽤ ⼀个场 景 种 草 ⼀ 段 故 事 ⼩城「流动的盛宴」：合作知识⽂化⼈物解读品牌精神⽂化 1.0：⼀场不发⽣在剧场，发⽣在路上的分享会 2.0：在⼩城掺和⼀场⼤集 线下配合助⼒品牌曝光O P3 「百城⼩物展」：线下展览集合呈现⼩城代表物及背后的故事 深⼊民俗⼩城地⽅⽂化市集，定制B站「百城⼩物展」摊位，设置“以物换物”玩法，号召在地U P主/普通⼈交换流动当地特⾊物品，特有的创意氛围与城市⽂化底蕴加持，吸引当城⽤户体验，线下KO C打卡反哺线上，助⼒各品牌、产品声量扩散 （品牌LO GO/产品融⼊） （的）⼩城游记我们 上B站看游记，让出⾏回归体验本⾝