IME美学：哔哩哔哩合集2024新鲜出炉-我们的小城游记营销参考

（的） 我们 ⼩城 游记 上B站看游记，让出⾏回归体验本⾝ ⼩城，成了越来越多年轻⼈向往的慢节奏、松弛之地 更多年轻⼈开始带着对烟⽕慢⽣活的期待，⾛进⼩城，体验更沉浸的⽂旅⽣活 2024年五⼀，⼗⼤县域⽬的地同⽐增长36% 在B站，相关内容消费⼈群有强消费潜⼒ /旅⾏摄影 博物馆订单同⽐增长10%以上 /户外⾃驾 /环球旅⾏ ⼀线男性⼈群为主，海外⽤户占⽐⾼ 25+⾼线城市男性为主 ⾼年龄段⾼消费男性⼈群为主 /旅⾏攻略 25-30岁⼀线⾼消费⼈群为主 数据来源：《2024五⼀假期旅⾏总结》 依托B站「学习平台」强⽂化属性 「B站式⼩城游记」内容更专业、视⾓更全⾯、探索更深度、情绪更真实 县城⽂艺 反向旅⾏ 相关播放量同⽐增长20% ⾮遗⽂化 相关播放量同⽐增长120% 相关投稿同⽐增长170% 城市游记 相关投稿同⽐增长30% 随着⽣活⽔平的提⾼，⼈们希望旅⾏拥有深度体验、带来背后故事、感受地域⽂化 数据来源：bilibilidata 帮助品牌抓住县域旅游热点与B站⽂化营销优势，提供基于⼩城出⾏游记指南的场景种草 与⽤户展开⼀场跨越⽂化历史、城市⼭海的时空对话 品牌旅⾏⼼智渗透 品牌⽂化精神表达 场景化产品种草 bilibili出⾏区x知识区x政媒联合发起 ⼈⽂体验⼀站式「出⾏游记IP」 ⼩城出⾏游记：结合品牌与产品为⽤户提供真正实⽤的出⾏游记指南 ⽂化历史底蕴：结合特⾊⼩城探寻具象传播品牌⼈⽂理念 沉浸情绪体验：结合活动体验与传播物料 ⾼频露出缩短⽤户决策路径 IP玩法介绍 跟着UP主云游全国，为品牌打造B站最专业的年轻⼈出⾏游记指南 内容引爆，助推品牌事件热度 绑定⼩城趋势场景抢占认知 #我们的⼩城游记#百城盘点专题活动 多维内容+互动激活UGC 出⾏圈头部UP主视频共创｜互动玩法 线下装置&快闪配合 ⽂化解读，加码品牌内容深度知识⼈⽂圈层卷⼊态度深化 #⾏⾛的⼈⽂#专题活动 泛知识视频定制故事讲述 中长型知识⽂化向游记视频 权威背书，加持品牌传播⼴度在地媒体&⽂旅机构扩散声量 官⽅活动发起 B站官⽅发起「风⼟⼈情」中国百城盘点专题H5活动，联合品牌打造「百城出⾏指南」 @户外出⾏⼩分队 我们的⼩城游记 「风」「⼟」「⼈情」 盘点最具「风⼟⼈情」的中国⼩城 打造平台级⼩城出⾏趋势 风味：这个地⽅真好吃 历史：古建古遗来打卡故事：⼩城故事细细说 授权品牌特殊⾝份 全程联合LOGO呈现 视频定制合作 风味⼩城（特⾊美⾷） 历史⼩城（古建古遗） 民俗⽂化⼩城 云南-弥勒 福建-三明⼴西-柳州 ⼭西-⼤同⼭西-运城⼭西-应县 贵州-黔东南 湖南-湘西 ⽢孜-道孚 江西-南昌 浙江-台州 四川-⾃贡 ⼴西-梧州 河南-洛阳江西-赣州 新疆-喀什 ⼴东-江门 江苏-扬州 ⼴东-潮州 吉林-延边 ⼴东-顺德 浙江-绍兴安徽-徽州河北-正定 …… ⽢肃-张掖 辽宁-⼤连 河南-许昌 UP主梦幻联动 领域出⾏UP主重磅参与，多元形式定制游记讲述⼩城风貌故事，号召更多⽤户加⼊ 精准拿捏旅⾏游记多维融合⽂化共鸣，为品牌提供有⼒定制合作⽀撑 出⾏⽇常类UP主种草矩阵作为出⾏内容主⼒军 @-欣⼩萌- @nya酱的⼀⽣ @康哟喂 @期末77 @⼀期⼀会_treasure 质感旅⾏游记攻略探访式旅⾏故事 @BBGthisway @康哟喂 @虎⽛青年Plus @⼩墨与阿猴@肖恩看 @赖导AboutLai@BBGthisway 游记出⽚拍摄教学地域旅⾏体验测评 @-欣⼩萌- 品牌内容共创 结合⼩城出⾏场景痛点+品牌产品功能诉求打造种草内容，链接品牌出⾏⼼智 FOR【3C电⼦】 FOR【汽车】 FOR【快消】 FOR【美妆护肤】 FOR【户外服饰】 博主拍摄记录设备 博主出⾏指定⽤车博主出游饮⽤补给 博主出游美丽&防晒妆备博主出游穿搭装备 #古建拍摄 @⼀期⼀会_treasure 短⽚拍摄UP主 #县城⾃驾 @康哟喂 ⽣活记实UP主 #户外必备 @虎⽛青年Plus 旅⾏记者UP主 #夏⽇出游 @BBGthisway 旅⾏⽇常UP主 #⼩城打卡 @-欣⼩萌- 舞蹈区UP主 构图攻略 品质装备 续航搭⼦ 防晒思路 出⽚公式 互动创意玩法 联合品牌打造线上⽤户+UP主互动玩法，激励⽤户关注互动 ⽤户侧「送你⼀张未来的车票」 观看视频点亮站内全国⼩城地图，GET定制“⼩城车票” UP主侧「送你⼀个远⽅的祝福」 UP主伴⼿礼互赠，游记内容强强联合 认领⼀座⼩城互换⼩城伴⼿礼 跟着up主们的脚步⾛过了那么多座⼩城 希望有⼀天，你也能亲⾃去看看… 始发地：B站 品牌LOGO 2024年8⽉-2024年9⽉ 在远⽅ 体验「⼩城」的⽣活⽅式 1、UP主准备「伴⼿礼」 2、UP主互寄开盲盒内容专题 新疆当地⽑毡 22候车室、座位号33B⽬的地：X⼩城 3、发布开箱视频or动态 4、官⽅账号混剪发布 ⼭东 啤酒塑料袋 云南 ⼩城扎染 定制车票品牌LOGO露出 视频内容定制品牌场景融⼊ 知识⼈⽂圈层卷⼊ 以镜头美学语⾔+专业科学视⾓科普，记录张掖七彩丹霞美景，品牌产品⾃然出镜 名师X摄影UP主 X UP主建议： @刘福江-中国地质⼤学 中国地质⼤学副教授、科普博主 「科学的灯塔」 ⼀场⾃然与灵魂共鸣的⽂化探索之旅… 摄影艺术UP主与地理名师教学记录游记，通过“七彩丹霞壮阔⾃然景观+专业地质风貌解读”，产出既有⼈⽂价值⼜具观赏性的内容，突出品牌产品与户外⾃然风光/光线捕捉等专业功能的结合 ⽢肃张掖 七彩丹霞 「光影的诗⼈」 UP主建议：@夸利亚Qualia 摄影UP主 客户品类建议：数码设备｜⼿机｜相机｜⽆⼈机…… ⽇常VLOG随摆记录丹霞地貌⻓曝光拍摄沿途美景⼤⽚拍摄 *UP主⼈选及内容⽅向均为策划瑞初步创意提报，仅供参考，具体合作内容待进⼀步沟通! 知识⼈⽂圈层卷⼊ 诗词⽂化杂谈UP主从唐清⽂化切⼊，探索扬州历史时空故事，品牌产品⾃然出镜 《寻迹千古扬州梦》 UP主在不同景点寻找扬州记忆 每个场景掉落⼀个扬州「记忆碎⽚」，记忆碎⽚内容可结合品牌产品定制 X UP主建议：@浪花姜 书籍电影动画历史杂谈区 UP主建议：@韩潇⽼师讲诗词 书籍电影动画历史杂谈区 盛唐的浪漫 「扬州⽉」⽠洲古渡 明清的富饶 今⽇的松弛 「扬州梦」个园 诗词⽂化杂谈UP主相约扬州，以扬州城最为繁华的唐、清 两朝切⼊，游览多个扬州景点以探寻古今扬州⽂化记忆，将扬州历史⽂明故事娓娓道来 「扬州⽔」瘦西湖 客户品类建议：快消⾷饮｜新中式服饰｜保健补品…… 品牌冠名赞助/现场场景植⼊品牌故事融⼊古诗词+⼝播扬州「记忆碎⽚」定制 *UP主⼈选及内容⽅向均为策划瑞初步创意提报，仅供参考，具体合作内容待进⼀步沟通! 专业机构背书 集结权媒机构背书，强强联盟共建热议，强化品牌合作事件影响⼒ bilibili携⼿当地政务媒体联合背书宣传 联合共创 权威/地域官媒邀约撮合，提供品牌深度定制合作 根据品牌需求定向邀约指定媒体，解决品牌公信营销信任背书诉求 B站+品牌+政媒三⽅共创，扩⼤事件传播⼴度 根据节⽬内容，以三⽅视⾓策划品牌内容⽅向，集平台内容定制核⼼ 公信⼒背书 定制稿件公关软传播 优势赋能IP栏⽬，与品牌共创共赢 最接地⽓的叙事风格 探索⼩城民俗⽂化的深厚底蕴 线上衍⽣传播热点话题策划 全程沉浸式旁⽩结合采访 治愈系出⾏旅⾏纪实节⽬ …… 线下配合助⼒品牌曝光OP1 城市线下装置：户外⼴告刷城引发品牌关注 ⼩城特⾊交通⼯具 ⼩城特⾊⼩店 县城⽂艺图书馆/⼯⼚ ⼩城特⾊场景 在⼩城特⾊城市空间，打造品牌定制创意装置，⽤⼀个场景种草⼀段故事 *仅为demo参考⽰意，具体内容规划以实际执⾏为准 线下配合助⼒品牌曝光OP2 合作知识区 ⼩城「流动的盛宴」：合作知识⽂化⼈物解读品牌精神⽂化 1.0：⼀场不发⽣在剧场，发⽣在路上的分享会2.0：在⼩城掺和⼀场⼤集 知识⾼点⼈物/B站UP主/普通⼈社会对谈，B站线上全程配合直播/视频传播 ⼩城在地居民×站内⾏为艺术UP共创街头⾏为事件 @许知远 @贾樟柯 @双雪涛 @河南说唱之神 @⼩城居民 UP主 建议： @⼩岗同学@⽪⽪在蓝⾊星球@⽼黎和⼩黎 @余华 @万能青年旅店 @刘擎 @拉宏桑 1、在⼩城才听到的听到⾳乐和歌声（民族⽂化/⼭歌等） 2、在⼩城随机找路⼈送花+品牌产品 3、在⼩城街头⽤品牌产品打造在地装置，请陌⽣⼈体验 古往今来的出⾏变化 ⼩城河边 路边菜市场 城市⼯⼚烟⽕街头 *仅为demo参考⽰意，具体内容规划以实际执⾏为准 关于县城⽂艺的感悟 年轻⼈的时代情绪 …… 线下配合助⼒品牌曝光OP3 「百城⼩物展」：线下展览集合呈现⼩城代表物及背后的故事 深⼊民俗⼩城地⽅⽂化市集，定制B站「百城⼩物展」摊位，设置“以物换物”玩法，号 召在地UP主/普通⼈交换流动当地特⾊物品，特有的创意氛围与城市⽂化底蕴加持，吸引当城⽤户体验，线下KOC打卡反哺线上，助⼒各品牌、产品声量扩散 *仅为demo参考⽰意，具体内容规划以实际执⾏为准 商业合作权益 线上资源 （品牌LOGO/产品融⼊） 主kvlogo露出页⾯底部⼆跳页⾯内商单视频植⼊ 互动板块露出 页尾特别鸣谢 活动奖品赞助露出 *⽰意仅供参考，具体以实际为准 （的） 我们 ⼩城 游记 上B站看游记，让出⾏回归体验本⾝