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2024哔哩哔哩国创通案

2024-04-03其他方案J***
2024哔哩哔哩国创通案

MADEFORGLOBAL,MADEFORFUTURE,MADEBYBILIBILI 未来,让全球年轻人看到并喜爱国创动画 在B站国创从无到有从小到大 动漫B站累计上线国创数量国创作爆款率国创月活用户 7.6倍 六年间上线作品增加 20% 6倍 六年来国创月活用户数量增长 2018年2019年2020年2021年2022年2023年 播放量超5000万 2018年2019年2020年2021年2022年2023年 看国创已经逐渐成为ACG文化的主流 超7亿小时 每年国创观看时长越来越长 10部 人均观看国创部数越来越多 50亿 用户在国创互动数越来越多 国创动画的三个重要观众群体 00后新观众女性用户深度二次元用户 比较开放,求新求变 对新事物的宽容度比较高 有自己独特的消费需求 粘性极高 持续对精品内容有需求和消费能力 57% 国创观众中00后占比年轻人已成国创观众主流 超1/3 国创观众中 女性用户比例逐年提升 62% 国创用户占二次元用户比例 国创成为泛二次元用户主要观看内容 国创动画粉丝流量聚集高地 2020-2023动漫用户渗透率趋势 2019-2022B站国创UGC粉丝成长与TOP10兴趣分布 80.60% 78.60% 87.30% 运动美食 2022H12022H2 2023H1 20192020 2021 动画 知识 科技 游戏 娱乐 音乐 2022 影视生活 source:艺恩数据动漫用户调研,时间截止2023年6月 动漫受众消费习惯多元商品消费需求显著 动漫用户线上消费金额分布TGI 动漫用户耐消品消费偏好TGI 动漫用户快消品消费偏好TGI 100 102 75 110107 110 汽车 11010 8 房产家电 108 数字内容 105 虚拟装扮/会员服务 104 实体书 我不网购2000元以下2000-5000元5000元以上 107 教育 107 家居 107 婴童 104 酒类饮料 103 玩具周边 101 3C数码 source:艺恩数据动漫用户调研,时间截止2023年6月 从内容到商业IP价值裂变趋势 2020-2023国创动画商业合作数量及品类分布2020-2023国创动画衍生品销售TOP10 其他 运动户外 汽车 美食饮料 手表饰品徽章立牌 2020 文具办公 美妆护肤日用消费 玩具游艺 202120222023E3C数码 互联网产品 服装饰品 3C数码电器 箱包 鞋服 居家百货 挂件周边 毛绒道具 source:艺恩数据,数据统计周期:2020.01.01-2023.06.30 国创作品的经济价值正在显现 探索全链路跨界授权释放商业合作想象力 合作品牌50+ 一线品牌华硕、比亚迪、小米、京东 跨界合作 影视改编真人剧第一季 播放量26.9亿+ 真人剧第二季即将上线真人电影制作中 主题剧本杀改编 VR视频体验授权 跨界合作 衍生品合作SKU200+GMV4000万+ 动画改编动画剧集 播放量10亿+ 授权改编游戏7款游戏联动10+ 2022单手游上线游戏 首周流水破亿 其他多种画集、图书出版,有声剧即将上线 国创作品的经济价值正在显现 探索全链路跨界授权释放商业合作想象力 合作品牌20+ 一线品牌oppo、KFC、LAWSON LANEIGE、Wacom 得力、CHERRY机械键盘 跨界合作 漫画预计2023年上线 主题展览、密室、咖啡店 曝光量1亿+ 触达客流量 2000W+ 实景娱乐 衍生品周边、出版、手办合作SKU00200+GMV1.4亿 轻周边众筹突破500万+ 众筹人数破纪录 与头部TOP10游戏 影视真人剧 开发中 真人电影 预计2025年上映 游戏联动 其他剧本杀已面市热销榜TOP1 广播剧近300万播放完美收音官乐剧2023即将开演 生态协同、主动高效的IP运营管理模式 后备产能孵化全链路主动IP运营商业联运协同 「 线上用户&线下院校 长线扶持 哔哩 哔专业赛道&业余赛道 寻 哩人才发掘 优 质立 企项 划评 输估 送 锻炼机会提供制 多维度综合评估数据支撑决策运营全盘规划 「 」 「 多方验收确保项目质量合作伙伴筛选 内容合作 贴片广告|定制番外|正片植入 游戏联动 角色/道具/场景/玩法植入 品牌合作 角色代言|联名产品/主题店/活动 商品开发 悦己周边|实用商品|数字周边 线下授权 主题餐饮|景点联动|沉浸式体验 虚拟偶像 直播带货|线上/线下虚拟演出 光作 上 站官衍创 内方生作 新团队/新题材/新模式 」 创作试验田 线 」 跨部门生态孵化声量与粉丝培育 曝账贩社 光号售区 大力挖掘国内优秀动画创作者 国创动画人扶持计划优质原创动画短片集 哔哩哔哩国创动画人扶持计划——“哔哩哔哩寻光”子计划之一 面向专业团队的原创动画短片邀创,围绕相关主题创作原创动画短片 制作精良,题材多元,第一届豆瓣开分8.8分,大众及行业口碑叫好 独特作品精神内核,多元题材/艺术呈现方式,打造中国人自己的先锋动画强大主创班底,业内大神云集,汇集众多影视大片主创,知名国际奖项得主 原石动画大赏 挖掘50位动画新星 与11所国内顶尖动画院校合作 为100余部作品提供资源、资金支持小宇宙奖:有效投稿315支 总播放量2500万+ 同时,我们也在努力把优质国创推向海外 2023年,B站累计海外发行动画作品近70部,1000余集 包括《时光代理人》《百妖谱》《凡人修仙传》《赘婿》等系列作品,均已登陆海外主流媒体平台 135部国创动画在YouTube平台MADEBYBILIBILI频道同步播出 日本富士电视台还将设立国创专属频道B8station 国创商业化合作 内容合作 授权合作 合作加持 标版合作 定制标版(动画定制)贴片标版(5/15sTVC) 定制标版 贴片标版 内容定制合作 正片内容植入番外/中插小片定制 正片植入 番外小片 线上授权 角色代言|联名产品/主题店/活动 美妆 快消 金融 3C 线下授权 主题餐饮|景点联动|沉浸式体验 大会员 会员购 线上玩法线下定制流量曝光/UGC互动品牌活动/国创观影会 预热期热卖期长尾期 会员购UP主带货品牌日自播官号直播 •直播带货•资源支持 •欧气宝箱会员购官号直播+垂域专业UP利用优势资源,帮助品牌建设提前预热,提前预定主带货+品牌自播,助力品牌打品牌资产,包括不限于会员购 早买早划算造销量爆品品牌页、品牌蓝V账号等 Living Progress MG×B站以“道具+剧情+音乐+明星”打造名场面, 完成与年轻人的一次“兴趣碰撞”,树立“最佳玩伴”的身份认同 | 造国创<<< 三部精品巨制 玩神曲<<< 一首共创神曲 神互动<<< 一次与B站的沉浸狂欢 动画为纽带,为名爵年轻化内容生态 布局社区多元内容发酵 音乐为桥梁,张碧晨超燃神剧共创,BGM 战歌起《来者是我》打造MG声音符号 剧情为沟通,内容植入及强互动性产品组件, 持续强化“高颜值”“超强性能”等车型记忆 剧情符号-共创高光名场面,透传品牌印象 道具符号-产品性能体现 (动感驾趣,极致体验) 2022万播放 Unstoppable 2.8万弹幕 7811.3万播放 26.3万弹幕 1073.8万播放 1.3万弹幕 张碧晨演绎《来者是我》 UP主祖娅纳惜二创翻唱 #再来点动心# 话题阅读量471w 抖音热搜TOP7,在榜时长达42h,2kw+播放; 腾讯音乐榜国漫榜TOP8,QQ音乐飙升榜TOP9, 特性弹幕-高能名场面,车个性装扮-提供多套MG定制 酷我音乐飙升帮和新歌榜双TOP1 型同款弹幕助互动 装扮调动粉丝互动 统一冰红茶×补番月台单页案例 补番月台深度合作强化二次元垂直赛道心智 打造统一冰红茶 夏日冰爽补番神器 效果亮点 品牌热度 活动期间蓝V涨粉同比增长 136.7%优质内容冲榜全站热门 合作背景 统一冰红茶在BML头部次元IP项目加持下,海量辐射次元同好,希望在BML传播期间进一步深耕二次元赛道,趁热精准狙击核心TA 合作契机 B站强劲次元基因,成为冰红茶次元营销高地暑期是年轻学生群体在B站追番的流量高峰时段冰爽解暑是统一冰红茶的核心卖点 合作策略 执行回顾 活动页面品牌融入 主KV视觉呈现、品牌专属互动玩法打造 总播放放量 441w+ 内容共创口碑收割 三大圈层鬼畜整活优质UP内容冲榜热门 活动任务为品牌导流增粉定制话题沉淀内容基础 UP优质内容冲榜热门大幅加持品牌影响力 用户为统一冰红茶打call 感谢金主催更 品牌口碑 UP高质量“恰饭”引发粉丝为品牌打call 深度捆绑B站补番月台活动,号召用户通过小游戏的方式快乐补番,激发二次元用户的UGC参与度,打造统一冰红茶夏日补番神器记忆标签,强化品牌次元赛道心智 7-8月热门国创更新剧集标板承包 热门国创标版承包 搭载运营资源辐射海量TA 运营资源助力宣推强势拦截次元用户视线 项目背景 线上承包暑期人气硬核片单,时刻为国创粉丝送上追番好状态 今年暑期,脉动延续“找回状态脉动回来”的传播主题,落地B站开展年轻化营销。希望通过渗透用户兴趣场景,完成TA(男性为主的18-24岁大学生)的高频触达。 创意&策略 暑期,年轻大学生因优质OGV及圈层盛事聚集在B站,其中追番、逛展是他们夏日需要保持好状态的核心场景。因此围绕年轻兴趣,脉动以“长线线上国创剧场+节点线 下BW展台”的点线式营销,聚拢用户目光,占位充能场景。 线下空降暑期最热ACGN展会,助力现场用户一口找回逛展状态 效果展示 3.1亿+ 国创片单播放量 超7成 18-24岁用户占比 21万+ BW线下参与人次 超8成 男性用户占比 X · X XIAOMING ·XIAOMING ·XIAOMING ·XIAOMING 统一小茗同学×《时光代理人2》案例 · I A O M I N G I A O M I N 捆绑B站超人气国创IP占位次元圈层心智高地 G 合作背景 小茗同学产品升级:打破茶饮边界,新升级小茗同学爱混茶 小茗同学营销升级:打破次元边界,捆绑二次 执行细节 联名周边礼品共创 IP授权产品出街 3大C位角色上瓶身 联名产品带动销售转化 元文化深入年轻群体,打造专属记忆标签 · X 合作契机 小茗同学与年轻人一起 在线催更快乐追番 加持品牌影响力 · 内容共创深度联动 I A ·B站强劲次元基因,成为小茗同学次元营销高地 O M ·《时光代理人2》累积超高人气与口碑,与品牌 I N TA高度契合,即将在暑期上线热播 合作效果 定档与开播当天 1-4集标板承包,抢占暑期流量高地开播大吉强势刷屏,热度拉满 X I A O M I N 联动PV掀起热议粉丝自发为联名产品打call G 探班花絮高频露出 G 合作策略 借势暑期热播国创《时光代理人2》联名产品+内容共创+流量曝光三位一体击穿庞大次元粉丝群体 占位次元文化高地,打响新品上市声量 内容指数同比增长 1XX% 品牌内容指数达到峰值 · 评论区激情晒单转化力max 强势种草年轻群体 · · · · 联合宣推硬广曝光 专题页面 运营资源 硬广点位 · XIAOMING ·XIAOMING ·XIAOMING ·XIAOMING 凡人修仙传牧神记 将夜 大道朝天傲世九重天不死不灭大道独行 洪荒志之青丘劫云十方武圣 一世之尊之少年侠气 异人君莫邪 永生之气壮山河仙帝归来 有兽焉鲲吞天下幻宠师 今天的晚餐就是你! 灵笼2 我的三体4命运拳台大宇宙时代 火星西路7号 第九纪元回溯列车 正经少主的幸福生活驭灵师 暂停!智序重组 新·异常生物见闻录:序食草龙被冠以恶龙之名2曾经有勇士 开拍啦怪兽大电影怪想售 老马与小白 仙王的日常生活4开局地摊卖大力戏精宿舍 虎鹤妖师录 镇魂街神之一脚燃夏 反派初始化虚无边境 火凤燎原2七侯笔录三十六骑赘婿 长歌行 回铭之烽火三月 百妖谱司府篇汉化日记 无聊就完结? 无脑魔女 邂逅她的少女时代咸鱼哥 凸变英雄X时光代理人夜的命名术 通灵妃2 你的