2024哔哩哔哩OGV营销通案

为满足用户需求孕育而生的OGV内容 社区大 事件 专业机构创作生产的精品内容 生态成长 需求反馈内容催生 对符合自己审美偏好的精品内容的需求未被满足 社区需求 满足需求提供二创&讨论话题吸引更多用户 国创番剧游戏音乐舞蹈综艺娱乐生活知识 分 区 对符合自己人生阶段的价值内容的需求未被满足 …… 私 域 UP主 发布视频与动态、开展直播… 用户 弹幕、评论、一键三连… OGV生态版图 晚会音乐企划 影视综 国创纪录片 2024年度5大主线布局 晚会音乐企划 影视综 国创&IP衍生 纪录片 覆盖全年营销节点精品化内容助力破圈 融入世代审美共创世代表达渗透品牌心智 持续沉淀精品内容打造高质量口碑佳作 打造精品内容圈国创生态链接 品牌与粉丝共振破圈 泛知识内容旗帜高知高质高粘性 •百大UP主盛典 •拜年纪 •永远22！bilibili毕业歌会 •BML/BW •花好月圆会（中秋晚会） •超级科学晚 •“最美的夜”bilibili晚会 •新世代音乐人计划2 •干杯！音乐节计划 •元气新声音乐季 •洛天依“歌行宇宙” •华语原创金曲奖 •非正式会谈9 •快乐运动会 •奇迹焕新家2 •哔哩哔哩食神大赛 •整顿吧！巴蒂！ •时光代理人 •明日有晴天 •中长剧（女性题材） •灵笼第二季 •牧神记 •凸变英雄X •凡人修仙传年番 •时光代理人英都篇 •MADEBYBILIBILI线下展 •闪闪的儿科医生2 •野境求真 •单挑荒野 •生命奇观 •品牌共创 生态整合 横向—OGV+PUGV联屏模式 -由点到面，OGV打造事件 -PUGV加乘效应，延展事件热度与长度 纵向—聚合多维度生态项目组合 -跨圈层拓新：打造Z世代兴趣圈层的一 键三连 -非单一品类项目组合、互补 单项目爆发 OGV 多元立体 营销玩法 后链路转化 项目内资源 -充分有效使用节目内核心植入资源 宣推联动 -宣推话题共同打造 IP品牌衍生定制 -线上/线下宣推事件定制 -品牌XIP特别定制 货品售卖：IP授权联名 -季节性大货：高辨识度经典IP联名 -短期限量售卖：热播期大IP联名 点击提升：IP硬广 -结合IP基础授权设计硬广素材，提升转换 生态带货 -直播专场带货/选手视频带货 晚会 绑定节点塑造仪式感制造爆点 是年轻人的社交货币，是懂你的陪伴感 以站内生态/内容/数据 助力盛典IP内容创造 以站内生态助力内容破圈 OGV加油包联动社区/UP主 独创内容方法论，精品化内容助力破圈 晚会 线上、线下IP矩阵拓展大型节点活动更多可能性 2月6月7-8月9月12月 25年1月 拜年纪永远22！bilibili毕业歌会BML/BW花好月圆会“最美的夜”bilibili晚会百大UP主盛典 晚会 《2024拜年纪》 项目概述 项目介绍 哔哩哔哩和用户一起恭贺新年的贺岁向晚会节目 自2010年起，由哔哩哔哩主导，以原创为基点并辅以当下年轻人喜爱的文化凝聚年度创作能量和潮流精华，耗费长达1年精力打造专属年轻人的“春晚”，是哔哩哔哩最具影响力的文化事件之一 从原创动画、原创音乐、舞蹈、曲艺、vlog短片等多个内容维度，让观众们享受到不一样的视听盛宴。 基础信息 2024年2月9日（除夕）晚19：30直播 节目时长2.5小时 2023数据 直播人气峰值1.6亿 点播播放量5000万 弹幕互动数200万+ 专属年轻人的“春晚”，最具影响力的文化事件之一 晚会 《永远22！2024bilibili毕业歌会》 项目亮点 快闪联动：品牌与歌会携手共入校园，毕业大游行引发关注 多样场景：节目内多样化场景结合融入，实现更多植入可能 拟邀嘉宾 深度内容：共创节目/超级推荐合作模式，实现不同定制需求 拟邀艺人：伍佰、陶喆、蔡依林、汪苏泷、新裤子、杨和苏、张钰琪、尤长靖、牛奶咖啡、阿冗、太一、余佳运……（TBC） 主持人：冯禧、刘维（TBC） 2024年6月10号预热活动上线（TBC） 基本信息 6月17日歌会直播、6月18日点播上线（TBC） 节目时长：正片2小时（TBC） 往届数据 直播人气峰值：5700万+；总播放数（T+30）：3000万+；全网热搜：150+ 营销场景 618电商节点/校园人群受众/暑期营销 B站王牌毕业季IP，专属年轻人的线上“毕业”典礼 晚会 《BILIBILIMACROLINK》 项目概述 大型线下售票演唱会和同好聚会 项目介绍 BML全称BILIBILIMARCOLINK，是由哔哩哔哩主办，涵盖了B站UP住、国内艺人、日本动画歌手声优、虚拟形象歌手、虚拟形象主播等的综合性线下演出，演出内容主要为B站二次元文化内容。自2013年举办首届以来，8年期间举办了18场演出，动员了超过24万人次到场参与狂欢。BML已成为目前中国最大规模的二次元线下活动之一。 大型线下售票演唱会和同好聚会 活动时间：7月（每年暑期） 2023回顾 线下参与人次10000+ 直播间最高人气峰值超5099W 共有69组嘉宾和UP主,为大家联合呈现了33个精彩节目 晚会 《BilibiliWorld》 Z世代大型线下嘉年华 Z世代大型线下嘉年华 项目概述 将b站丰富的线上文化进行实体化还原 项目介绍 BilibiliWorld是由bilibili于2017年创造的线下活动品牌。 BW作为一个全方位的综合性娱n乐嘉年华，集演出、展览、互动游戏和周边售卖于一身,将B站最火分区及最热内容，在活动现场进行全方位实体化还原，为喜爱B站内容的用户展现一个实体化世界，满多层面用户的需求。 2023回顾 活动时间：7月（每年暑期） 展馆面积达170000㎡，线下参与人次210000+ 人民日报、经济日报、中青日报等主流官方媒体20余家进行报道 站外热搜30个，B站内热搜59个 晚会 《2024花好月圆会》 项目概况 一场让年轻人齐聚狂欢的新式晚会 与有趣的灵魂相伴，用快乐佐餐，为共鸣举杯 拟邀嘉宾 在中秋节，给中式团圆一个新的选择 拟邀艺人（TBC）：林俊杰、张韶涵、周深、唐汉霄、郭顶、朱婧汐、刘柏辛、重塑雕像的权利、Mandarin乐队…… 基本信息 2024年9月10号预热活动上线（TBC） 9月17日歌会直播、9月18日点播上线（TBC） 节目时长：正片1小时（TBC） 营销场景 中秋节点/国货/双11营销/同好相聚/兴趣&美食 与年轻人有趣灵魂相伴，打造一场“快乐佐餐为共鸣杯”的新式中秋盛宴 晚会–品牌企划 《2024超级科学晚》 2023年合作嘉宾参考 科技实验及科学家演讲趣味的呈现 项目亮点 贴近C端生活选题，用户更感兴趣 帮助消费者来做消费决策依据 拟邀嘉宾 褚君浩院士、营养师顾中一、贾阳、李培根院士、吕艳思、迈克尔莱维特(MichaelLevitt)、塞巴斯蒂安·特隆(SebastianThrun)、苏春雷、吴佩鸿…… UP主：@毕导THU、@-LKs-、@拿拿nah、@三代鹿人、@杨舒惠、@影视飓风、@稚晖君 基本信息 2024年10月21号预热活动上线（TBC） 10月28日直播、10月29日点播上线（TBC） 节目时长：180min（TBC） 往届数据 2023年全网总曝光：25亿；全网相关话题：50+ 营销场景 科技背书/趣味演讲/创意实验 一场听得懂的前沿科技分享大会,让年轻人爱上科技! 晚会 《“2024最美的夜”bilibili晚会》 项目亮点 被人民日报誉为“最懂年轻人的跨年晚会” 年年破圈舞台频出，强势掀动娱乐文化话题大讨论 接轨全球娱乐资源，汇聚新中式国风精粹，致敬影漫游经典IP，包罗网络流行文化，打造跨年夜年轻人最关注的娱乐文化盛事 拟邀嘉宾 √超强曝光√优质内容营销√强互动参与 拟邀全球实力音乐人&全球大热IP（TBC）：林肯公园、蔡依林、梦龙乐队、陈奕迅、周深、朗朗、刘宪华、星野源…… 基本信息 12月初活动上线→12月31日晚直播 节目时长：4小时左右 集合社区生态征稿活动、直播玩法、晚会内容等综合性跨晚项目 往届数据 23年直播人气峰值：3.44亿+；总点播数（T+7）：1.8亿 跨年场景/平台大事件/品牌声量/创新玩法 营销场景 B站顶级IP，以音乐和舞蹈等串联年度记忆，打造属于年轻人的跨年仪式感 晚会 项目亮点 《2024百大UP主盛典》 B站年度最具影响力的颁奖典礼，开年第一弹热点IP。 齐聚站内各分区顶流UP主，话题度拉满；春节档年终展望，与用户进行深度情感共鸣与交流；多样化的营销场景，助力品牌全方位借势UP主影响力传播破圈。 2024年度百大UP主及颁奖明星 拟邀来自B站生活、游戏、知识、美食、科技、时尚、手工、音乐、舞蹈、汽车、萌宠、虚拟、动画、影视、鬼畜、娱乐等各分区获奖的头部UP主 拟邀嘉宾 基本信息 直播日：2025年1月上旬TBC 2024年1月中上旬直播：蓝毯仪式、颁奖典礼 节目时长：正片2.5小时+；其他蓝毯等预热 往届数据 2023届直播人气峰值：4052万+；全网热搜：139个 营销场景 借势UP主/年终展望/盛典场景/春节营销 全站唯一一场TOP100UP主齐聚线下活动，真直播盛典 晚会 音乐企划 哔哩哔哩音乐：专注世代审美与创作表达 与用户共同打造的上升期赛道 Y2020态度表达-说唱音乐 Y2021引领创作-原创音乐 创作本质 Y2023打破格局-素人竞演 来自全世界9.5W女生投稿，全站总播放近20亿次，热歌BGM使用超9000万次，全网曝光总量30亿+，全网热搜超174条，线下小舞台覆盖高校人群1060万，收官音乐节直播人气峰值2800万 + 人本身 鲜明表达 豆瓣评分9.1B站评分9.6 B站评分9.2知乎评分8.8 网易云上线128首累计播放量1.5亿 全网百余所高校海选覆盖校园人群 “说唱的本质是发声” “听见年轻人的小宇宙” “给华语乐坛注入新的能量与生机” 以大项目反哺生态发展聚集优质用户赋能商业价值 音乐专项 世代创作演出盛宴成长记录 2024哔哩哔哩音乐专场项目矩阵 大型校园巡演·《元气新声.音乐季》线上征集+校园巡演 《华语金曲原创奖》 《洛天依歌行宇宙》 首创线上精品节目线下互动全息展演 票选颁奖 以大型IP聚焦全网关注、以音乐共情渗透品牌好感、联动线上线下打透品牌心智 音乐专项 S+级年度音乐人盛典活动-《新世代音乐人计划》第二季 项目亮点 全网选拔最有音乐创作力的新世代音乐人 热度持续半年，全国巡游，线上线下联动落地 幕后班底 多场景持续输出吸睛话题，线上线下同频狂欢 拟邀明星大咖艺人：陶喆、汪苏泷、吴青峰、XG女团、YOASOBI、二手玫瑰、刘逸云Amber、林宥嘉、窦靖童、徐佳莹、 拟邀盛典主持人：HOPICO（知名UP主）、B站兄弟团（某幻、老番茄） 基础信息 规划上线时间：Q2-Q3 收官盛典直播人气峰值预估：3250万 项目简介 全网曝光预估：45亿+ 「新世代音乐人计划」是B站面向全球音乐人发起的大型新世代音乐人征选大赛，为新世代音乐人提供舞台与十大offer，优秀作品有机会由B站和索尼音乐联合包装发行。第一季闪光收官，深度覆盖高校百余所。明星大咖鼎力助阵，线上线下花式玩法掀起热潮。第二季全面升级，卷动行业更多力量倾力打造新世代最具行业影响力的音乐赛事活动。 品牌与世代共创音乐盛宴，助力新世代音乐人实现音乐梦想，夯实与拓展新世代人群 音乐专项 大型线下音乐节-《干杯！音乐节计划》系列 项目亮点 依托B站，联动头部音乐节IP，包括草莓音乐节、泡泡岛音乐节、芒禾音乐节等 全年“最重点”场次，提前锁定2024年最具声量的现场音乐项目 幕后班底 拟定头部国内（含港澳台）艺人：汪苏泷、许嵩、陶喆、伍佰、周华健等 拟定