2024哔哩哔哩OGV营销通案

O G V生 态 版 图 晚会影视综音乐企划国创纪录片 2 0 2 4年 度5大 主 线 布 局 晚会 绑定节点塑造仪式感制造爆点 是年轻人的社交货币，是懂你的陪伴感 晚会 线上、线下IP矩阵拓展大型节点活动更多可能性 晚会 《2024拜年纪》 哔哩哔哩和用户一起恭贺新年的贺岁向晚会节目 ◆自2010年起，由哔哩哔哩主导，以原创为基点并辅以当下年轻人喜爱的文化凝聚年度创作能量和潮流精华，耗费长达1年精力打造专属年轻人的“春晚”，是哔哩哔哩最具影响力的文化事件之一◆从原创动画、原创音乐、舞蹈、曲艺、vlog短片等多个内容维度，让观众们享受到不一样的视听盛宴。 ◆直播人气峰值1.6亿◆点播播放量5000万◆弹幕互动数200万+ 晚会 《永远22！2024bilibili毕业歌会》 ◆拟邀艺人：伍佰、陶喆、蔡依林、汪苏泷、新裤子、杨和苏、张钰琪、尤长靖、牛奶咖啡、阿冗、太一、余佳运……（TBC）主持人：冯禧、刘维（TBC） ◆直播人气峰值：5700万+；总播放数（T+30）：3000万+；全网热搜：150+ 618电商节点/校园人群受众/暑期营销 晚会 《BILIBILI MACRO LINK》 大型线下售票演唱会和同好聚会 ◆BML全称BILIBILIMARCOLINK，是由哔哩哔哩主办，涵盖了B站UP住、国内艺人、日本动画歌手声优、虚拟形象歌手、虚拟形象主播等的综合性线下演出，演出内容主要为B站二次元文化内容。自2013年举办首届以来，8年期间举办了18场演出，动员了超过24万人次到场参与狂欢。BML已成为目前中国最大规模的二次元线下活动之一。 ◆活动时间：7月（每年暑期）◆线下参与人次10000+◆直播间最高人气峰值超5099W◆共有69组嘉宾和UP主,为大家联合呈现了33个精彩节目 晚会 《BilibiliWorld》 Z世代大型线下嘉年华 将b站丰富的线上文化进行实体化还原 ◆BilibiliWorld是由bilibili于2017年创造的线下活动品牌。◆BW作为一个全方位的综合性娱n乐嘉年华，集演出、展览、互动游戏和周边售卖于一身,将B站最火分区及最热内容，在活动现场进行全方位实体化还原，为喜爱B站内容的用户展现一个实体化世界，满多层面用户的需求。 ◆活动时间：7月（每年暑期）◆展馆面积达170000㎡，线下参与人次210000+◆人民日报、经济日报、中青日报等主流官方媒体20余家进行报道◆站外热搜30个，B站内热搜59个 晚会 《2024花好月圆会》 ◆2024年9月10号预热活动上线（TBC）◆9月17日歌会直播、9月18日点播上线（TBC）◆节目时长：正片1小时（TBC） 中秋节点/国货/双11营销/同好相聚/兴趣&美食 与 年 轻 人 有 趣 灵 魂 相 伴 ， 打 造 一 场 “ 快 乐 佐 餐 为 共 鸣 杯 ” 的 新 式 中 秋 盛 宴 晚会–品牌企划 《2024超级科学晚》 ◆科技实验及科学家演讲趣味的呈现◆贴近C端生活选题，用户更感兴趣◆帮助消费者来做消费决策依据◆2024年10月21号预热活动上线（TBC）◆10月28日直播、10月29日点播上线（TBC）◆节目时长：180min（TBC）◆褚君浩院士、营养师顾中一、贾阳、李培根院士、吕艳思、迈克尔莱维特(Michael Levitt)、塞巴斯蒂安·特隆(SebastianThrun)、苏春雷、吴佩鸿……◆UP主：@毕导THU、@-LKs-、@拿拿nah、@三代鹿人、@杨舒惠、@影视飓风、@稚晖君 ◆2023年全网总曝光：25亿；全网相关话题：50+ 科技背书/趣味演讲/创意实验 一 场 听 得 懂 的 前 沿 科 技 分 享 大 会,让 年 轻 人 爱 上 科 技! 晚会 《“2024最美的夜”bilibili晚会》 ◆拟邀全球实力音乐人&全球大热IP（TBC）：林肯公园、蔡依林、梦龙乐队、陈奕迅、周深、朗朗、刘宪华、星野源…… ◆12月初活动上线→12月31日晚直播 ◆节目时长：4小时左右 ◆集合社区生态征稿活动、直播玩法、晚会内容等综合性跨晚项目 ◆23年直播人气峰值：3.44亿+；总点播数（T+7）：1.8亿 跨年场景/平台大事件/品牌声量/创新玩法 B站 顶 级I P， 以 音 乐 和 舞 蹈 等 串 联 年 度 记 忆 ， 打 造 属 于 年 轻 人 的 跨 年 仪 式 感 晚会 《2024百大UP主盛典》 ◆B站年度最具影响力的颁奖典礼，开年第一弹热点IP。◆齐聚站内各分区顶流UP主，话题度拉满；春节档年终展望，与用户进行深度情感共鸣与交流；多样化的营销场景，助力品牌全方位借势UP主影响力传播破圈。 2024年度百大UP主及颁奖明星 ◆拟邀来自B站生活、游戏、知识、美食、科技、时尚、手工、音乐、舞蹈、汽车、萌宠、虚拟、动画、影视、鬼畜、娱乐等各分区获奖的头部UP主 ◆直播日：2025年1月上旬TBC◆2024年1月中上旬直播：蓝毯仪式、颁奖典礼◆节目时长：正片2.5小时+；其他蓝毯等预热 ◆2023届直播人气峰值：4052万+；全网热搜：139个 借势UP主/年终展望/盛典场景/春节营销 晚会 音乐企划 哔哩哔哩音乐：专注世代审美与创作表达 音乐专项 世代创作演出盛宴成长记录 2024哔哩哔哩音乐专场项目矩阵 以大型IP聚焦全网关注、以音乐共情渗透品牌好感、联动线上线下打透品牌心智 音乐专项 S+级年度音乐人盛典活动-《新世代音乐人计划》第二季 ◆全网选拔最有音乐创作力的新世代音乐人◆热度持续半年，全国巡游，线上线下联动落地◆多场景持续输出吸睛话题，线上线下同频狂欢◆拟邀明星大咖艺人：陶喆、汪苏泷、吴青峰、XG女团、YOASOBI、二手玫瑰、刘逸云Amber、林宥嘉、窦靖童、徐佳莹、◆拟邀盛典主持人：HOPICO（知名UP主）、B站兄弟团（某幻、老番茄） ◆规划上线时间：Q2-Q3 ◆收官盛典直播人气峰值预估：3250万 ◆全网曝光预估：45亿+ 「新世代音乐人计划」是B站面向全球音乐人发起的大型新世代音乐人征选大赛，为新世代音乐人提供舞台与十大offer，优秀作品有机会由B站和索尼音乐联合包装发行。第一季闪光收官，深度覆盖高校百余所。明星大咖鼎力助阵，线上线下花式玩法掀起热潮。第二季全面升级，卷动行业更多力量倾力打造新世代最具行业影响力的音乐赛事活动。 音乐专项 大型线下音乐节-《干杯！音乐节计划》系列 ◆依托B站，联动头部音乐节IP，包括草莓音乐节、泡泡岛音乐节、芒禾音乐节等◆全年“最重点”场次，提前锁定2024年最具声量的现场音乐项目 ◆拟定头部国内（含港澳台）艺人：汪苏泷、许嵩、陶喆、伍佰、周华健等◆拟定国际知名艺人：Suede（山羊皮）、西城男孩、Dua Lipa、中岛美嘉等 ◆预计城市：北京、上海、广州、成都、杭州等 ◆单场预计人次：2.5w人/天*3天 ◆强强联合：B站联合头部音乐节IP，强势线下内容+新世代线上生态，塑造最具价值的音乐现场。◆音乐节新玩法：升级的现场娱乐内容，更是一场持续2-3天的新世代生活方式的集合体。 品 牌 与世 代 的 音 乐 现 场 狂 欢 ， 最 火 爆 的 音 乐 节 ， 最 嗨 的 音 乐 现 场 ， 渗 透 品 牌 心 智 音乐专项 大型校园巡演-《元气新声.音乐季》（暂命名） ◆B站为年轻人打造的专属校园音乐巡演：挖掘新声力量，与前辈音乐人一同返校巡演，最青春、最热血、最元气；◆深度植入B站社区玩法，音乐爱好者的线下大团建◆拟邀艺人：陈粒、Amber刘逸云、陈绮贞、沙一汀、ak刘彰、刘瑾睿、NewSounds家族、某幻君、Vicky宣宣、翠花不太脆◆执行团队：「张冠李戴」团队&励德校园营销团队◆规划时间：Q2-Q3◆线上/线下征集：线上/线下征集校园新声大使&主题曲，用户投稿参与评选◆校园巡演：优胜校园新声大使参加线下全国多城校园巡演&评选◆收官音乐节：元气新声主题曲发布，Newsounds及深受高校群体喜爱的重量级艺人同台演出，带来收官音乐盛宴◆品牌展台：全程设置品牌展台及互动玩法，提升品牌曝光及转化◆2024年，用一场夏日音乐季开启/告别大学校园，项目旨在选拔大学优质新声&原创音乐作品，采用线上征集线下评选的形式，让品牌借助音乐深入高校群体。 活动 ◆上线时间：线上2024年2月起每月1期线上内容，持续至Q3◆项目类型：原创音乐多元体验厂牌◆线上内容：以歌行宇宙串联多世界观体验，6期微综艺内容◆线下嘉年华：2024年暑期，全息演唱会+数字展览创新体验◆巡回演唱会：洛天依12周年巡回演唱会，覆盖全国 ◆首创线上精品节目线下互动全息展演，歌行宇宙沉浸体验虚拟世界◆为年轻人打造的多元体验虚拟厂牌，打通线上线下交互◆线上推出6期精品内容，全新形象、全新音乐，让观众获得极致感官体验◆线下打造歌行宇宙嘉年华，以全息演唱会+数字展览的形式，让观众身临其境，共同穿越宇宙，感受奇幻◆洛天依生日大事件，暑期开始举办全国巡回演唱会 纪录片 纪录片坚持出品内容的精品化和IP化 坚持国内外发行，讲好中国故事 坚 持 出 品 内 容 的 精 品 化 和I P化 保持与海外主流媒体集团的联合出品已发行20多部，200多集纪录片至上百国家 截至23年底荣获奖项共计250+个 纪录片B站第二大专业品类内容 用户在B站消费纪录片的黏性和频次超出预期 纪录片已经成为B站第二大专业内容品类 重度用户人均季度观看25-27部纪录片 兴趣题材、口碑评价、厂牌保障是吸引年轻用户观看纪录片的主要因素 1.88亿小时作品题材全覆盖 纪录片优势赛道分析 美食类--供应链成熟头部自研+采购承接配合默契 纪录片优势赛道分析 人文类--爆款多，小而美自研精品斩获全网口碑 纪录片优势赛道分析 探险类--供给开发自研x本土化&采购续约海外片包基本盘 纪录片-版权引入 纪录片-品牌共创 放大内容号召力 借势内容加成 品牌共创核心赛道 大健康赛道 汽车赛道 大快消赛道 •企业文化、品牌形象、产品测评场景•展现产品卖点、性能、科技等产品卖点•通过旅行、路上美学主打品牌调性 •食品饮料主打聚会、佐餐、节庆场景•护肤美妆主打消费者人群、科学功效等生活需求•展现品牌人群定位、产品使用场景的需求 •成分健康的品牌形象•工厂探索、溯源原产地，展现产品安全•通过人群匹配主打品牌形象和调性 纪录片-Q4户外三部曲 推荐理由 推荐理由 推荐理由 1、德爷&dicovery，品质、流量保障2、德爷商务配合，中国行程前后均可使用车辆移动 1、B站自研，把控力度强，商务空间大，UP主配合度高2、多分区头部UP主集合，TA受众面“广且深”3、户外多场景移动，车辆使用场景多 参演人员及拍摄安排 参演人员及拍摄安排 参演人员及拍摄安排 第一集：up主：水果猎人杨晓洋（226.9万粉）拍摄地云南（已完成拍摄）第二集：up主：小阳的昆虫世界（41.5万粉）拍摄地云南（春节前拍摄）、第三集：up主：鬼谷藏龙（aka芳斯塔芙）（388.4万粉）拍摄地内蒙古（预计4月）第四集：up主：巡天者叶梓颐（25.1万粉）拍摄地新疆、内蒙、青海之间待定 UP主：无穷小亮的科普日常（954.4万粉） 埃德·斯塔福德（德爷） 长白山拍摄时间：预估3月贵州拍摄时间：预估4月 24年1月～4月广西溶洞2024年3月、6~7月马来西亚婆罗洲2024年2月、4~5月、10月新疆 纪录片 《野境求真》 国内首档科普求生纪实纪录片 ◆节目数量：6集◆节目时长：30分钟/集◆上线时间：2024年Q4 ◆纪实拍摄：每集由求生专家朱炜强+1位科普UP主组成，由二位协力完成一次高难的野外科普任务，求生专家朱炜强负责求生与保障，科普UP主负责科普输出 节目介绍 ◆鬼谷藏龙（388.4万粉）、水果猎人杨晓洋（226.9万粉）、小阳的昆虫世界（