B站精品短剧企划
短剧市场洞察
- 各平台短剧差异及特点：
- 爱优腾芒等平台以小程序短剧为主，核心业务为C端付费+信息流广告。
- 叙事内容贴近现实生活，题材聚焦爱情、家庭、校园、职场等，特点相对分散多元。
- 用户观看趋势：
- 短剧用户呈“泛化”趋势，从低线城市向高线城市扩散，单一人群裂变至细分人群。
- 小程序短剧难以满足用户深度需求。
- 市场现状：
- 各平台仍以小程序短剧为主，精品短剧成为市场稀缺。
- 短剧非圈地自萌，整体呈加速破圈之势，国民度持续提升。
- 2020年1月-2024年3月，品质短剧频出，叫好又叫座，打破大众认知偏见。
- TOP10热搜短剧均来自2023年后，如《逃出大英博物馆》全平台热搜157次。
B站精品短剧企划
- 企划背景：
- 政府侧：国家广播电视总局年度优秀网络视听作品，中央及地方广电局积极推动网络微短剧高质量发展。
- 平台侧：鼓励精品内容生态，如站内“探照灯计划”等。
- 其他参与方：文化公司、影视公司、MCN响应精品化号召。
- 精品短剧定义：
- 单集时长几十秒到15分钟，主题明确，情节连续完整，制作成本低、内容轻量化、传播分众化。
- B站核心优势：
- 内容优质土壤：社区文化、观看习惯、用户基石，UP主和用户对新事物接受度高。
- 共鸣契合：社区注重知识分享，情感易产生共鸣，短剧与PUGV生态吻合。
- 企划目标：
- 打造精品短剧反哺用户需求。
- 聚焦正能量内容，结合站内爆款内容共性打造B站精品短剧。
- 题材涵盖非遗、文旅、悬疑、青春、校园等。
精品短剧企划布局及片单
- 七大题材赛道：
- 以正能量内容为主题材，结合站内特色和用户喜好打造特色内容。
- 加强政府合作打造正能量精品短剧官方扶持，如与各地文旅部门、最高检、公安部等合作。
- 项目案例：
- 《老盔有了新主人》：
- 类型：奇幻、剧情、情感。
- 内容：融合传统文化与现代生活，讲述京剧文化传承故事。
- 基本信息：每期6-10分钟，共12期，每周3集，更新4周。
- 预估VV：3000-4000W（T+30）。
- 导演：任泊鸣，曾执导《柳夜熙》。
- 主演：王双宝、何赛飞。
- 项目亮点：
- 文化传承：新京剧新气象。
- 带动地方文旅：陕西地方品牌的融入及带动宣传。
- 鲜活呈现：全剧服装、道具均由陕西京剧院支持。
- 文化出海：契合当代年轻人对传统文化的自信及共鸣。
- 团队阵容：
- 导演：任泊鸣。
- 制片人：孙昊。
- 总编剧：项羽。
- 美术指导：马腾飞&翠泥地视觉艺术工作室。
- 拟邀演员：
- B站资源位展示：
- 首页banner位、影视板块收录、APP开屏banner位。
- 合作资源位展示：
