2024哔哩哔哩精品短剧企划招商通案
2024H2 2024哔哩哔哩 招商通案 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 CONTENS IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 目录 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 01短剧市场洞察02BILIBILIX精品短剧企划 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 03精品短剧企划规划及布局04 重点片单及H2首部重点招商剧目介绍 0PARTON1E IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 短剧市场洞察 各平台短剧的差异及特点用户对短剧内容的观看趋势 Overview 市场洞察 各平台短剧差异 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 各平台仍以小程序短剧为主，精品短剧成为市场稀缺 •叙事内容：贴近现实生活 •题材聚焦：爱情、家庭、校园、职场等题材 •特点：相对分散多元 •题材聚焦：爱情题材的多元创新 •叙事内容： •腾芒酷基于偶像、都市与古装等题材， 积极探索奇幻悬疑等新内容。 •爱奇艺重都市与古装题材，并重点发力喜剧与搞笑类内容。 •制作成本低：20-30w •剧情内容：以爽剧为主 •核心关注：收益 •制作成本：100-300w •叙事内容：体系完整，有表达 •市场情况：稀缺 •模式： 小程序短剧为主 •核心业务： 面向C端付费+信息流广告 •模式： 短剧分账模式为主 •核心业务： 商业化定制广告+C端付费 抖音快手 爱优腾芒 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 变现模式 内容制作 短剧题材 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 市场洞察 短剧内容的观看变化 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 短剧用户呈“泛化”趋势，小程序短剧难满足用户深度需求 泛化 短剧整体需求 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 低线城市→扩散→高线城市扩散单一人群→裂变→细分人群 2012年2013年2018年2021年2023年2023年 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IfB站入局，我们将如何做？ IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 BILIBILIX精品短剧企划 为什么做？做什么？如何做？ IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 02 核心优势精品短剧内容为王 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 PARTTWO IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 精品短剧企划B站核心优势与差异 契合 观看习惯 观看时长与场景,与B站用户习惯契合 短剧的单集与系列化同站内PUGV生态吻合内容工业化水准上达到OGV出品标准 尝鲜 用户基石 核心用户为年轻群体,积极拥抱新事物 UP主和用户对新事物接受度高拥抱变化并热衷挖掘深度内容 共鸣 社区文化 内容的优质土壤赋能B出品短剧发展 B站社区注重知识的分享 对优质内容的理解与判断更有人情味情感更易产生共鸣 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 B站内容的优质土壤为B出品的短剧赋能 精品短剧企划B站将打造精品短剧反哺用户需求 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 精品化短剧时代即将来临 1政府侧 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 中央及地方广电局积极推动网络微短剧业态高质量发展，如发布北京大视听·网络微短剧“首亮微光”扶持计划，为优质项目提供一揽子政 --政府机构认证-- 国家广播电视总局年度优秀网络视听作品 精策扶持，打造网络微短剧精品项目。 品 2平台侧 平台鼓励精品内容生态，如站内“探照灯计划”等 化 3其他参与方 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 文化公司、影视公司、MCN响应精品化号召，如阅文发布“短剧星河孵化计划”，宣布与行业共创精品短剧生态。 14部 IME美学灵感臻选 4部 IME美学灵感臻选 2022年2023年 2024年3月26日，国家广播电视总局办公厅发布《国家广播电视总局2023年度优秀网络视听作品推选活动优秀作品目录》，其中入选网络微短剧数量高达14部包括《逃出大英博物馆》、《风月变》等，数量远超2022年。 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 --据公开资料整理 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 精品短剧定义： “单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节“，具备”制作成本低、内容轻量化、 传播分众化等特征“的”新兴网络文艺样态“。 --2022年11月《国家广播电视总局办公厅关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 精品短剧企划B站将打造精品短剧反哺用户需求 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 品质短剧频出，叫好又叫座，打破大众认知偏见 我在八零年代当后妈6.8 爆款短剧： 70% 70%出自中长视频平台 招惹7.0 虚颜7.4 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 逃出大英博物馆7.6 豆瓣7分+： 30部 豆瓣高质量短剧评分 大妈的世界8.1 2020年1月-2024年3月期, IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 受到用户认可的品质短剧增多 精品短剧企划B站将打造精品短剧反哺用户需求 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 微短剧非圈地自萌，整体呈加速破圈之势，国民度持续提升 TOP10热搜短剧，全部来自2023年后 《逃出大英博物馆》高频破圈 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 1《逃出大英博物馆》全平台热搜157次 2《少爷和我》全平台热搜94次 3《执笔》全平台热搜93次 4《我回到十七岁的理由》全平台热搜49次 5《锁爱三生》全平台热搜44次 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 6《招惹》全平台热搜41次 7《风月变》全平台热搜40次 B站单集播放 800w Up主发布账号 B站单日播放 70w 人民日报官号 8《全资进组》全平台热搜35次 9《东栏雪》全平台热搜32次 10《二十九》全平台热搜31次 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 *从2021年1月到2024年3月，筛选热搜次数Top10的短剧，发现这10部都是2023年之后的 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 BILIBILI精品短剧企划 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 探照灯计划内容题材深耕政府合作布局 结合站内特色和用户喜好打造特色内容 完善精品短剧创作等方向的政策引导发起探照灯计划，开启各方合作 以正能量内容为主题材涵盖多方向 地方政府合作资源加持助力 政策杠杆+市场杠杆撬动短剧生态 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 PARTTHREE 03 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 精品短剧企划内容题材深耕 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 I
