长江食品 众索周知第二十六期如何看当前快消品市场的量价变化趋势

中国城镇快消品市场量价变化趋势分析

整体市场表现

• 2026年快消品市场整体承压，呈现价跌量升格局。
• 一季度销售额微降1.3%，主要受春节扰动影响，3月复苏但未能弥补前期缺口，4月同比增长11.2%。
• 预计2026年全年延续温和增长趋势，处于25年低位。

品类分析

• 包装食品：韧性最强，一季度销售额增长1%，方便面增长5.8%，饮料下滑2.9%。
• 个护用品：量减价升，彩妆反弹明显（与颜值经济关联），加厚纸品类下滑3%。
• 食品饮料：价格压力较大，瓶装水、卫生纸等日用品均价承压，巧克力、奶粉、牙膏等高端产品维持涨价势能。

细分结构趋势

• O2O渠道：25年下半年显著回暖，面包品类增长4%，果汁、营养保健品、即饮茶类增幅超20%。
• 自有品牌：成为零售商品牌化转型核心抓手，市场占比虽小但影响渠道竞争格局。
  • 渗透率：鲜奶13%，汉堡、坚果、麦片、果汁10%左右。
  • 价值：部分品类（如衣物柔顺剂、软蛋糕）体现溢价。
• 产品创新：创新活力高但成功率走低，22-25年新品占比40%但市场验证窗口期压缩，需精准锚定需求场景。

总结

• 一季度至4月快消品市场持续价跌量升，食品饮料板块价格压力更明显。
• 未来新渠道（O2O）、自有品牌、产品创新仍值得关注，但效果或不及景气年份。