商贸零售行业周报：618美妆抖音增速亮眼，高端与功效护肤表现突出

零售社服行情回顾

本周（6月22日-6月26日），A股下跌，商贸零售和社会服务指数分别下跌5.40%/下跌4.27%。2026年年初至今，上证综指累计上涨1.47%，商贸零售指数累计下跌30.00%，社会服务指数累计下跌17.36%。零售社服各细分板块中，互联网电商板块本周跌幅最小；2026年年初至今，互联网电商板块跌幅最小。个股方面，本周华凯易佰（+39.2%）、宁波中百（+11.5%）、吉宏股份（+11.3%）涨幅靠前。

周观点：618美妆抖音增速亮眼，高端与功效护肤表现突出

行业动态：618美妆抖音增速亮眼，高端美妆与功效护肤双轮驱动

2026年618大促抖音美妆GMV增速亮眼，增长逻辑更偏向新品、补贴、即时零售和品牌价值经营。星图数据显示，5月13日至6月18日全网电商累计销售额9340亿元，同比增长4.0%，其中综合电商销售额8636亿元，同比增长0.9%；即时零售销售额628亿元，同比增长112.3%，成为重要增量场景。平台端，淘天美容护理销售额同比增长4.0%，抖音化妆品类目同比增长16.7%；天猫开卖首阶段成交TOP100单品中新品占比达1/3；抖音参与618活动的美妆品牌新品数同比增长144%，消费券带动成交额超百万元的国际美妆品牌同比增长67%。 数据来源：聚源 品牌端，高端美妆与功效护肤表现突出，修丽可、雅诗兰黛、珀莱雅位列天猫全周期前三，抖音高端美妆品牌整体同比增长超60%，可复美618全渠道GMV同比增长25%以上。整体看，在消费者趋于理性、流量成本上升的背景下，功效背书、高端心智成为更强的增长抓手，具备大单品和全域运营能力的美妆品牌更易在大促中突围。

高端领跑、服务向新，关注零售社服景气赛道优质公司

投资主线一（黄金珠宝）：关注在高端、时尚和投资金赛道具备产品力和洞察力的品牌，重点推荐老铺黄金、潮宏基、周大生等，受益标的六福集团、周生生等；投资主线二（零售电商）：关注零售调改变革推进和受益AI赋能、库存改善的跨境电商龙头，重点推荐永辉超市、爱婴室、吉宏股份、华凯易佰等；投资主线三（社会服务）：关注出行复苏、体验消费升级和AI提效赋能优质服务消费企业，重点推荐长白山，受益标的科锐国际、学大教育、中国中免等；投资主线四（医美化妆品）：关注深耕情绪消费与高端消费赛道的医美化妆品企业，重点推荐珀莱雅、巨子生物、若羽臣、贝泰妮、朗姿股份、毛戈平等。

行业关键词

家宴、永辉厨房、新鲜方便菜、京东游水鹅、E型肉毒素等

风险提示

消费恢复不及预期、行业竞争加剧、政策风险等。