2025年，奢侈品行业进入常态化发展阶段，预计下半年将逐步复苏。个人奢侈品市场预计将保持稳定，但以当前汇率计算将下降2%，市场价值预计达到3580亿欧元。受宏观经济压力、地缘政治紧张和消费者信心疲软等因素影响，该行业尽管具有传统韧性，但仍受到冲击。
区域增长分化：中东地区成为全年增长最快的地区，激活量同比增长105%，主要受海湾国家奢侈品持续扩张和非洲部分市场（如南非）的加速活动推动。北美地区激活量同比增长102%，主要受W&J品牌推动。亚太地区增长稳健，中国市场增长16%，欧洲和亚太地区展现出持续的区域动力。拉丁美洲地区增长59%，逐渐成为新兴的奢侈品中心。
品牌策略调整：奢侈品品牌正在调整其策略以应对日益复杂和苛刻的环境，通过扩大文化版图和体验影响力来定义这一年份。品牌在体育、文化、艺术、电影或音乐等领域扩大了其影响力，以触达更广泛的受众，建立更强的情感共鸣，并在保持 exclusivity 和品牌资产的同时强化文化权威。
零售和本地化成为关键驱动力：品牌在2025年下半年显著加强了激活工作，年底周期是行业最重要的活动时期之一。全年来看，零售和本地化活动成为关键驱动力，本地化激活同比增长40%，而全球性活动略有下降1%。第二季度市场针对性活动同比增长65%，而全球性活动同比增长21%。
各细分市场表现：
- 时尚与皮革制品：面临年度激活量最大降幅，但零售激活增长强劲，艺术博览会成为战略性品牌平台，音频和纪录片格式被用于提升品牌价值。
- 香水与化妆品：零售激活推动增长，主要受中国市场推动，品牌加速向以长寿为重点的定位转型，印度巩固其作为战略性增长和创新中心的地位。
- 手表与珠宝：中国增长但落后于强劲的全球势头，珠宝品牌加速将音乐融入其品牌策略，男性大使成为常态，品牌体验成为零售的核心。
- 运动与生活方式：零售激活转向本地化参与，Padel成为奢侈品和高端品牌关注的焦点，零售空间成为体验平台。
价格与产品策略：奢侈品品牌调整价格策略以管理经济不稳定，但价格上涨不足以完全抵消汇率波动的影响。品牌通过扩大中端皮革制品产品供应和重新审查入门级价格点来应对持续的价格上涨。同时，品牌正在调整其产品组合，以应对不断上涨的价格。
未来展望：2026年预计将是品牌组合调整的活跃周期，集团将加速组合修剪和剥离战略，以使资产与更严格的投资回报率相匹配。中东地区将继续引领新兴市场动力，中国市场将保持最大市场地位，但增长速度放缓。
