2025年最有价值和最强的高端奢侈品牌年度报告

2025年，奢侈品和高端品牌行业尽管面临放缓迹象，但品牌价值仍呈现强劲增长。全球前50大奢侈品和高端品牌品牌价值总计达到3170亿美元，较2019年增长43%。法国占据近半数价值份额（49%），意大利（57.6亿美元）位列第二。

核心品牌价值排名：

• 保时捷连续第八年位居榜首，品牌价值为411亿美元，但略有下降（-5%）。
• 香奈儿以379亿美元的品牌价值位列第二，同比增长45%，成为增长最快品牌，超越路易威登。
• 迪奥以173亿美元位列第六，成为奢侈品和高端品牌中实力最强的品牌，品牌强度指数（BSI）达到93.5。
• 劳力士以188亿美元位列第五，品牌价值增长36%。
• 爱马仕以199亿美元位列第四，品牌价值增长19.4%。
• 卡地亚和法拉利分别位列第七和第八，品牌价值分别增长15%和36%。

行业趋势：

• 价格增长达到顶峰，消费者兴趣转向奢侈品和高端体验，如旅行和社交活动。
• 二手市场快速增长，特别是奢侈品手表和独家皮革制品。
• 高端体育赞助成为吸引富裕人群的重要途径，高尔夫、帆船和网球等运动与高收入人群关联度较高。

品牌强度分析：

• 五个品牌获得AAA+评级，迪奥成为全球实力最强的奢侈品和高端品牌，BSI为93.5。
• 法拉利、劳力士、香奈儿、古驰和爱马仕也位列全球品牌强度前十。

可持续发展：

• 可持续发展成为消费者选择和品牌声誉的关键驱动因素，奢侈品和高端汽车、服装和化妆品品牌受可持续发展影响更大。
• 贾格莱考تر在治理、环境和社会可持续性方面表现最佳，99%的能源来自可再生能源。

品牌守护者指数：

• 法拉利CEO贝内德托·维尼亚为奢侈品和高端品牌CEO中排名第一，香奈儿CEO莲娜·奈尔位列第二。
• 路易威登集团CEO贝尔纳·阿尔诺、劳力士CEO让-弗雷德里克·杜福尔和普拉达CEO安德烈亚·瓜尔达位列第三、第四和第五。

研究结论： 奢侈品和高端品牌行业虽面临放缓挑战，但品牌价值持续增长，消费者兴趣转向体验，二手市场兴起，高端体育赞助成为吸引富裕人群的重要途径。品牌强度和可持续发展成为关键竞争因素。