奢侈品牌年度系列报告之迪奥的2022

开篇P02 代表性案例 导览 门店快闪展览时装秀 新品/限定系列发布跨界 定制项目与合作洽谈，敬请联系：王琼|华丽智库项目总监 微信：elisatina929 (请备注“智库合作”及您的姓名和公司) 邮箱：lci@luxe.co 报告作者：左晓荔版式设计：汤琦 完稿时间：2023年1月 视觉传播社媒互动代言人供应链社会责任艺术探索 高管和分析师谈DIOR品牌战略 P13P14P19 P23P26P27P33 P39P46P47P48P49P50 P51 所有“华丽智库”研究报告目前仅对华丽志付费会员开放。 注册会员，请扫码下载华丽志app或登录华丽志网站https://luxe.co/ 1 开篇 2017年7月，原本独立于法国奢侈品巨头LVMH集团的迪奥时装业务并入了LVMH集团，让Dior(迪奥)品牌（包括时装配饰和香水美妆业务）一跃成为LVMH集团旗下第二大奢侈品品牌，规模仅次于旗舰品牌LouisVuitton（路易威登），这两大品牌长期引领着集团时装和皮具部门的增长。 2022年，LVMH时装和皮具部门业绩表现出色：销售额高达386.48亿欧元，实现了25%的同比增长及20%的有机增长，经常性业务的利润增长了22%，达到157.09亿欧元。1 2023年伊始，迪奥品牌迎来重大人事变动：LVMH集团主席BernardArnault的大女儿DelphineArnault成为迪奥高级时装业务部门ChristianDiorCouture首席执行官，该部门原首席执行官PietroBeccari出任路易威登CEO。 据汇丰银行估计，自PietroBeccari2018年加入迪奥以来，品牌的销售额过去五年间增长了三倍，2022年预计可达90亿欧元左右。 头部奢侈品牌的一举一动对于整个行业而言都具有极高的前瞻性和引领性，不管是在渠道部署、营销活动，抑或是新品发布等其他领域，头部奢侈品牌都一马当先，敢于创新。那么，在过去的2022年里，迪奥在营销、新品发布、渠道拓展等方面又有哪些侧重？从中我们可以发现迪奥品牌的哪些变化？ 基于长期建设的“奢侈品牌数据库”和华丽志2022年推出的首个时尚商业实时动态平台——华丽通，共追踪收录了1月~12月迪奥品牌在全球和中国市场的253条重要动向。 基于此，我们梳理了2022年迪奥的重要实操案例，独家发布报告《迪奥的2022》。本报告总结了迪奥过去一年在门店、快闪、展览、时装秀、新品/限定系列发布、跨界、视觉传播、社媒互动、代言人、供应链、社会责任、艺术探索等十二个细分类别的最新动向，希望通过总结关键词揭示行业最新趋势，同时，就业内人士最关心的相关议题提供参考与启发。 1数据来源：LVMH集团2022财年年报 2 2022年迪奥品牌动态类型分布（1月~12月） “新品/限定系列发布”在所有动态中占比最高，其次是快闪和视觉传播。 1.6%艺术探索 9.1% 视觉传播 1.2% 代言人 0.4% 社媒互动 0.4% 社会责任 可持续/供应链 5.9% 门店 1.2% 7.1% 跨界 24.9% 快闪 40.7% 新品/限定系列发布 3.6% 展览 4% 时装秀 3 2022年迪奥品牌全球动态按月分布（1月~12月） 迪奥全球性的品牌动态在一年里的分布比较均衡，最活跃的月份依次为8月、6月、1月和7月。动态最少的月份是9月，此外，10月和11月也相对平淡。在各类动态中，新品/限定系列发布、快闪和视觉传播活动最为频繁。 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 门店快闪展览时装秀新品/限定系列发布跨界视觉传播社媒互动代言人供应链社会责任艺术探索 4 2022年迪奥品牌中国动态按月分布（1月~12月） 迪奥品牌中国市场的动态分布有明显的波峰波谷，最活跃的月份依次为8月、2月和12月；最平淡的月份是4月和10月。各类动态中， 快闪活动最为频繁，其次是新设和翻新门店。 14 13 11 7 7 7 6 5 4 4 33 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 门店快闪展览新品/限定系列发布视觉传播 5 迪奥全球动态的十大亮点 1.门店：百年门店翻新，以全新姿态面向顾客； 2.快闪：快闪店时长突破“周”和“月”的限制，向永久性门店靠拢； 3.展览：以档案重现、艺术家重塑作品的方式讲述品牌历史； 4.时装秀：巴黎之外，足迹遍布欧亚、美洲、北非大陆； 5.新品发布/限定系列：上新频率快，各品类齐头并进； 6.跨界：从运动、潮牌到酒店、家居，跨界对象多元化； 7.视觉传播：多种形式相结合，深入浅出介绍品牌历史； 8.代言人：90后面孔增加，积极对话年轻一代； 9.供应链：与外部专业机构合作，推动可持续进程； 10.艺术探索：通过赞助和设置奖项等方式，强化品牌在艺术领域的可见度 6 迪奥中国动态的四大亮点 1.门店下沉，从一线奢侈品重镇向非一线省会城市延展； 2.多城市巡回举办快闪活动； 3.携手中国艺术家打造限定单品； 4.积极融入中国传统节日氛围，节日营销恰到好处。 7 2022年迪奥品牌的四大变化 1.门店、快闪店规格升级，为顾客提供更加沉浸式的奢华购物体验； 2.产品上新频率高，给消费者不断提供新鲜感和刺激感； 3.通过多元化的跨界形式，涉足户外运动、酒店、旅行、电子游戏等年轻一代青睐的领域； 4.广告大片、书刊杂志、影片、纪录片等多形式传播，全面讲述品牌 文化及历史。 8 迪奥2022全球动态TOP5 3月6日，迪奥重新开放其位于巴黎蒙田大道30号(30AvenueMontaigne)的标志性门店，历经两年多的翻新之后，这里将为顾客提供一个完全沉浸式的迪奥品牌体验。 4月30日，迪奥在韩国首尔梨花女子大学举办2022秋冬成衣秀；5月1日，品牌揭幕了位于首尔圣水洞的全新快闪概念店，这间快闪店对外开放时间长达三年。 9 迪奥2022全球动态TOP5 4月，迪奥推出全新DIORGRANDBALDEPRINTEMPS春之圆舞曲高级腕表和DIORGRANDBALTOILEDEJOUY伊印花高级腕表。 5月14日~10月30日，ChristianDior博物馆举行名为“ChapeauxDior！(迪奥的帽子！)”的展览，近两百顶收藏级的帽子与三十多件搭配好“整体造型”的迪奥高级定制礼服一起展出，另外还有大约五十张时尚照片和美容化妆品宣传海报，以共同庆祝帽子的艺术。 6月，迪奥在意大利西西里岛的陶尔米纳酒店（GrandHotelTimeo）的晚宴上发布了高级珠宝系列DiorPrint，此系列高级珠宝共35套137件，是品牌有史以来产品数量最多的高级珠宝系列。 10 迪奥2022中国动态TOP5 从四川成都、山西太原到河南郑州，迪奥在更多中国非一线省会城市开设首 店。 迪奥在11月1日-15日于上海西岸艺术中心举办《迪奥与艺术》(ART'NDIOR)展览，展览免费对公众开放。12月1日~25日，该展览第二站落地南京德基美术馆。 11 迪奥2022中国动态TOP5 11月，迪奥参加第五届中国国际进口博览会，展区特别呈现了中国艺术家王郁洋为“DIORLADYART#7”艺术家限量合作系列重新演绎的LADYDIOR手袋、迪奥小姐香水千花琉璃花纹高订礼盒等。 11月26日，迪奥上海张园限时精品店盛大开幕，开放时间为一年。 2022年11月-2023年1月，迪奥在三亚艾迪逊酒店举办“无限梦境”主题快闪活动，并设置限时圣诞装置，装 置代表着塞维利亚的标志性港口，“ROSEDESVENTS”的中心的地球仪图案是意大利艺术家PietroRuffo（彼得罗·鲁福）创作的版画。 12 代表性案例 门店快闪展览时装秀 LUXECO INTELLIGENCE 视觉传播 社媒互动代言人供应链 新品/限定系列发布跨界 社会责任 艺术探索 13 门店 百年门店焕新启幕 3月6日，迪奥重新开放其位于巴黎蒙田大道30号(30AvenueMontaigne)的标志性门店，历经两年多的翻新之后，这里将为顾客提供一个完全沉浸式的迪奥品牌体验。 全新的迪奥旗舰店位于蒙田大道和弗朗索瓦一世大街（Rue FrançoisPremier）两条大街的交汇处，占地超1万平方米。2019年，迪奥宣布暂时关闭这家旗舰店以对其进行全面改造，随后收购了店铺原址周围相邻的六座历史建筑，并邀请常年与LVMH集团合作的著名建筑设计师PeterMarino操刀设计。 全面改造后，迪奥蒙田大道旗舰店内含高级时装沙龙、高级时装工坊，并首次在店内引入品牌的高级珠宝工坊，可为顾客提供各类特色服务。 迪奥高级时装部门前首席执行官PietroBeccari预计，重新开业后，迪奥蒙田大道30号旗舰店的年销售额也将像Chanel和爱马仕的顶级门店一样，超过1亿欧元。 14 门店 下沉中国更多非一线省会城市 2月，迪奥在太原万象城开设香氛彩妆概念店。 10月，迪奥女装成都远洋太古里精品店正式开业。 10月，迪奥在郑州丹尼斯大卫城新店围挡，这将是品牌在河南的首家精品旗舰店。 11月，迪奥美妆在成都远洋太古里开设全新香氛彩妆概念精品店。 15 门店 2022年迪奥在全球开出的标志性门店一览 国家/城市 门店位置 门店类型 备注 国家/城市 门店位置 门店类型 备注 卡塔尔/卢塞尔 卡塔尔旺多姆广场 新概念门店 新店开业 中国/香港 海港城 旗舰店 新店开业 荷兰/阿姆斯特丹 P.C.Hooftstraat街 精品店 翻新重开 中国/香港 尖沙咀区广东道 精品店 新店开业 挪威/奥斯陆 NedreSlottsgate街13号 旗舰店 新店开业（迪奥位于斯堪的纳维亚的首家旗舰店） 中国/南京 德基广场 精品店 翻新重开 中国/沈阳 沈阳万象城 香水化妆品精品店 翻新重开 日本/东京 东京银座 旗舰店 翻新重开 中国/上海 上海国金中心 中国首家迪奥美妍奢享荟 新店开业 中国/上海上海前滩太古里精品店换址重开 16 门店 截至本报告发布，迪奥在中国内地的高级时装精品店一览 36家 门店总数 58% 非一线城市 （除北上广深以外的城市） 42% 一线城市（北上广深） 17 门店 迪奥在中国内地各城市开设高级时装精品店的数量及店铺所在商业体/机场 （*带颜色标记的为2022年新开门店） 城市（门店数量）所在商业体/机场 城市（门店数量）所在商业体/机场 北京（5） 北京国贸商城精品店 北京金融街购物中心精品店北京SKP旗舰店 上海（5） 上海尚嘉中心精品店上海恒隆广场旗舰店 上海国际金融中心精品店 上海前滩太古里精品店（换址重开）上海虹桥机场精品店 北京SKP南馆精品店北京王府中环精品店 杭州（2） 广州太古汇沙龙精品店 大连（3） 成都（3） 大连时代广场女装精品店大连时代广场男装精品店大连恒隆广场精品店 宁波（3） 宁波和义大道精品店 宁波阪急百货女装精品店 宁波阪急百货男装精品店 昆明（1）昆明恒隆广场精品店 成都国际金融中心旗舰店成都天府国际机场精品店成都太古里精品店 广州（3） 广州太古汇男装精品店广州太古汇女装精品店 杭州大厦精品店杭州万象城精品店 深圳（2） 深圳湾万象城精品店深圳万象城精品店 武汉（2） 武汉国际广场精品店武汉恒隆广场精品店 南京（1）南京德基广场精品店 天津（1）天津万象城精品店 沈阳（1）沈阳万象城精品店 重庆（1）重庆国际金融中心精品店 长沙（1）长沙国际金融中心精品店 哈尔滨（1）哈尔滨卓展购物中心精品店 西安（1）西安SKP店 18 快闪 主题鲜明，品类多元 品类举办快闪活动的中国城市中国市场的快闪活动总数快闪活动密集的国际城市 2022年，迪奥多围绕新品/季节性产品发布、节日营销等主题开设快闪店，时装、美妆、珠宝、家居是品牌在快闪店中主要展示的品类。 香氛、美容 深圳、郑州、沈阳、成都、三亚、青岛、合肥、杭州