奢侈品牌年度系列报告之香奈儿的2022

开篇P01 导览 Chanel全球与中国动态梳理（按月份、品类）Chanel全球与中国动态TOP5 Chanel全球动态八大亮点Chanel中国动态四大亮点 P03P08P12P41 定制项目与合作洽谈，敬请联系：王琼|华丽智库项目总监 微信：elisatina929 (请备注“智库合作”及您的姓名和公司) 邮箱：lci@luxe.co 报告作者：黄煜婷版式设计：汤琦 完稿时间：2022年X月 所有“华丽智库”研究报告目前仅对华丽志付费会员开放。 注册会员，请扫码下载华丽志app或登录华丽志网站https://luxe.co/ 11 开篇 疫情后，全球奢侈品市场迎来反弹。据贝恩咨询公司（Bain&Company）最新发布的2022年秋季第21版《全球奢侈品市场研究》，预计2022年全球奢侈品行业的总销售收入将达到约1.4万亿欧元，相比2021年增长21%。 在快速增长的奢侈品市场，头部品牌的一举一动都备受瞩目。不管是在产品、营销或渠道等哪个方面，它们的动向往往预示着行业未来可能的发展路径，如何打造更加被人渴望的奢侈品牌，是头部品牌的长期命题。 2022年12月，Chanel（香奈儿）2022/23“香奈儿-达喀尔”高级手工坊系列发布会在塞加内尔首都达喀尔成功举办，这是Chanel首次在非洲举办大秀。该系列的灵感来源于创意总监VirginieViard（维吉妮·维娅）与各领域艺术家在达喀尔的灵感碰撞。除此以外，2022年，Chanel还，开展了一系列合作和项目。 2022年，Chanel正着力挖掘品牌和创始人遗产，延续品牌DNA。无论是与艺术家的合作，还是从电影、摄影、播客、书籍等多维度深 耕文化艺术领域，都有助于维护与发展Chanel的品牌资产。 Chanel2021年财报显示，品牌全年（截至2021年12月31日）销售额同比增长49.6%至156亿美元，税后利润同比上涨194.7%至40.26亿美元。 在中国这个极为重要的奢侈品市场，Chanel聚焦电影、摄影等文化领域，尝试不同渠道和方式传播品牌文化，与消费者深度沟通。 2022年，「华丽智库」继续对奢侈品牌展开系统追踪和研究，基于长期建设的“奢侈品牌数据库”和华丽志今年推出的首个时尚商业实时 动态平台——华丽通，共收录2022年全年Chanel在全球和中国的178条动态，主要涉及产品、营销和渠道等方面。 基于此，我们梳理了2022年Chanel的各类动态，独家发布报告《香奈儿的2022》。报告总结了Chanel2022年在产品、门店、快闪店、展览、视觉传播、时装秀、电影、文艺活动、可持续以及手工艺十个方面的最新动向，并总结出全球动态的八大亮点与中国动态的四大亮点。通过总结奢侈品行业头部品牌的动态亮点，我们希望能够揭示行业发展趋势，为业内外人士提供借鉴与启发。 数据来源：贝恩咨询公司《全球奢侈品市场研究》 2 2022年Chanel全球动态按月分布（1月-12月） 2022年，Chanel在全球动态最为活跃的月份是6月和12月，其次是7月和11月；相比之下，2月和8月最为平 淡。各项品牌动态中，新品发布和视觉传播最为频繁。 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月产品门店快闪展览视觉传播时装秀电影文艺活动可持续手工艺 3 2022年Chanel中国动态按月分布（1月-12月） 2022年，Chanel在中国的动态以开设门店、快闪店、举办展览和电影活动为主，其中门店和快闪店动态数量最多，其次是 电影活动。从月份分布来看，下半年动态数量明显多于上半年，11月最为活跃，其次是12月。 7 5 5 2 2 2 4 8 1 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 门店快闪展览电影 4 2022年Chanel动态类型分布（1月-12月） 2022年，Chanel动态中，产品动态数量最多，其次是视觉传播和门店。 手工艺，3 可持续，6 时装秀，8 文艺活动，16 电影，6 产品，56 视觉传播，36 展览，11 快闪，18 门店，19 5 Chanel全球动态的八大亮点 1.强化创始人的超级IP 2.发力美妆、珠宝、腕表等细分品类 3.视觉传播的内容和形式丰富多彩 4.进沙漠，走海滩，时装大秀的选址不落俗套 5.与多领域艺术家展开合作 6.以文艺活动为载体，展开品牌文化叙事 7.弘扬手工艺传统 8.积极在度假胜地开新店、办快闪 6 Chanel中国动态的四大亮点 1.借由电影传播品牌内涵，开启与消费者的独特对话 2.与艺术家合作，探索摄影、手艺的未来 3.主题快闪，城市巡回 4.门店下沉，成都门店数量与北京、上海持平 7 Chanel全球动态TOP5 2022年1月，Chanel发布全新“1932”臻品珠宝系列，致敬Chanel女士设计的臻品珠宝系列——“BijouxdeDiamants”钻石珠宝系列诞生90周年。 2022年7月，历史悠久的Chanel芳登广场18号腕表与高级珠宝旗舰店在经过一年的重装后正式开幕。 2022年12月8日，Chanel于塞内加尔首都达喀尔发 布2022/23“香奈儿-达喀尔”高级手工坊系列。 8 Chanel全球动态TOP5 2022年1月，Chanel推出可持续的、全方位护肤美容系列——全新一号红山茶花系列N°1DeChanel，蕴含红山茶花精萃，揭开美容护肤领域的全新篇章。 2022年7月，为庆祝“BijouxdeDiamants”钻石珠宝系列诞辰90周年，Chanel发布 《BijouxdeDiamants：首个钻石珠宝系列》影片。 9 Chanel中国动态TOP5 Chanel和第16届FIRST青年电影展再次合作发起“FIRSTFRAME第一帧”单元，并于今年起设立”FIRSTFRAME第一帧"•年度影像奖，助力新生代电影人书写更为广阔与多元的女性故事。 2022年11月5日至2023年2月5日，Chanel“新文化制作人”项目第一季“手艺再兴”以双展并行的形式在上海当代艺术博物馆二楼展厅同步举办。 10 Chanel中国动态TOP5 2022年5月，Chanel携手中国电影导演协会支持中国青年电影导演扶持计划（青葱计划），共同开启“成为导演之前”主题大师班。 Chanel在上海、深圳、苏州等城市开设一号红山茶 花系列主题快闪店。 2022年12月，在成都SKP开业后，ChanelSKP也正式围挡，这是Chanel2022年在中国内地开设的唯一一家精品店。 11 Chanel全球动态八大亮点 1、强化创始人的超级IP 作为时尚行业的超级IP，创始人GabrielleBonheurChanel（嘉伯丽尔·香奈儿）的个人经历、创意理念赋予了品牌无限的生机与力量。2022年，Chanel品牌继续强化创始人IP，从产品、展览、书籍等多个维度不断唤起消费者对品牌以及创始人的记忆。在新的时代，品牌传承Chanel女士对时尚和奢侈品的态度，从中汲取灵感，为品牌注入源源不断的生命力。 GabrielleBonheurChanel： “我选择钻石，是因为它以最小的体积蕴含着最大的价值。” “我以最能凸显钻石光芒的主题来创作— —星星，十字架，大小不一、垂坠而下的 宝石瀑布，还有光芒四射的太阳。” “我要以璀璨群星衬托女性的绝美风华。” 12 1、强化创始人的超级IP 2022年，Chanel女士设计的臻品珠宝系列——“BijouxdeDiamants”钻石珠宝系列迎来诞生90年。2022年1月，Chanel高级珠宝工坊从中汲取灵感创造了以“AllureCéleste”项链为首的全新“1932”臻品珠宝系列。该系列共77件作品，分为彗星、月亮、太阳三大篇章，重新演绎Chanel女士对珠宝的态度与热爱。 ‘GABRIELLECHANEL.FASHIONMANIFESTO’巡回展览最初于2020年在巴黎开 启，之后分别于2021年12月4日至2022年4月25日在墨尔本维多利亚国家美术馆、2022年6月18日至2022年9月25日在东京三菱一号馆美术馆举办。展览展现Chanel女士的职业生涯、风格的产生和发展、作品特点、她的准则以及她对时尚史的贡献。 13 2022年12月，Chanel正式发行新书《ChanelHauteJoaillerie》（香奈儿高定珠宝），纪念品牌创始人、设计师Chanel女士首款钻石设计问世90周年。 1、强化创始人的超级IP 2022年10月11日至2023年1月15日，“毕加索/香奈儿”回顾展在西班牙马德里提森美术馆（Thyssen-BornemiszaMuseum）举办。提森美术馆将展示Chanel女士的50件设计作品，其间穿插着毕加索的绘画和速写作品，以展现二者的关联之处。 14 2、发力美妆、珠宝、腕表等细分品类 在新品发布动态中，彩妆遥遥领先，其次是成衣，护肤和香水、腕表和珠宝紧随其后。 美妆品类，Chanel继续加强对标志性元素的“话语权”，并将其应用于更多产品与视觉中，在核心的品牌叙事下不断向外延展，增强在细分领域的独特性。 腕表和珠宝品类，Chanel深耕品牌DNA，以创造力为核心，发力技术和产业环境，提升在相关领域的专业性。 Chanel2022年新品发布动态数量（按品类） 香水，8 腕表，4 彩妆，21 珠宝，4 成衣，10 护肤，8 眼镜，1 15 2、发力美妆、珠宝、腕表等细分品类 Chanel2022年新品发布情况 Chanel2022年6月发布新品数量最多，其次为3月和9月。各类新品中，彩 妆新品数量最多，其次是成衣、护肤和香水，珠宝、腕表也紧随其后。 彩妆护肤成衣珠宝腕表香水眼镜 7 7 6 5 4 3 2 2 2 6 4 8 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 16 2、发力美妆、珠宝、腕表等细分品类 2022年1月，Chanel推出可持续的、全方位护肤美容系列————全新一号红山茶花系列N°1DeChanel，蕴含红山茶花精萃，揭开美容护肤领域的全新篇章。该系列包含红山茶花精华、乳霜、眼霜、洁面等护肤产品和红山茶花粉底液和唇颊两用膏两款美妆产品。 2022年4月，Chanel在东京开设香奈儿美容之家(ChanelBeautyHouseTokyo)，提供Chanel全系列化妆品的沉浸式体验，经过专门培训的美容专家随时可以提供八种不同的个性化美容体验。 17 2、发力美妆、珠宝、腕表等细分品类 2022年2月，Chanel推出全新COCOCRUSH高级珠宝系列，系列作品刚柔并济，简洁而饱满，圆润且不失利落，在K金上呈现交错的线条，讲述关于遇见的故事。 2022年9月，Chanel推出全新ETERNALN°5系列珠宝，包含白K金和BEIGE米色K金项链、白K金戒指、白K金和BEIGE米色K金耳环，演绎嘉柏丽尔·香奈儿钟爱的数字“5”。 18 2、发力美妆、珠宝、腕表等细分品类 2022年7月，历史悠久的Chanel芳登广场18号腕表与高级珠宝旗舰店在经过一年的重装后正式开幕。三层空间均由美国著名建筑师PeterMarino全新设计。这里是Chanel腕表与高级珠宝的象征，创意工作室、臻品珠宝工坊、品牌传承部的珍贵藏品和重新设计的精品店均汇集于此。 Chanel于2022年12月31日-2023年1月9日在北京国贸商城开设腕表与高级珠宝限时快闪店“香奈儿奇旅旅行社”。 19 2、发力美妆、珠宝、腕表等细分品类 2022年3月，Chanel推出搭载品牌首枚自制浮动式陀飞轮机芯的J12钻石陀飞轮腕表。全球限量发售55枚。 2022年4月，Chanel推出两款全新J12腕表，包含33毫米表款和38毫米表款。 2022年6月，Chanel推出五款全新WANTED限定胶囊系列腕表，其中的J12、PR