新电视营销价值及行业情况
什么是新电视？
新电视是可联网、有智能系统、数字化媒体的客厅大“iPad”，包含三种类型：
- OTT智能电视：由厂商生产运营，无需机顶盒，连接WIFI即可收看点播内容。
- IPTV交互式网络电视：由三大运营商运营，“电视+IPTV机顶盒”观看直播、回看、点播等。
- DTV有线数字电视：由广电运营商提供，“电视+DTV机顶盒”观看直播、回看、点播等。
新电视营销价值
强覆盖
- 国民级覆盖：新电视覆盖60%家庭，帮助慢严舒柠触达更多家庭。
- 重点市场覆盖：广东、江苏、山东等11个重点市场拥有2亿+新电视终端。
协同触达
- 用户粘性强：新电视用户以点播为主，爱看剧综，可帮助慢严舒柠丰富点播人群及会员用户触达。
- 协同触达更多娱乐人群及会员人群。
精准触达
- 精准定向：新电视支持多维度精准定向，赋能慢严舒柠。
- 运营平台：欢网排名第一，整合超3亿台新电视终端，覆盖60%家庭。
- 医药行业经验：欢网拥有丰富医药品牌营销经验，发布《医药保健行业大屏营销白皮书》。
新电视如何触达慢严舒柠TA用户？
用户行为分析
- TA（25-45岁）：周末开机较周中更高，收视数段集中在傍晚至夜间。
- 偏好内容：热播剧、综。
营销建议
营销策略
- 核心观看入口资源：离用户更近，是慢严舒柠大屏营销首选。
- 内容观看场景资源：贴合热门内容，可进一步触达TA。
- 策略：精准TA，沿热门剧综观看路径全场景触达。
营销入口
- 开机入口——创意开机广告
- 触达方式：智能电视开机启动时展示15s/30s视频广告。
- 特点：开机第一入口，100%触达，直/点播无差别覆盖。
- 点播入口——贴片广告
- 触达方式：用户从推荐位/弹窗点击收看内容时，跳转视频节目前展示15s/30s广告。
- 特点：贴合热门剧综，会员可见，仅一条，展现优先级更高。
- 投屏入口——投屏广告
- 触达方式：用户手机端点击投屏功能时，大屏端进入投屏画面前展示15s/30s广告。
- 特点：覆盖大/小屏热门内容，会员可见，品牌独占，仅一条。
- 观看场景——伴随创意贴
- 触达方式：开机后指定场景下弹出伴随创意贴，可静可动，默认展示15s。
- 特点：观看场景触达，可覆盖直/点播场景（直播场景以时段定向）。
相关案例
- 同仁堂坤宝丸：沿TA偏好热门内容全路径创意触达。
- 产品旺季：针对年轻宝妈&有孩家庭全路径创意触达。
新电视玩法扩展
- 欢网IP直通车（单IP）
- 欢网IP直通车（剧包）
- 案例：聚焦观看场景，不同品线贴合不同内容触达重点市场用户。
- 重大节点卫视晚会玩法
- 案例：伴随创意贴升级为晚会伴随贴，快速建立多台卫视晚会同框。
策略总结
