从世界到中国美妆个护行业趋势

全球美妆行业持续增长，消费者对美业的支出意愿强于其他快速消费品类别。预计未来10年，全球消费者对美业的需求将增长3000亿美元，主要受消费者收入提升、新客增长、通胀和汇率等因素驱动。

1. 护肤品全域增长：护肤品整体市场持续增长，主要得益于润肤膏霜类产品的贡献。线上市场成为护肤品类产品的主战场，并持续贡献增长。
2. 线下渠道分析：大卖场、大超市是线下市场中最重要的渠道之一。不同渠道的产品结构存在差异，例如大卖场更侧重于洁面、面膜等个护产品。
3. 消费趋势变化：消费者预算呈现两级分化，“精致穷”和“真千金”现象明显。消费降级并不意味着一味低价，高端价位段份额依然保持高位。
4. 社交电商增速：护肤类产品在社交电商平台的增速显著，敷尔佳等品牌表现突出。
5. 使用场景变化：派对、通勤等场景需求显著增加，而出游、睡前和熬夜后修护等场景需求相对下降。
6. 健康和功能性需求：健康和功能性成为亚太地区消费者选择美容和个人护理产品的关键。中国消费者最看重的功效包括保湿、抗衰老和美白淡斑。
7. 男士护肤品创新：男士护肤品创新进入更加专业化配方领域，药妆成分和天然成分受青睐。
8. 防晒市场增长：旅游业和户外活动的蓬勃发展，为防晒霜市场注入了活力。
9. 消费核心诉求：新常态下，中国消费者追求的核心是有价值感的品质生活，而非低价。