全球消费趋势及行业洞察
- 全球消费趋势：随着全球社交及沙龙复苏，美的需求强势反弹。欧美市场经济下行导致的消费降级，使得中国美妆极具性价比的供给优势迎来黄金商机。Beauty美妆自我关爱、健康卫生意识升级，个护家清作为刚需日用品类，消费意识和需求高速增长。
- 消费行业品类布局（2023 Q1）：快速消费品增速高于耐用消费品，个护家清、家居园艺、美妆、鞋靴珠宝、家电3C数码、运动户外为快速消费品主要品类。
- 中国出口分析（1-2月）：一般贸易出口增速+4.7%，美国仍是主要出口国，但跌幅显著收窄至微跌-2.6%。澳洲升至第二大出口国，规模较去年同期翻倍增长+128.5%。东南亚出口持续增长，美妆行业出口占比11.3%，1-2月同比增速+54.3%。
- 全球市场规模：2022年全球美妆市场消费规模约3895亿美金，年同比+18.5%，较2019年疫情前增长+16.5%，消费需求强势反弹；预计2023年市场规模超过4300亿美金。2022年全球个护家清消费规模约5942亿美金，年同比+6.7%，疫情期间刚需品类企稳、持续稳步增长；预计2023年市场规模超过6200亿美金。
国际站行业策略及站内商机解读
- 美妆行业买家画像：线上零售商关注商品周转效率、价格敏感且多为小单快返；线下零售商关注商家产能实力和性价比；沙龙院线关注商家实力（资证合规、大牌代工、商超验厂）；社媒网红/KOL关注趋势新品。
- 美妆核心买家采购偏好：线上零售商侧重彩妆/护肤/个护品类；线下零售商侧重身体护理/女性护理品类。
- 美妆市场机会：大牌平替、居家美容DIY、纯净美妆、环保可持续护肤。
- 美妆主推趋势品：固态/浓缩、新成分/功效、防晒、冻干精华、功效性护肤套装、固态防晒棒。
- 个护家清行业买家画像：线上零售商关注商品周转效率、价格敏感且多为小单快返；线下零售商关注商家产能实力和性价比；沙龙院线关注商家实力（资证合规、大牌代工、商超验厂）；社媒网红/KOL关注趋势新品。
- 个护家清核心买家采购偏好：线上零售商侧重身体护理/女性护理品类；线下零售商侧重衣物清洁护理品类。
- 个护家清市场机会：自我关爱升级、居家DIY、固态，免洗，浓缩、环保可持续。
- 个护家清主推趋势品：防脱、再生、香氛等功效需求、老年护理、湿巾、牙齿美白、除螨&抑菌等多效合一类浓缩产品、可持续经期护理、帮助自我按摩的沐浴工具。
行业侧核心场景资源
- Q1行业新签场景资源：美妆和个护家清行业商家可在行首楼层获得展示机会，包括Premium Supplier、Featured Suppliers、Selected Suppliers等。
- Q1行业续签场景资源：美妆和个护家清行业商家可在行首首焦获得展示机会，包括PC端和APP端。
- 行业新品定招：美妆和个护家清行业商家可通过MA后台进行定向征品，获取更多商机。
品类商机解读
- 护肤：面部护理需求增长最快，尤其是维C精华液需求突出；护肤套装需求增长显著；眼部护理需求增长41%。
- 彩妆及工具：唇部彩妆需求增长62.01%，化妆工具需求增长49.34%，面部彩妆需求增长74%。
- 美甲：美甲各分类持续高增长，拉美市场值得关注。
- 假发：真人/化纤发套增长更快，南非/巴西是机会市场。
- 美睫及工具：密排嫁接睫毛持续增长，重点布局单簇DIY睫毛对装。
- 医学美容/美容设备：增肌塑形产品需求增速明显，美洲国家需求大；红光美容面板、面颈部提拉按摩仪、桑拿毯需求增长显著。
- 香水香氛：夏季炎热及运动带来止汗、抗菌需求激增，驱动止汗剂类目增长；固态类产品需求激增。
- 头发护理及造型：生活日用刚需品及居家护发美发需求激增，驱动洗发水、头发修复、美发工具、头皮精华及生发防脱类产品增长。
- 身体护理：生活日用刚需品及“护肤式”身体护理需求激增，驱动精油、丰胸霜、身体乳液增长。
- 沐浴用品：生活日用刚需品及精致护理需求激增，驱动沐浴套装、肥皂、沐浴精油类目快速增长。
- 口腔护理：牙齿美白持续高速增长。
- 女性护理：印度/东南亚是机会市场，卫生巾、私护凝胶类目快速增长。
- 卫生用品：美国成人护理市场高速增长，成人纸尿裤、湿巾、卫生纸、厕纸需求增长显著。
- 男士护理：男士头发护理需求高速增长，男士护肤套装、胡须护理套装、剃须刀片需求增长显著。
- 家庭清洁：衣物清洁、厨卫清洁、室内除臭、地板清洁构成2大核心市场，洗衣凝珠、马桶清洁片、厨房油污清洁剂等机会类目增长显著。
