美妆个护行业趋势

全球美妆行业持续增长，区域性销售额增长率差异显著，亚太地区增长12%，北美、欧洲分别增长10%和11%，拉丁美洲和非洲中东地区增长尤为迅猛，达到19%和29%。与其他快速消费品相比，消费者更不愿意减少在美容方面的支出，希望保持在“追求美丽”上的花销。

未来十年，全球消费者对于美业的需求预计将带来3000亿美元的增长，主要受消费者收入增加、新客崛起、通胀和汇率等因素影响。美妆行业增长的关键因素包括渠道的可达性、消费者的购买力以及产品的吸引力。

护肤品整体全域持续增长，主要得益于润肤膏霜类产品的贡献。线上市场成为护肤品类产品的主战场，并持续贡献增长，其中大卖场、大超市和小超市是线下市场中最重要的渠道之一，化妆品店则是线下市场中最重要的渠道。

消费者预算发生两极分化，“精致穷”和“真千金”现象明显。消费降级并不意味着一味低价，消费者对高端产品的核心诉求从未改变。社交电商平台上的护肤类产品增速显著，专业特色护肤品如医疗美容或药妆类产品受到消费者青睐。

使用场景的变化显示，上半年派对、通勤等场景需求显著增加，而出游、睡前和熬夜后修护等暂离TOP3榜单。健康和功能性已成为亚太地区消费者选择美容和个人护理产品的关键，保湿、抗衰老及美白淡斑是中国消费者最看重的功效。

抗衰老类产品持续蓬勃发展，胶原蛋白、虾青素和玻色因等成分受到关注。男士护肤品创新同样进入更加专业化配方领域，关注广谱防晒、养肤和清爽质地。旅游业和户外活动的蓬勃发展，为防晒霜市场注入了活力。

新常态下，中国消费者追求的核心是有价值感的品质生活，不再仅仅追求低价，而是寻求高品质、高价值的消费体验。