山东省化妆品企业ESG实践调查研究

核心观点

• ESG重要性提升： 全球化妆品行业正向可持续发展转型，ESG成为企业战略重要组成部分。国际化妆品领军企业通过减排、使用天然原材料、可循环包装等方式引领行业变革。
• 中国化妆品行业ESG发展现状： 政府政策不断完善，消费者对绿色产品偏好增强，ESG实践受到高度重视。山东省化妆品产业规模大、原料资源丰富、制造业基础强，2023年产值同比增长15%。
• 消费者ESG认知调研： 消费者对化妆品企业ESG关注度上升，重视产品绿色环保和安全性，成为推动企业ESG实践的重要力量。但ESG认知度主要集中在中青年群体，政府和企业需加强推广普及。
• 企业端ESG实践调研： 山东省化妆品企业在环境、社会、公司治理三个维度均有实践，但成熟度不均衡。部分企业已制定完善ESG战略并取得一定成果，但中小企业系统性和规范性有待提升。
• ESG实践问题与原因分析： 存在ESG认知不足、绿色营销欠缺、信息透明度较低、数据管理能力欠佳等问题，限制企业ESG有效推进。
• ESG实践发展对策与建议： 提升ESG认知度与实践能力，注重消费者消费意向，环境维度建立4R策略，社会维度注重员工权益与性别平等，公司治理维度结合ESG战略融入，提供可持续标识，建设化妆品原料数据库。

关键数据

• 消费者对ESG概念的认知度：49.18%
• 消费者对政府制定更严格环境保护法规的期望：50.82%
• 消费者对政府支持企业社会责任项目的期望：50.08%
• 消费者认为在推动企业改善绿色环保实践中起重要作用的比例：69.95%
• 消费者在购买化妆品时会考虑该产品的生产企业ESG表现的占比：近7成
• 消费者对绿色环保化妆品的关注维度：天然成分（关注度最高）、不进行动物实验、可降解包装
• 消费者对化妆品企业在环保措施方面的关注度：使用可持续采购的原材料（关注度最高）、采用可回收或生物降解包装、推广节水和节能措施
• 消费者对化妆品企业社会责任的关注维度：产品安全和消费者权益保护（关注度最高）、性别平等、多样性包容、员工福利

研究结论

• 山东省化妆品企业在ESG实践方面存在不足，但具备巨大发展潜力。
• 消费者对ESG的关注度提升，成为推动企业ESG实践的重要力量。
• 政府、企业与消费者协作对推动绿色可持续发展至关重要。
• 随着更多美妆企业意识到ESG的重要性，拥抱ESG是美妆企业未来的必选项。