2024年山东省化妆品企业ESG实践调查研究报告

核心观点

本报告调研了山东省化妆品企业的ESG实践现状，发现消费者对化妆品企业ESG表现的关注度显著上升，尤其重视产品的绿色环保性和安全性。然而，目前对ESG认知度较高的消费者主要集中于中青年群体。山东省化妆品企业在环境责任、社会责任和公司治理三个维度的ESG实践方面存在挑战，如ESG认知不足、绿色营销欠缺、信息透明度较低、数据管理能力欠佳等。尽管如此，山东化妆品企业凭借其在全球化妆品原料市场的领先地位和完善的产业链，在ESG实践方面具备巨大发展潜力。

关键数据

• 消费者对ESG概念的认知度逐渐提升，有49.18%的消费者了解ESG概念。
• 81.03%的消费者表示愿意为更环保、社会责任感强的化妆品支付一定的溢价，其中61.00%的消费者虽然支持环保和社会责任，但更关注价格的合理性。
• 化妆品市场主要消费群体是18-25岁年轻女性，占比高达43.68%。
• 62.81%的消费者通过朋友推荐和代购进行购买，揭示了化妆品产品的口碑效应尤为重要。

研究结论

山东省化妆品企业在ESG实践中展现了积极主动姿态，但整体成熟度仍不均衡。企业需要加强ESG理念的认知度与实践能力，注重消费者消费意向，建立可持续发展的环境维度实践行动，注重员工权益与性别平等，将ESG战略融入公司治理，提供可持续标识，建设化妆品原料数据库，以推动行业实现绿色转型与可持续发展。