2025假日购物趋势：假日购物者计划更早开始且增加支出，尤其是线上购物

2025年假日购物趋势显示，消费者计划提前开始购物并增加支出，尤其在线上。65%的购物者预计在感恩节前就开始购买礼物，其中22%在9月或更早开始。32%的受访者预计今年整体花费将增加，37%计划增加线上购物，25%计划增加线下购物。

关税预计将推动购物者寻找更多优惠，25%的受访者表示会搜索更多促销和优惠券代码，24%计划多比较商品。超过90%的购物者计划进行至少一些线上购物，41%预计大部分或全部在线购物，Gen Z中这一比例高达46%。

大多数购物者（58%）预计使用AI工具进行假日购物相关任务，ChatGPT和Google Gemini最受欢迎。Gen Z和千禧一代最倾向于使用AI工具，分别占78%和71%。

社交媒体是产品发现的主要渠道，39%的受访者表示首先通过社交媒体了解到他们购买的假日礼物。Facebook是最具影响力的社交媒体平台，但在Gen Z中，TikTok、Instagram和YouTube排名更高。43%的受访者表示在社交媒体影响者推广后购买了假日礼物。

尽管关税对基于中国的网站如Shein和Temu产生了影响，但仍有18%和22%的购物者计划在2025年使用这些网站。服装和礼品卡是假日购物列表上的主要产品类别，分别占70%和57%。

价格是影响假日购买决策的最重要因素（72%），其次是免费送货（70%）和促销/折扣（64%）。购物者在最后关头更倾向于去实体店购物（38%），33%会购买更多礼品卡。超过一半的购物者计划在圣诞节后购物，以利用年底促销或使用礼品卡，23%计划购买他们原本希望收到的礼物。