2023年假日购物趋势预测报告英文版

2023假日购物趋势预测 告 品牌和零售商如何相遇-并超越-新 消费者对这个节日的期望 开始准备假日 电子商务零售额同比（同比）增长，根据麦肯锡公司： 4.5x 3.3x 2.3x 2x 里面是什么? 04全球购物模式如何改变 072023年购物趋势上升 102023年下降的购物趋势 12为即将到来的假日购物季节做准备的提示 14建立一个成功的假日策略 全球购物模式如何已更改: 虽然整体电子商务和零售销售继续增长-尽管速度较慢 与前几年相比，并不是每个垂直购物都看到了同样的增长，而且一些垂直行业受到的影响比其他行业更大。这里有一个更仔细的看看今年一些最受欢迎的假日购物垂直行业的主要趋势。 1.酒精 自大流行以来，美国和欧洲的酒精购买量有所增加，美国预计年增长率为8.8%，预计年增长率为9.81%根据广告公司的研究，到2025年欧洲的增长率Snipp. 虽然疫情正在放缓，但在家制作鸡尾酒肯定不会。消费者对即饮（RTD）酒精的需求增加 饮料，仅在美国，RTD类别的增长率就达到了42.3%，根据Snipp。 美国的消费者也在购买优质酒精。Snipp报道美国烈酒行业总收入增长的近82%来自高端 烈酒品牌。另一方面，欧洲消费者正在物有所值和 2.食品和饮料 根据市场研究公司的全球食品和饮料趋势报告 明敏特，高能源成本在2022年显著影响了消费者。因此，全球消费者有动力购买使用更少的能量来存储或制造的产品， 和品牌可以通过包括关于制作餐点的说明来应对这一趋势节能设备，如微波炉和空气炸锅。 此外，消费者对食品和饮料越来越感兴趣 声称可以滋养身心的产品。期望看到更多的消费者 对含有健脑成分的产品感兴趣，如促智药、咖啡因、植物、和豆类。 3.Electronics 由于经济衰退，电子行业的销售额正在下降。 等待自己喜欢的品牌打折产品再购买。在美国科技零售领域，今年的4850亿美元总额 $485 Billion 收入比去年下降了2.4% 巴伦的. 8.8% 酒精的预期年增长率在美国到2025年。 酒精的预期年增长率 Gartner预测全球设备出货量将下降 4.4% 2023年4.4%，合计17亿台。供应链问题然而，正在中国解决，这将对全球有利 电子市场。 9.81%到2025年的欧洲。 来源：Snipp 时装和服装家居用品 时尚与麦肯锡公司的业务“时尚状态2023： 面对不确定性的弹性”报告显示，85%的时尚高管预计在fi中将挑战全球时尚产业，而58％的人认为 地缘政治紧张局势，特别是乌克兰正在进行的战争，将削弱它。 尽管在大流行期间略有下降，但家居用品、装饰和电器销售额正在上升。 Statista的数据显示，全球家庭收入 麦肯锡公司预测，全球奢侈品时尚销售和 2023年，该行业其他行业将下降2%至3%。区域差异将是同样明显的是，美国经济仍然比其他主要经济体更加强劲全球经济，如中国和欧洲。 $128.7 Billion 到2023年，商品部门将达到1287亿美元,它的预计到2027年将以每年5.33%的速度增长。 该报告还强调了fuid时尚趋势，这涉及模糊界限 介于男装和女装之间。重新思考其产品的品牌和零售商设计、营销策略以及店内和数字购物体验，以满足消费者偏好的这种转变将在今年赢得胜利。 时尚高管的预期这将挑战 85%全球时尚产业 来源：麦肯锡公司 个人护理和美容 在美容和个人护理方面，消费者不仅希望优秀结果，但也是科学的fi有效产品成分。根据市场 研究公司Mintel，53％的美国美容产品用户研究成分更好地理解产品的效率。 消费者还需要定制解决方案。英国百分之三十四的护肤品用户表示，他们将有兴趣使用个性化的配方 需求，根据英敏特的报告..。预计会有更多的美容电子商务业务和零售商在考虑个性化的情况下优化内容。 家具美国美容产品用户研究成分更好 来自Statista的数据显示，尽管在fi中，全球家具的销售电子商务行业仍在崛起。到2030年，全球家具 电子商务市场预计将达到410亿美元。 在销售增长的同时，电子商务领导者和零售商正在创新以达到 一个更精通技术的消费市场。许多人正在超越2D电子商务，因为例如，使用3D视觉效果和增强现实优化家具产品页面 （AR）。 53% 了解产品的效率 来源：Mintel 运动和户外玩具和婴儿 体育用品公司一直是全球经济的最大受害者 动荡。消费者购买体育用品的意愿净下降了40%商品项目，根据世界体育用品联合会的全球报告体育用品行业(WFSGI)和麦肯锡公司。 为了进一步量化，超过50%的消费者说他们会 在与数百家全球玩具公司会面后，TheToy的研究人员 协会发现，79%的父母认为游戏是一种重要的自我护理形式。 77%的父母在大流行期间使用玩具来帮助孩子学习。 然而，尽管父母仍然优先考虑玩耍，但玩具和婴儿垂直行业也一直在 Salsify的“2023年消费者研究”报告发现，71%的 为了省钱，全球消费者正在购买商店品牌的玩具和游戏。 50%购买更少的体育用品，20％的人将以更便宜的价格交易父母可能会选择更便宜的玩具和婴儿用品，但来自市场的新数据 家居装修 品牌。然而，电动自行车是唯一看到的体育项目销售额的增加。 资料来源：麦肯锡公司。 研究公司NDPGroup也显示了从“儿童”购买的增加 -喜欢玩具和游戏的青少年和成人消费者-提供玩具制造商增长和产品创新的新人口。 在家庭装修和改造项目上的支出。 79% 《商业研究》全球家居装修服务市场报告公司发现，全球家居装修垂直行业预计将从2022年为3248亿美元，2023年为3438亿美元，复合年增长率为超过5%。同一份报告预测，未来五年的支出只会增加，因为预计2027年市场将增长至4239亿美元。 77% 全球家庭改善支出 尽管最近几个月消费者越来越多地走出家门，但他们仍然 的父母将游戏视为一种重要形式 自我照顾 来源：玩具协会 的父母大流行期间的二手玩具帮助孩子学习 来源：玩具协会 2022 2023 2027 71% 全球消费者正在购买商店品牌的玩具和游戏以节省金钱 来源：Salsify《2023年消费者研究报告》 来源：商业研究公司 2023年购物趋势上升 6.5%的全球通胀率几乎推动了消费者购物的方方面面。 趋势这个假日季节。事实上，96%的消费者表示，不断上涨的成本根据Salsify的大流行后报告，他们是如何购物的。 以下是品牌和零售商最重要的一些购物趋势在为即将到来的假期做准备时应该考虑。 2023年消费者研究报告从Salsify发现： 消费者关注支出全球消费者正在寻找 来自专业服务网络普华永道的全球消费者洞察Pulse调查发现至少有50％的消费者“非常”或“非常关注” fi财务状况。同一份报告还发现，价格上涨正在改变消费者商店和网上的行为。 全球消费者正在退缩 73% 71% 折扣或免费送货 全球消费者购买减少或延迟大量采购 69%非必要支出 90% 全球消费者正在采用节省成本的方法行为 51% 全球消费者正在研究更多和优先考虑产品质量 总体而言，它还发现消费者在奢侈品，旅行和时尚上的支出减少了 products.Thegoodnewsisthat,whileconsumersareholdingback,theyarestill 支出-更小心。 17% 全球消费者正在购买商店品牌产品 电子商务商店老板和零售商必须在以下情况下牢记成本上升广告产品，创建新的促销活动，并优化整个数字货架。 68% 全球消费者现在网上购物比他们在大流行前 •Createworth•让购物者更容易 85%全球消费者说交货速度和 产品促销时广告产品。 •考虑“免费送货”促销这个假期季节。 找到强大的产品关于您的零售信息site. •优化您的产品页面突出产品质量。 fi灵活性在他们选择的地方起着至关重要的作用 在网上购物 来源：Salsify《2023年消费者研究报告》 随着网上商店和零售商为即将到来的假期做计划，他们应该通过优先考虑运输速度来满足消费者对便利性的需求，包括额外的产品选项，优化结账体验，并提供简单 访问评论。 消费者想要更方便的购物选择 在疫情期间，品牌和零售商看到了网上购物的繁荣-而且这种方法的普及并没有放缓。2023年Salsify消费者 •找到加速的方法•投资于一键式结账 报告发现，68%的全球消费者现在在线购物比以前多 大流行。 网上购物保持速度的一个原因是它可以帮助购物者 方便的购买方式。根据Salsify的数据，全球85%的消费者表示送货速度和<unk>灵活性在他们选择网上购物的地方起着至关重要的作用。 以负担得起的价格运输。 •放置用户生成的 所有产品的内容(UGC) 描述页面。 在所有平台上。 •Consideradding "推荐" 补充产品 产品说明页面。 消费者想要全渠道购物和 “Phygital”零售体验 今年技术取得了令人难以置信的进步，包括社会 媒体购物创新、人工智能(AI)、虚拟现实(VR)和增强 reality(AR).Consumersareusingnewtechnologiestovirtuallytryonclothes,visualize 家具在他们的家里，甚至商店与互动援助。 更重要的是，今天的消费者在几个数字接触点购物， 在消费者可以立即获得增强其 跨渠道和实体店的购物体验，它更多 在整个数字购物货架上优化产品比以往任何时候都至关重要。 平台和设备。•Integratecomplementary 在线体验 店内假日购物 •考虑添加VR或AR 到您的在线体验让购物者动手 萨利菲2023年消费者研究报告发现： 全球消费者 全球消费者 显示(例如，QR码导致晋升)。 •优化社交媒体 要启用的签出过程客户购买产品 产品体验 在购买之前。 •让消费者更容易在线订购并取货产品在你的商店。 38% 35% 在线查找产品 而在商店 全球消费者 拿起一个项目从他们的商店 在线订购 42% 25% 直接通过购买 社交媒体 全球消费者usedAR或VR购物 直接从TikTok,Facebook或Instagram 。 2023年下降的购物趋势消费者购买不那么快 随着商店开业，过去几年中许多流行的购物趋势正在下降 upandconsumerpreferencesshift.Hereareafewtoconsiderwhilepreparingfor 即将到来的购物季 消费者不关心品牌名称 随着fi的不断上升，消费者对购买的兴趣越来越小。 消费者越来越关注他们的fiNances，所以这可能并不令人惊讶他们也表现出更多的自由裁量权。51%的 全球消费者表示，他们在购买产品之前会更多地研究产品，根据Salsify的研究，这正在减缓他们的采购过程。 全球消费者正在积极寻求折扣，免费送货和打折自有品牌的商品，但低价格并不是推动其品牌和零售研究。 奢侈品和品牌名称，转而专注于可穿戴性和价值。他们还关注产品质量。2023年Salsify消费者报告发现 2023年Salsify消费者报告发现，消费者将储蓄与商店联系在一起- 品牌产品甚至自有品牌。根据报告，63%的全球消费者选择自有品牌而不是品牌以获得更低的价格。 结果，商店品牌名称在2023年将无法卷土重来。这种转变消费者行为正在推动自有品牌投资于自己的增长和零售商 在商店品牌产品上投入更多资金，特别是在杂货和清洁供应上类别。 美国、英国、法国和德国的消费者会购买高价期权 如果评论更好并且他们信任该品牌，则在线。调查还发现消费者通常会优先考虑产品质量和品牌信任，而不是折扣和免费送货。 品牌提示 零售商提示 •Drawattentiontothevalue 消费者正在得到他们花的钱 用你的品牌 •开始销售无品牌 产品。 •突出的质量 你的品牌超过无品牌产品。 •创建特别折扣 促销为您的品牌产品