核心观点与关键数据
2026年全球体育赛事密集举办，体育旅游迎来“大年”。经济与居民收入提升推动旅游需求复苏，体验型消费成为升级核心，赛事经济拉动链式消费。体育产业及体育旅游市场规模快速扩张，其中冰雪、户外等细分赛道表现突出。
旅游需求与体育产业
- 宏观经济稳步增长，居民收入水平提升，服务消费需求增加。2025年中国GDP首次跃上140万亿元新台阶，居民出游人次和花费同比增长18%和11.5%。
- 体育产业景气度逐步回升，2024年全国体育产业总规模达38421亿元，占GDP比重1.19%。2024年中国体育旅游市场规模约为17882.5亿元，同比增长27.6%。
- 冰雪运动参与规模巨大，2026年国际冰雪赛事将进一步激活冰雪旅游潜力。
全球赛事与国内赛事
- 2026年三大顶级赛事（冬奥会、世界杯、亚运会）集中举办，覆盖夏秋季，拉动全球体育旅游需求。
- 世巡赛、网球巡回赛等全年密集举办，延伸体育旅游场景。UCI世巡赛贯穿全年，从阿德莱德至广西；网球巡回赛全球布局，亚洲赛季影响力提升。
- 国内路跑、群众联赛等赛事持续扩容，赛事流量转化为本地消费。2025年北京马拉松为北京市带来直接经济影响7.46亿元。
政策利好与文体旅融合
- 假期制度优化释放出游需求，政策支持文体旅融合。2025年将全体公民放假的假日增加2天，鼓励错峰休假与弹性作息。
- 职工文体新政支撑活动落地，四部门发文推动职工文体消费，各地工会联动赛事实现消费增长。
- “跟着赛事去旅行”升级为国家政策，培育赛事IP、创新票根经济，推动赛事消费向全域延伸。
需求演变与市场格局
- 文旅消费向体验型转型，体育旅游热度攀升。2024年前7月体育旅游搜索热度同比大涨87%，户外运动参与人数增长19%。
- 体育旅游格局从一线向下沉市场扩散，中小城市借特色赛事撬动文旅消费。贵州“村超”、江苏“苏超”等赛事带动区域消费。
- 消费从观赛转向参与，大众赛事提升消费粘性。2024年全国路跑赛事参赛约656万人次，冰雪旅游热度不减，向常态化延展。
投资建议
- 赛事旅游产业链核心是赛事IP，分为资源供给、赛事运营、下游消费三个环节。
- 赛事与旅游深度融合，重塑出行决策、抬升价格体系、拉长停留时间、扩大目的地外溢、提升城市品牌。
- 推荐携程集团、同程旅游、黄山旅游、首旅酒店等标的。体育板块推荐兰生股份、力盛体育、金陵体育、天府文旅等。
风险提示
