QuestMobile2025‘她经济’洞察报告：6.24亿‘她力量’释放三大场景消费力量，催生多元消费形态！

核心观点与关键数据

1. 全网女性用户规模与增长

   • 2025年1月全网女性活跃用户达6.24亿，同比增2.6%，占比近50%。
   • 00后增长最快（同比增1.4%），占比近五成；下沉用户近六成，消费观念升级。
   • 银发女性（60后）活跃占比凸显，适老化改造提升触网体验。

2. 线上高消费能力与终端偏好

   • 女性消费多元化且理性化，对品牌、价格、品质敏感，重视健康产品。
   • 主流终端价位2000-4999元，高端机型趋势明显；OPPO/vivo（拍照娱乐）和Apple受青睐。

3. 行业增长与使用特征

   • 短视频仍是增量最高行业（同比增超1000万），消除游戏、微博社交、教育工具等TGI突出。
   • 女性情感表达活跃，短视频和社交总时长占比分别为33%、29%（高于全网）。
   • 电商平台大促带动购物时间投入。

消费行为与兴趣偏好

4. 消费场景与新媒体平台

   • 女性更倾向在小红书、微信等社交平台互动，LOFTER（超90%女性）成为兴趣交流核心。
   • 新媒体内容偏好：星座、美妆时尚、母婴健康、美食，KOL满足消费参考需求。

5. 细分领域消费趋势

   • 美丽消费：韩束/兰蔻等品牌受欢迎，兔头妈妈等分龄洗护产品受宝妈关注。
   • 运动品牌：萨洛蒙联名鞋款、耐克女子夜跑等满足“少女美学”与“她力量”。
   • 闲置交易：多抓鱼/红布林/虾淘规模扩大，同比净增近1500万用户。
   • 母婴育儿：美柚/亲宝宝等平台活跃度高，国产品牌飞鹤/伊利关注度领先。
   • 智能生活：女性选择智能家电和远程监控产品，提升家居安全与品质。
   • 个人护理：AMIRO美容仪/徕芬吹风机等受青睐，男性个护产品（博朗/吉列）备不时之需。
   • 新能源汽车：星愿/领克Z20等兼顾女性使用习惯。

6. 健康与拍摄需求

   • 健康意识提升，华为运动健康等智能穿戴活跃用户同比增16.9%（达6134万）。
   • 拍摄美化应用依赖AI技术（如美颜AI换装、醒图扩图），B612/Faceu等动态贴纸功能受欢迎。

7. 影视娱乐偏好

   • 短视频与直播互动积极，红果免费短剧/河马剧场等女频短剧受青睐。
   • “她综艺”引发关注，女性题材影视作品（如电影演出行业同比增26%）共鸣度高。