QuestMobile2025“她经济”洞察报告：6.24亿“她力量”释放三大场景消费力量，催生多元消费形态！

核心观点与关键数据

1. 全网女性用户规模与活跃度

   • 2025年1月全网女性活跃用户达6.24亿，同比增长2.6%，占全网近50%。
   • 女性用户人均使用时长超全网用户2.2小时，粘性达173.6小时。
   • 00后、90后、80后占比近五成，00后同比增1.4%；下沉用户近六成，银发群体（60后）活跃占比凸显。

2. 消费特征与偏好

   • 女性线上消费能力高，对品牌、价格、品质敏感，重视健康相关产品。
   • 中高端机型（2000-4999元）为主流，OPPO、vivo因拍照娱乐功能受青睐，Apple抢占女性心智。
   • 增量TOP10行业均超1000万，短视频、消除游戏、微博社交等TGI行业增长显著。

3. 消费场景与平台行为

   • 女性更善于情感表达，短视频（33%）和社交（29%）使用时长高于全网。
   • 小红书、微信等社交平台互动活跃，LOFTER（女性占比超90%）成为兴趣交流平台。
   • 新媒体平台偏好星座、美妆、时尚、母婴、健康内容，KOL影响消费决策。

4. 细分领域消费趋势

   • 美丽消费：护肤彩妆需求旺盛，韩束、毛戈平等国货及兰蔻等国际品牌受欢迎。
   • 母婴育儿：美柚、亲宝宝等平台活跃，飞鹤、伊利等国产品牌受关注。
   • 理性消费：闲置交易APP规模扩大，多抓鱼、红布林等平台用户增近1500万。
   • 智能生活：智能家电和远程监控产品需求增长，AMIRO美容仪、Ulike脱毛仪等个人护理产品受欢迎。
   • 新能源汽车：星愿、领克Z20等车型因设计、配置契合女性需求而受青睐。

5. 兴趣偏好与内容消费

   • 健康领域：华为运动健康等智能穿戴设备使用规模同比增长16.9%，达6134万；关注健康养生类KOL。
   • 拍摄美化：美颜相机、B612等APP受00后、90后青睐，AI换装、动态贴纸等功能满足社交需求。
   • 视频娱乐：短视频和直播互动积极，“她综艺”引发关注，女频短剧（红果免费短剧、河马剧场）受青睐。
   • 影视作品：女性题材影视作品（如电影演出行业女性活跃用户同比增长26%）引发共鸣。

6. App榜单（部分提及）

   • 短视频、社交、美妆、母婴、健康等领域的头部App（如抖音、微信、小红书、美柚、Keep等）表现突出。